□苏 炜,李 鑫,段振华

( 1.山西广播电视大学，山西 太原 030027；2.山西旅游职业学院，山西 太原 030031；3.山西大学文学院，山西 太原 030006)



山西特产品牌存在的问题分析
——山西特产品牌传播研究(之一)

□苏 炜1,李 鑫2,段振华3

( 1.山西广播电视大学，山西 太原 030027；2.山西旅游职业学院，山西 太原 030031；3.山西大学文学院，山西 太原 030006)

山西拥有独特的地理位置和自然环境，特产品牌建设的基础良好。但特产品牌在具体建设和传播过程中也出现了诸多不尽人意的地方。论文客观地指出了山西特产品牌存在的问题；同时中肯地分析了其产生的原因；并且从山西特产SWOT进行了深入的分析，旨在打造山西特产产业宣传，传播山西特产品牌形象。

特产；品牌；问题；分析

特产作为一个地方的特色标志有着良好的市场发展前景，它们不仅代表了一个地方独特的地理位置、自然环境、人文特色，还承载着该地从古至今流传下来的文化个性和风土人情，这对于一个地方任何时代的文化建设和形象传播都具有十分重要的意义。

一、山西特产简况

“平遥的牛肉太谷的饼，清徐的葡萄甜格盈盈……”这是一首山西人耳熟能详的夸赞山西特产的民歌歌词。由于独特的地理位置、地形气候、物产资源和风土人情，加上近代商业的繁荣，形成了山西众多独具地方风味的名优土特产品，使“土特产大省”的称号享誉海内外。综合分析山西各地的特产，可以将其归为四大类。

一是农副业产品。我省地处黄土高原东端，南北跨度大，地理气候多样，农产品种类丰富。