陆杨

VANS用它那独一无二的魅力征服了越来越多的年轻人，

而在他们心中，四十八岁的VANS早已不仅仅是一双鞋或者一件衣服，

而是与众不同的生活态度。

这个以极限运动鞋履起家，包括了滑板、冲浪、BMX、滑雪等，

并以滑板运动为根，把生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化注入Vans美学，

Vans形成了深受年轻极限运动爱好者和潮流人士认同的，别具个性的青年文化标志。

品牌发展

如今隶属于全球最大上市成衣公司之一美国威富集团的Vans，成立于1966年，由美国人保罗·范·多伦（Paul Van Doren）及其三个伙伴在美国南加州创办。

最初Vans是以休闲鞋起家，因为鞋底厚重，价格低廉并且舒适，Vans受到许多滑板爱好者的青睐。1966年，保罗·范·多伦设计出第一款专业滑板鞋，随着滑板运动的流行，Vans逐渐通过口碑相传在南加州流行起来。此后的1976年，Vans不再满足于销售普通的运动休闲鞋，并与美国著名滑板选手Tony Alva合作设计，开发出多款专业滑板运动鞋。Tony Alva成为Vans产品的开发者、 “形象代言人”，凭借他在滑板圈的影响力，越来越多的滑板爱好者成为了Vans的忠实粉丝。

80年代初，保罗·范·多伦退居二线，不再过多掌管公司事务。同期，Vans品牌开始为各个运动项目提供专业竞技用鞋，包括棒球、篮球、摔跤及跳伞，企业希望通过生产此类产品同运动鞋巨头相抗衡。

尽管Vans品牌潮鞋系列依旧热销，但企业多元化的产品策略过度消耗了其内部资源，导致Vans无力偿还债务。1984年，Vans根据联邦破产法11章提请破产保护。保罗·范·多伦再度出山担任Vans品牌总裁。……