谷涛　方晓

摘 要：以经济升级转型、绿色可持续发展为目标，探讨艺术文化在产业转型视域下发展的理念与原则。从政策辅佐、市场主导、金融扶持、法制保障四个方面，重点研究产业转型视域下的艺术文化产业发展的理念与原则，为艺术文化产业的绿色可持续发展提供理论参考。

关键词：产业转型；艺术文化；理念；原则

中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）07-0040-02

艺术文化作为一种被艺术渗透的重组文化，近年来为地区的发展提供丰富的金融机遇。在我国，处于新兴阶段的艺术文化在产业转型的视域下却仍不够成熟。为此，我们须更加专业化、规模化地发展艺术文化产业，以政策为辅助力量，带动地方特色文化发展；以市场为主导，充分发挥市场机制；合理利用现代金融的扶持和国家法制的保障，逐渐建立起一个环境友好型、能源节约型的艺术文化产业。

一、借助政策推动

面对“文化立国”这一政策，我国少不了艺术文化产业管理机构来协调规划艺术文化产业的各项宏观策略，确立发展方向，实施一系列的营销管理工作。政府制定发展计划，组织协调产业发展。

以韩国在1997年确立的艺术文化产业发展目标为例，我国可通过制定如《文化产业发展五年计划》、《文化产业发展推进计划》这类中长期发展计划来成立文化产业局，并将每个部门按职能属性具体分管相关产业，有针对性地将艺术文化产业细化组织，协调产业工作管理，促使艺术文化健康顺利地发展。

二、以市场为主导

面对当今巨大的艺术文化产业转型，为使得艺术文化在未来格局中发挥更大的经济效益，我们必须坚持以市场为主导的理念发展艺术文化产业。

（一）发展艺术文化产业部门，带动市场机制

以产业部门为主导发挥市场机制，将会给艺术文化产业带来更为可观、更具实际价值的经济效应，也能更准确地估测出艺术文化产业的经济地位。在美国经济学家罗斯托《经济成长的阶段》一书中，作者将经济的成长部门诠释为“在这些部门中，有革新创造的可能或是有利可图、至今尚未开发资源的可能，这些可能性将造成很高的增长并带动这一经济中其他方面的力量扩充。”这些部门按罗斯托的定义就是产业部门。显然，他在这里强调的是产业部门对市场的带动作用以及主导力量。这无疑将成为我们产业转型视域下发展艺术文化产业的经济理念与原则。

（二）发展艺术文化产业群聚

纵观我国艺术文化产业的发展概况，其中也有不少以市场为主导的艺术产业群聚，著名的如798艺术区、大芬村、宋庄、周庄等等。“艺术村”一词的出现来源于西方的“艺术家进驻”，可以说，“艺术家进驻计划”是艺术村认定上的一个认定要项。但在中国的情况略有不同，《美术报》原工作人员田彬、丁方等人，从报社纷纷退出后，与方力钧、伊灵等艺术家一起迁到福缘门村画画，从而形成了一个艺术家聚集的中心，这便是“圆明园画家村”。在此之后，随着越来越多流浪艺术家的纷至沓来，也吸引了众多媒体的关注，“圆明园画家村”的称呼由此不胫而走。这是中国当代艺术史上第一个画家村，从西方艺术文化产业理念的角度来看，由于它不具备统一的运做机制，所以还不能算是严格意义上的艺术村。

三、利用现代金融支持

在政策的扶持下，加大金融体系对艺术文化产业的支持，推动艺术文化产业与金融业的对接，不仅是培育新经济增长点的需要，也是提高国家文化软实力和维护国家文化安全的必备条件。

（一）开发艺术文化消费产品

为使我国艺术文化产业又好又快地发展，需积极开发和创新具有艺术文化特色的消费信贷产品。各金融（下转202页）（上接40页）机构应积极培育艺术文化产业消费信贷市场，通过消费信贷产品的不断创新来满足艺术文化产业多层次的消费信贷需求，为艺术文化消费提供便利的支付结算服务。其次，通过开发分期付款等消费信贷品种，扩大对艺术会展、创意设计、图书报刊、电子出版物等艺术产业与服务、付费广播电视、电影产品等综合消费的信贷投放。

（二）完善外汇管理，促进艺术文化跨境投资

国家可利用税收、信贷等经济杠杆，实行减税或免税等优惠政策，进而完善外汇管理，提高艺术文化产业贸易投资便利程度，促使艺术文化产业的跨境投资更为便捷。同时以满足艺术文化产业对外贸易、跨境融资和投资等合理用汇的需求，提高外汇管理效率，优化外汇管理业务流程，降低财务成本，提高我国艺术文化产业的核心竞争力，从而提高我国艺术文化产业的经济利益。

（三）借助多元资金支持

鼓励多元资金支持艺术文化产业发展，发挥保险机构投资者的作用和保险资金的融资功能，在风险可控的前提下，鼓励保险机构投资艺术文化产业的债权和股权，引导符合条件的保险机构参与艺术文化产业的投资基金。

四、加强法制保障

在产业转型中，艺术文化产业的知识产权显得尤为重要。我们只有完善好保护文化产权的法律法规，革新资源利用和管理机制，规范产权关系，保护好资源权益，才能建设出一个有利于艺术文化产业发展的健康环境，以发挥艺术文化其特有的经济效益。

（一）完善法律制度，加大实施力度

完善《著作权法》、《文化产业促进法》、《文化产业振兴基本法》等法规，加大实施力度，对违反法规者依法惩处。建立如动漫产业的声音、形象等特定数字文化产权的法规。建立产权审计制度，与现行的资源评价制度共同构成社会性管理的新框架。还要建立健全民众的监督机制，让制度成为艺术文化产权的有力保证。

（二）协调强化信贷政策和产业政策

加强信贷政策和产业政策的协调，制定并定期完善《文化产业投资指导目录》，发布更新文化产业发展的项目信息。加大对符合产业政策导向的文化企业的信贷支持，对纳入《文化产业投资指导目录》“鼓励类”的文化产业项目，金融机构应优先予以信贷支持，对“限制类”的文化产业项目要从严审查和审批贷款，以此强化艺术文化产业在产业转型视域里的竞争力。

结论

总之，要想艺术文化产业在一个积极、自由、开放的环境中健康成长，就需要遵循一些有序的原则及理念：首先，大力弘扬国家政策的扶持，坚持地方艺术文化发展；第二，充分发挥市场机制，建立合理的艺术文化产业园区及各种艺术文化服务业；第三，积极融合现代金融实力，推动艺术文化产业的活动开展；最后，利用法律制度的保障为艺术文化市场营造一个安全可靠的发展环境，促成艺术文化产业端正发展。

参考文献：

[1] 王毅武.市场经济学：中国市场经济引论[M].北京：清华大学出版社，2005.

[2] 沃尔特·罗斯托.经济成长的阶段[M].郭熙保，王松茂，译.北京：中国社会科学出版社，2010.

[责任编辑 安世友]