文 社长 杨松生

2014年，是中国的自媒体元年。

这一年，自媒体的发展对传统媒体形成了巨大的挑战，但同时，自媒体以其社交传播力量正在改变各个行业的格局。

2015年，自媒体的力量已经开始深入各个行业。

如今，越来越多的基金会、公益组织和企业推出自己的自媒体，很多企业还专门做了csr的自媒体，可见企业在履行社会责任方面的用心。

面对传播格局的改变，变是唯一的正确策略。

从前，我们传播一个公益信息，要历经排版、印刷、邮递等多重过程才可以让读者看到。

通过微信自媒体，我们不但可以第一时间推送公益信息，更可与读者互动。

如今，通过自媒体发送《社会与公益》杂志的文章，相信很多读者已经看到。

本期，《社会与公益》杂志推出了一个版块—“公益接力晒”，这是2014年10月我们推出的一个自媒体csrtime做的一个活动。

“公益接力晒”通过引进微信的移动社交便利，用接力访问的形式来专访公益人，并由公益人自己选择社交关系进行接力专访，通过这个活动，我们发现，一是公 益信息可以迅速传递，二是找到了一种让公益走进每个人的社交网络的通道。

如今，这个活动已经深入到全国各地，有随机的公益人跑道，有主题跑道如“女童保护”跑道和新疆梭梭计划跑道，等等。

但是，问题也接着来了。

自媒体上的信息，有点像即时信息，过去那一天、过去那一阵，也就过去了。

也就是说，自媒体的传播像风，很快，但一卷而过。

以“公益接力晒”这个传播项目来说，要想得到长期传播，还得传统媒体。

因此，本期我们选择了部分接力内容进行了编辑刊发，我们相信，通过传统纸媒的再次呈现和传播，“公益接力晒”将引起更多人的关注。

自媒体给了公益传播以全新的力量。

我们看到了传统媒体相对于自媒体的劣势，同时，我们也看到了传统媒体相对于自媒体的优势。

如果没有《社会与公益》杂志，仅仅凭借csrtime的力量，对于参与者来说，就不会觉得好玩。

为什么？因为媒体天然具有公信力的属性，自媒体缺失的恰恰是公信力。

任何一个新生的事物都会带来全新的力量。

对于我们来说，做好公益传播，更应该发挥媒体组合的力量。