叶清，兰峰

（1.福州职业技术学院,福建福州350001;2.福建省第二高级技工学校，福建福州350001）

福州市大学生体育旅游行为分析与发展对策研究

叶清1，兰峰2

（1.福州职业技术学院,福建福州350001;2.福建省第二高级技工学校，福建福州350001）

体育旅游作为一种新的旅游方式，得到了越来越多的人的关注，大学生是参与体育旅游十分重要的消费群体，福州市大学生体育旅游具有消费水平总体不高，喜欢结伴出游，偏好休闲型体育旅游产品等特征。大力发展福州市大学生体育旅游应注意开发有针对性的旅游产品，加强宣传提高意识，建立健全法律法规制度。

大学生；体育旅游；行为分析；发展对策

前言

随着社会经济不断发展，人们生活水平的提高，旅游业大规模的发展起来，让旅游成为了人们生活的一部分，国家也加强了对旅游产业关注与管理，相关企业就着旅游业发展的大好趋势，根据消费人群的需要不断的创新旅游产品，大力发展了旅游、文化、体育、休闲娱乐等主题旅游项目。其中体育旅游这一项目，在旅游市场逐步的壮大下，有着大好的发展前景。现在人们对健康非常的注重，体育就是不可缺少的重要组成部分，对于体育运动大大增加了参与度，人们在体育健康这一方面都不惜大把撒下重金。而对大学生这一群体，青春活力、热情奔放，更加热爱旅游，体育旅游对其是有着极大的吸引力的，因此大学生体育旅游有潜在消费市场。至2013年，福州市高等教育毛入学率达32%，高等学校31所，在校生75.1万人，福州市大学生人数比以往有大幅度的增加。……