张弘

品牌文化是品牌的核心价值所在，它以鲜明的定位、有效的内外部传播途径形成消费者对品牌精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。童装奢华随着商品经济发展渐行渐近，国际知名品牌的品牌文化在自身个性定位的基础上，有着相通的共性，那就是在产品品质和传播手段上有着不俗的表现，让人过目不忘。

文化的本质属性是非强制性的影响力，品牌文化期待将这种影响力得以完美展现。以昂贵的价格示人的奢侈品，却让越来越多的人趋之若鹜，靠的就是其独特而又深厚的品牌文化。它们运用不同于一般消费品的特点、定位、诉求方式以及传播手段，提供给顾客一个感性的世界，一致且不间断的传达给消费者一种梦想与情感， 使其体验到品牌与之共同追求的理念和生活方式，最终成就了品牌信仰乃至强烈的品牌忠诚。

如今，享受奢侈品并非只是成人的专利，随着中产阶级消费力量的崛起，童装品牌奢华风已悄然刮起。早在1967年11月7日，Dior第一家Baby Dior精品店在法国蒙田大街开业，摩纳哥王妃格蕾丝亲自为其剪彩。Dior首席设计师Marc Bohan在这家童装精品店呈现了自己首个专门为新生儿和4岁以下儿童设计的成衣系列：荷叶边丝绸刺绣、波浪形的缎带、蝉翼纱、薄丝纱……后来Baby Dior就成为Dior专门针对0岁至12岁孩童用品的衍生品牌，设计生产童装、童鞋、奶瓶、玩偶、礼盒等孩童用品，可谓是奢侈品童装的开山鼻祖。时隔多年，Gucci于2010年11月份在全球推出童装系列，保留Gucci的经典元素双G字母、印花等给更年轻一代的消费者（2岁至8岁）。