汪婷婷

（合肥学院，安徽 合肥 230022）

视觉传达设计中信息技术的应用探析

汪婷婷

（合肥学院，安徽 合肥 230022）

随着科技的发展，信息技术普及度越来越高，而作为信息传播的载体，图像在信息化发展中的发展不言而喻，因此视觉传达设计逐步开始以信息设计为载体，在信息领域不断发展壮大，延伸出无数的形态与特征。文章基于此，对基于信息设计的当代视觉传达设计拓展与应用进行分析与探讨。

信息设计；视觉传达设计；拓展；应用

1 视觉传达设计中的信息设计

1.1 信息设计的概念及所述范围

在我们的生活中，时时刻刻都在与各式各样的信息打交道。信息无处不在，包含的内容方方面面，而我们的接受能力在固定时限内极其有限，这就需要这样一种传达信息的形式出现，让我们可以在短时间内接收到最需要、最准确、最高效的信息。视觉传达设计之中所包含的信息可视化设计是帮助人们整合来自多个方面的信息，通过平面设计上的技巧和逻辑思维的分析，为人们呈现出最具有应用实践效能的行动方式。这里仅从视觉传达设计的领域范围内对信息设计进行分析，包括了图形设计、心理学、客户互动体验等方面，主要是通过信息的可视化处理达到与客户高效的交流与实践应用［1］。

1.2 信息设计的实现过程

视觉传达领域中的信息设计是建立在信息产业迅猛发展的背景下产生的交叉性极强的一个新学科。信息设计是视觉与信息相互转化的过程，也是设计师与受众之间互动的过程。设计师通过自己本身对大量数据的分析整理和对于图形、色彩、文字等方面的理解应用把信息转化成视觉化的图像，以帮助人们更好更快的接收信息。而对于信息设计的受众而言则是相反过程，人们对于信息设计的接收往往是从一个整体的印象开始，而后通过思考对比等方式慢慢还原到具体的信息并且加以使用。达成这一目的需要一个合理的形式，对于想要传达的信息要进行逐层的分析，剔除冗杂无用的部分，构建最有力的结构框架，带领受众的视觉按照既定的轨迹行走，在给予视觉享受的同时做到信息的有效转化。不同类型的信息设计还需要设计师为其选择最适合的传播载体，或是安置在报纸、电视、广播等传统媒体上，或是在微信、微博等近几年出现的传播速度极快的新媒介上呈现。

2 当今社会环境下信息设计的新触点

2.1 大数据时代倾轧下的视觉新需求

如何更快、更准的获得想要的信息并合理的加以使用成为了大数据时代最主要的需求。

微博、微信、微电影，耗时短而又信息量大的移动营销策略成为了新媒体传播的主要方式。身处信息时代的我们已经没有那么多的时间去慢慢阅读成片的文字，读图时代已经悄然来临，一图胜过千言万语。数据的背后蕴藏着大量的市场价值和消费者的相关信息，在这个全球一体化程度越来越深远的社会环境下，数据信息多以碎片的形式散布在各个地方，掌握这些数据的研究方式和背后隐藏的行为方式之后就可以读懂大众的思维模式、行为习惯了。设计师掌握这些信息之后就可以根据目标对象进行整合和处理，洞见行业的发展趋势并作出最及时、合理的反映。

2.2 现代信息设计迸发出新鲜血液

当下大部分设计者更多的是对于已知数据的可视化处理，将枯燥无趣的数据与日常生活相融合并且进行简单易懂的诠释一直是信息设计不断发展、追求的方向与目标。数据是随时随地都在变化着的，它的变化自它诞生之日起就一直持续着，这对于大众来说是毫无新鲜感的；设计师们针对信息而做出的视觉化处理也是一样，柱状图、条状图、饼状图我们看的太多了早就没了兴致；而想要迸发出生命力，首先需要信息科技的革命带来数据获取渠道的转变，实现对于新领域、新视野里面数据的获得；其次需要设计师将目光投向更新颖、更有趣的部分，只有把人们不曾想过、不曾听过、不曾见过的东西呈现到他们眼前才会达到眼前一亮的效果，才会有兴趣去了解乃至后续的思考；最重要的一点，自然是两者之间的结合。无论最后产生的信息设计是静态还是动态、彩色还是黑白，都需要是被简化、设计、推敲过的最可视、可感、可懂的，这是信息设计的使命。

（1）信息设计与文学作品的碰撞。斯蒂芬妮·波萨维奇（Stefanie Posavec）毕业于英国中央圣马丁，修读传播设计方向。斯蒂芬妮在创作初期的信息收集、整理阶段采取的是最基本的方式，那便是重复的去阅读和随时用笔去标注，随着这项工作的不断深入，她对整本书的理解与认识也越来越深刻了［2］。斯蒂芬妮对文字的感受按她自己的话说是“有机的”，所以她希望最后形成的信息设计在图形上可以像树木一样生长。在设计元素的选择上，斯蒂芬妮还原了《在路上》这本书创作的年代，选择了二十世纪四五十年代美国流行车的颜色，她希望自己的作品是富有人情味的。在设计方法上，则多使用 Adobe Illustrator等绘图软件，斯蒂芬妮常常觉得自己更多的像一个“数据插画师”。

（2）捕捉大自然之风的信息设计。提姆·诺尔斯（Tim Knowles）与斯蒂芬妮的兴趣点截然不同，并且显得更加超出人们的想象。他的兴趣在于以有形的方式去呈现无形的现象或事物，用特别的方式来记述人们的眼睛无法直接看到的或者经常被忽略的规律和现象。关于自然界的风，提姆创作了两个信息设计，一个是树画，一个是风行。［3］树画是他将笔固定在了树枝上并且把装好画纸的画板放置在树下，使得每一阵微风拂过都可以催动树枝带着笔尖在纸上留下它运行的轨迹，以此来记录风的运动状态。

树画来自于一次偶尔的对大自然的观察，提姆在乡野无意间看到了两棵树之间的互动，树枝轻抚树干使他感受到了一种美丽的共鸣。在创造过程中提姆进行了多项因素的考量，比如画笔与画纸之间的倾斜角度、笔的选择是要彩色还是单纯的黑色、需要多大的画纸等等，他希望自己的作品简洁明了，忠实于最基础的系统数据。

3 视觉传达领域信息设计的未来展望

信息设计对人们的生活方式有着巨大的影响效用，对社会的进步亦有很大的推动作用。未来的社会状态现在还不得而知，但信息的重要性和强大的发展势头是可以预见的。现在我们还只能通过数据分析来获得信息转化的视觉形象，而在不久的将来，或许信息会主动呈现给我们它自己所具有的与众不同的功能作用。

［1］龙心如，周姜彬.信息可视化的艺术：信息可视化在英国［M］.北京：机械工业出版社，2014.

［2］杨珍.欧洲视觉传达设计新方向——信息设计学［J］.价值工程，2013（15）：213-214.

［3］王薇.信息时代的视觉信息图表设计［J］.装饰，2006（4）：123-129.

The Development and Application of Modern Visual Communication Design Based on Information Design

WANG Ting-ting
（Hefei University，Hefei Anhui 230022）

With the development of science and technology，information technology is becoming more and more popular，as the carrier of information transmission，the development of image in the development of information technology is self-evident.Therefore，the visual communication design is gradually beginning with the information design as the carrier，in the information field，it is growing and extending numerous forms and features.Based on this，this paper analyzes the development and application of the contemporary visual communication design based on information design.

Information design；visual communication design；development；application

TB47

A

10.3969/j.issn.1672-7304.2015.04.072

1672-7304（2015）04-0150-02

（责任编辑：廖建勇）

汪婷婷（1981-），女，安徽合肥人，研究方向：设计艺术学。