保护森林资源公益广告中的多模态隐喻研究

胡芳， 刘诗萌

(湖北工业大学 外国语学院， 湖北 武汉 430068)

[摘要]以Charles Forceville的多模态隐喻观为理论基础，从保护森林资源公益广告中 选取有代表性的三则广告作为主要研究对象，从隐喻意义构建、隐喻映射等方面探讨了该语类中的多模态隐喻现象。研究表明在保护森林资源公益广告中，图像模态和文字模态共同参与隐喻意义的构建，多模态隐喻具有的动态叙事性、鲜活性、普遍性使广告的信息量更大，给读者留下更直观、深刻的印象，从而取得更好的公益宣传的社会效果。

[关键词]保护森林资源公益广告； 多模态隐喻； 隐喻映射

近年来，人们对隐喻的认识由修辞学扩展到认知范畴，Lakoff & Johnson提出的概念隐喻理论最有划时代意义[1]。由于概念隐喻仍主要关注于纯语言研究，忽略了发生在非语言符号中的隐喻现象，这使得该理论从产生之日起就带有一定的局限性。20世纪 90 年代以来，以Forceville[2-7]为代表的一些国外学者开始注意到各种非言语模态也可以实践隐喻表征，初步建立起多模态隐喻的理论框架。国内学者也开始从不同方面进行多模态隐喻的理论和应用研究，如谢竞贤[8]、赵秀凤[9]对多模态隐喻的表征、文字及非文字文本的关系的阐述；张辉、展伟伟[10]和潘艳艳[11]对隐转喻间关系的研究；冯德正[12]对多模态隐喻构建和分类的研究；李毅、石磊[13]和张德禄[14]对多模态隐喻在语言教学中的应用研究；以及俞燕明[15]对新闻漫画、蓝纯、蔡颖[16]对电视广告中的多模态隐喻进行的研究等。……