方 婷

（广西水产畜牧学校，广西 南宁 530021）

基于市场营销视角的中等职业学校毕业生就业问题探析

方 婷

（广西水产畜牧学校，广西 南宁 530021）

文章把市场营销学的理论运用到中职校就业工作中,对毕业生就业状况进行SWOT分析，探讨如何创建良好的就业环境，有针对性地开展毕业生就业指导工作，为拓展就业市场,实现毕业生更高质量的就业提供参考。

市场营销；中等职业学校；毕业生；就业

在市场经济条件下,毕业生自主择业、学生与用人单位双向选择。虽然中等职业学校（简称中职校）毕业生就业率比较高，但其就业的稳定性和就业质量有待提高。毕业生就业问题已具有市场化的特征，基于市场营销的视角，中职校就像一个“蓝领”制造基地——向社会输送高素质技能人才的组织，产品就是“蓝领”，顾客就是用人单位。因此，中职校应该树立市场营销观念，把市场营销学的理论运用到就业工作中去，将有利于拓展就业市场，实现毕业生更高质量的就业。

1 对就业形势进行SWOT分析，创建良好的就业环境

在市场营销学中，SWOT分析法就是对组织内外部条件进行综合概括，分析组织的优势（strength）、劣势（weakness）、机遇（opportunity）和威胁（threats），并明确组织战略目标的一种方法。笔者运用SWOT分析法，分析毕业生就业状况，探讨影响毕业生就业的因素，探索如何创建良好的就业环境。

1.1 中职校在就业市场中的优势和机遇

（1）国家确立了职业教育在国家人才培养体系中的重要位置，强调充分发挥市场机制作用，引导社会各界特别是行业企业积极支持和投身职业教育。……