一、引言

随着科学技术的迅速发展，市场经济的逐渐繁荣和企业规模的不断扩大和世界贸易组织的良性发展，社会中的民众对工业化生产的产品和千变万化的生活用品的商品提出越来越高的审美要求。人们不在仅仅要求“物美价廉”。更为重要得是，通过不同的感官体验形式展示着强大的精神激励和心理愉悦功能。追求情感上的一种体验，即人们的消费不仅是为了实用，更希望兼有快乐和美的体验。人们也都有爱美、求美的天性，美是人类生活的一种天性。可是在学术界上美学的理论与美学的价值一直未能成为市场经济的关注的焦点，我们在建设美丽中国，和谐社会的进程中，“蓦然回首”间，经济的议题与美学擦出了明亮火花，美学的设计和制造的商品带来的经济利益，为我们的经济发展注入了一剂强心剂，突然成了这几年的显学。于是乎，美学经济就应运而生。

二、经济美学的理论渊源

我们在现代哲学史上得到了这样的论断，意大利著名哲学家和美学家克罗齐（公元1866—1959年）关于论述美学和经济学是现代两门卓越的世俗科学的论断。他在1931年即65岁时，特地撰写了这样一篇论文：《两门世俗的科学：美学和经济学》。他说：“对于一个年老的它们的研究者，一个就其精神生活从它们之中得到思维明确之光的巨大裨益的研究者来说，在他的晚年，完成了对它们的这篇小小的颂词是不会令人奇怪的。”在这里克罗齐高度赞扬了美学和经济学的珠联璧合的重要功能。……