河南“灵宝苹果”再获殊荣的经验

杭万森，王艳，王益博(河南省灵宝市园艺局，472500)

2015年6月23—24日在由中国果品流通协会主办、陕西省西安市承办的首届中国果业品牌颁奖大会上，“灵宝苹果”荣获“中国果品区域公用品牌50强”称号，寺河山苹果荣获“中国十大苹果” 和“中国果业百强品牌”称号，河南高山天然果品集团、灵宝市顺发果品有限公司、灵宝市永辉果业有限责任公司等3家企业荣获 “中国果业百强品牌企业”，灵宝市人民政府荣获“中国果品区域公用品牌建设杰出贡献奖”，有力地提升了“灵宝苹果”品牌知名度。“灵宝苹果”获得殊荣的经验有以下几点。

为促进全市果品产业转型升级发展，河南省灵宝市强力实施品牌战略。在《灵宝苹果品牌发展战略规划》的基础上，制定出台了《灵宝苹果品牌建设2015—2017年实施意见》，通过政策驱动、科技推动、市场带动推进“灵宝苹果”品牌建设。一是加大品牌建设资金扶持力度；二是加强基地果园标准化、精细化、集约化管理，加大有机肥和无公害生产物资投入力度；三是加强果园肥水一体化、苹果园病虫害绿色防控技术等技术应用力度；四是邀请知名专家、学者对果农进行培训指导，先后邀请中国工程院束怀瑞院士，国家苹果产业技术体系专家韩明玉、李丙智、闫振德等来灵宝市培训果农，年培训果农20000人次；五是强化“灵宝苹果”品牌经营管理，对品牌营销主体实行动态管理，通过品牌苹果质量溯源平台，查询“灵宝苹果”生产有关信息，实现灵宝苹果可追溯管理；六是拓展品牌苹果营销渠道，通过举办苹果年会、中国果菜产业论坛和外出参加全国性大型活动，建立集门店直销、冷链配送、电子商务于一体的灵宝苹果专卖店100余家，建立了350个灵宝苹果销售窗口和直销区。