田 诗

（安徽广播电视台公共频道，安徽 合肥 230000）

“互联网+电视”新媒体时代的弄潮儿
——安徽广播电视台公共频道新媒体客户端“TV摇摇乐”

田 诗

（安徽广播电视台公共频道，安徽 合肥 230000）

“互联网+”是眼下最热门的前缀词语，而电视则是传统行业中最大的一块阵地，两者的结合摩擦出的火花应该是时下最艳丽的烟火。安徽广播电视台公共频道出品的新媒体客户端“TV摇摇乐”就应运而生了。

互联网+；电视；新媒体客户端

“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，它代表一种新的社会形态，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各领域，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态［1］。

在这种大环境下，“互联网+”如何能被利用创新电视这个传统媒体，让长久以来的传统物品重焕生机，这是所有为电视事业奋斗的人群亟需解决的新问题。

安徽广播电视台公共频道作为省内电视新闻第一直播平台，以省内新闻和新闻直播为主打特色，时时刷新国内国际新闻，并通过特别编排和大型活动不断创造亮点。同时公共频道通过SNG、4G直播核心技术手段，不断强化频道特色，提升专业水平。那么在这样的大环境下，作为进取中的地面频道，如何将传统与现代结合，公共频道怎么样走出一条互联网时代下的融合之路呢？

安徽广播电视台公共频道大胆引进新技术，于2014年6月在省内首推移动客户端APP软件——“TV摇摇乐”。该软件自2014年6月18日上线，运行快两年，每日活跃用户在4～5万人左右，同时公共频道不断改善，从1.0版本到3.0版本，从最开始的手机娱乐加新闻模式，到目前运行的“全媒体记者报道”+“活动”+“新闻随时更新”模式，“TV摇摇乐”的运营过程也是在互联网大数据时代下，传统电视媒体运用“互联网+电视”最强有力的证明。它的诞生让新媒体与传统媒体相辅相成，形成大屏带小屏，小屏助大屏的格局。

在“互联网+电视”的环境下，安徽广播电视台公共频道对“TV摇摇乐”的运营战略有哪些呢？现概括如下：

1　独创“摇金币”方式带动观众，从单一坐在电视机前，演变成互动形式“玩电视”

“互联网+电视”时代让观众改变了许多原有的看电视的习惯，比如以前是守在电视机前，现在许多人转移到移动设备：手机、平板电脑等上观看。

“TV摇摇乐”最主要的功能特色就是“摇金币”，此项就是在电视屏幕上放上摇摇乐特有的二维码，根据节目需求、后台设置来投放金币，让观众不仅仅单一地看电视，而是在“玩电视”，“摇”到的金币可以在软件里换实物或参加活动等。除此之外，“TV摇摇乐”互动娱乐里还设有“换奖品”“乐游戏”、“刮刮卡”、“E生活”等一系列贴近观众生活的版块，电视娱乐两不误，让观众更直接地体验其中乐趣，同时让身处不同地方的用户都能够一边摇金币，一边讨论正在观看的电视节目，让观众可以获得更多信息和服务，推进电视端、移动端与电脑端的互动融合。

2　“互联网+电视”下“TV摇摇乐”新闻活动联动打造全媒体记者

安徽广播电视台公共频道利用频道自身对新闻采集报道力量，“TV摇摇乐”内容建设加以辅助，共同打造互联网时代下的“全媒体记者”。“全媒体记者”通过“TV摇摇乐”平台第一手上传突发新闻，并引导观众去收视具体节目，让观众通过不同方式观看新闻，在省内新闻界实现“互联网+新闻”的新媒体平台。“TV摇摇乐”还专门设置了“记者直击”版块，记者在采访现场第一时间采制的视频、图文可以同步发布，大大增强了该APP的新闻属性。“TV摇摇乐”还为频道各类大型直播提供观众互动的平台，目前已经成功与“合福高铁通行”、“520相亲会”、“飞跃皖江”等大型直播结合，社会反响热烈。作为安徽广播电视台地面频道首个推出的APP项目，“TV摇摇乐”秉承新闻为主、活动不断的宗旨，连续开展了“新春iphone6“摇”进家”、“摇民旅游乐逍遥”、“公共频道八周年感恩季·百万大奖摇不停”、“演唱会门票等你摇”等系列活动，在观众群中引起了热烈反响，使“TV摇摇乐”成为新媒体界的新风景。

3　利用“TV摇摇乐”联合“互联网+电视”新型方式，两者互为补充、拓展新领域、新商机

安徽广播电视台公共频道“TV摇摇乐”除了主打新闻牌，还为其打造了一系列活动。软件上线初期，频道组织开展“主持人送奖品进观众家”的活动，在全省选取收视热门地市，将大奖送到观众家里，通过一系列的新闻报道，在全省各地产生巨大影响。2015年，在全省范围内进行多场地面推广活动，主持人现场与当地观众互动，让“TV摇摇乐”实实在在地“走进观众当中去”，同时以节目或新闻报道的方式对这些主题活动给予电视屏幕上的呈现，让广告客户看到实实在在的市场占有率及收视份额。另一方面利用这些资源，通过活动对广告客户起到宣传的作用，实现广告创收，达成双赢局面。据不完全统计，不到两年时间，软件创收（含实物等）近1000万。

4　在“互联网+电视”的环境里，利用“TV摇摇乐”开发新闻线索，提升新闻节目的互通度

在“互联网+”的环境下，实现“全媒体新闻”的价值和占领舆论制高点是重中之重，同时，让“传统媒体人”更好地向“全媒体型人才”转型。

鉴于此，公共频道在“TV摇摇乐”中全力打造“爆料台”版块。不管什么时候，观众都可以在该版块中进行互动，特别是在观看电视的时候，更能锁定观众的视线。同时，通过“TV摇摇乐”，公共频道的各档节目联合组成“时时在线”的电视平台，将互联网与电视紧密地结合在一起。据统计，“爆料台”版块的观众留言每天可达到十几万多条，其中平均每天提供10条左右的有效新闻线索。公共频道的一些大型活动还可以在“TV摇摇乐”上开设专区，并可以进行投票、互动等一系列功能，对参与者提供奖励，从而帮助频道低成本、快捷地整理出节目反馈意见和建议，以改进节目质量，进一步提升收视率，为受众提供更具参与性、互动性与个性化的节目和服务。

“TV摇摇乐”也为公共频道的收视调查提供了最快捷的数据。据统计，每日用户最活跃的时间段出现在午间、晚间的三档新闻直播节目中，软件单次使用时长平均8min，日使用时长达到30 min。在软件主要功能中，“摇金币”与“刮刮乐”热度最高，日平均人数达到10万人。从摇摇乐的相关数据统计中显示，使用“TV摇摇乐”的观众中，男性占51%，女性占49%，年龄分布上看，集中在25～45岁之间。这些数据，让公共频道针对观众的喜好、品味等，量身定做符合他们需求的电视节目提供了最有力的数据。

5　利用“TV摇摇乐”经营的观众资源，打造“互联网+电视+手机”体系的新节目《E摇到底》

安徽广播电视台公共频道于2016年1月4日正式开播一档直播栏目——《E摇到底》。此档节目借助当下“互联网+”的风口，顺应大屏与小屏联动的趋势，凭借公共频道现有丰富的新闻资源以及TV摇摇乐百万用户群，打造一个全媒体的新闻社区，互动将成为栏目的基础和灵魂。

《E摇到底》节目将摇摇乐用户数转化为收视率，让“互联网+电视”这一根本贯穿始终。而这档电视节目的内容资源则来自于“TV摇摇乐”平台上的摇民爆料以及各种专属活动的线上展示等。本档节目将彻底改变传统的编排模式，将从观众出发，从市场出发，注重逆向传播思维。这将是安徽省内乃至全国首档电视媒体与新媒体全方位结合的栏目，具有一定的创新性和独特性。

“互联网+”的时代正在进行中，新媒体发展、新媒体融合是传统媒体的发展方向。在此大环境下，安徽广播电视台公共频道以“互联网+电视”为根本，同时进行新媒体开发及融合道路，利用“TV摇摇乐”这一新媒体软件，大屏和小屏互动，整合电视内容资源与互动娱乐的小应用，完成公共频道向“全媒体频道”转变的光荣使命。

［1］邹玲.面对互联网攻势，电视未来转型的重点传统电视台植入互联网基因的思考与对策［J］.传媒评论，2014（2）：21-22.

"Internet+TV"Tastemakersof theNew Media Era—Public Channel New Media Client“TV shake"of Anhui Radio and Television

Tian Shi
（Anhui Radio and Television Public Channel，Hefei Anhui 230000）

"Internet+"is now the most popular prefix word，and television occupies the largest position in the traditional industry，their combination will give out sparks and become the most beautiful fireworks.The new media client“TV shake”produced by Anhui radio and television public channel will come into being.

Internet+；TV；new media client

G206

A

1003-5168（2015）12-0014-2

2015-10-12

田诗（1979.10-），女，本科，研究方向：新媒体。