贾小平

（赤峰学院 体育学院，内蒙古 赤峰 024000）

在现代技术不断进步的今天，大众媒体发生了很大的改变，篮球运动本身也是如此.从某种层面上看，现代篮球文化的演变体现出了大众传媒和篮球运动间的关系及影响，同时也展现了“媒介化篮球”和现代体育运动的阶段性变化.

1 现代篮球文化界定

大众文化，诞生于工业社会，具有通俗性、商品性、通俗性及娱乐性等基本特征，它是一种以大众媒介为支撑的商品文化，能够进行批量生产或传播.从该种层面上看，大众文化也可被理解为媒介文化.我国学界普遍认为，现代篮球运动，即大众传媒文化的重要载体.所以，现代篮球文化也具备了大众文化所拥有的娱乐性、商品性等基本特征.在现代篮球创立初期，大众媒体（报纸媒体），对篮球运动的重视程度并不高，很多报纸也并未对篮球运动进行报道.早期篮球运动的传播，大多是通过篮球俱乐部来完成.随着各种正式比赛的推出，篮球俱乐部等大众媒介的影响也越来越大.

2 大众传媒视角下现代篮球文化的演进

2.1 前报纸时期：现代篮球文化的起源

前报纸时期，篮球运动身上具有多重社会角色，其是当时上层社会的一种消遣方式，是教会推广教义的重要手段，同时也能为工人阶级球员创造更高的经济收入.该时期中，篮球运动呈现出明显的公益文化色彩.不管从哪个角度分析，现代篮球文化的经济色彩都不太浓厚.

2.1.1 精美与工人阶级……