孙丽璐

今天，在媒体日益发展的新时代，地方电视台的生存发展空间越来越小。而在同级媒体之间，地方电视台也面临着前所未有的竞争压力，平面媒体及各种移动媒体、户外媒体对地方电视台的广告创收造成很大分流，甚至在新闻线索和受众方面，也给地方电视台带来了极大的负面影响。

但是，地方电视台与其受众共处于同一社区，文化同根同源，有共同的文化维系力，并且受众相对单一，与地方电视台有地域、心理、文化价值的接近性，主动参与性强，信息传播的互动交流容易，更为重要的是地方电视台可以利用地域文化差异创作带有浓郁地方色彩的节目，取得一定的竞争优势，从而在媒体竞争市场上占有一席之地，所以本土化策略，是地方的广播电视媒体增强核心竞争力不二的选择。

我们可以以本地的社会、经济、历史、文化为出发点，发掘自身地域特色，坚持差异化原则，在激烈的媒体竞争中，彰显本地媒体传播上的地域性优势，从而维持当地主流媒体的社会地位。

2004年，盘锦电视台节目改版，市委宣传部要求我们自办一档反映盘锦地域文化的电视栏目，根据我们当时对本台及其他同级媒体的调研，我们这档栏目《海韵河风》从探寻追踪盘锦历史开始做起，《海韵河风》是一个以弘扬盘锦地域文化为宗旨的栏目，用镜头带领观众进入历史时空、文化空间，揭秘历史，叙述故事，解密事件，介绍人物。

在那之前，在盘锦从没有一家媒体对盘锦历史进行过深入细致的追踪报道。而当时在盘锦也有这样的一种说法：九河下梢，退海平原，成陆较晚，千年历史，无古可考。盘锦的历史真的是一片空白吗？于是我们在《海韵河风》栏目中推出了探寻盘锦历史系列，第一期节目我们就到了盘山县高升镇的北沙岗子遗址，因为这里是彩陶片出土的地方，我们在解说词中这样写道：经过1982、1983两年的文物普查，盘锦的历中终于揭开了崭新的一页：在盘锦境内发现最古老的人类居住或活动的遗址最早可追溯到新石器时代，与辽西的红山文化处在同一时期，距今天已经有5000年了。

《探寻盘锦历史》第一集《五千年的文明曙光》播出后，立即引起了广泛反响，在观众的质疑声中，我们又播出了《追踪房县》、《长城寻迹》、《烽火台》等一系列节目，《海韵河风》也改变了过去电视节目的“说教式”，以探寻、揭秘为核心，向观众朋友展示具体真实的盘锦，让观众更加了解盘锦，感受盘锦浓厚的文化底蕴，通过故事、话题、人物等更细节化地体现盘锦丰富的人文化，以解读的方式叙述盘锦五千年的历史积淀，以独特的视角，纪录纪实的手法表现盘锦的自然风物。

《海韵河风》用纪录性镜头、原生态的对话、朴实无华的解说语言，向盘锦百姓揭开了我们这座城市历史的面纱，引起了观众的强烈共鸣，赢得受众的认可。《海韵河风》仅仅半年的时间，就成为我台收视率最高的电视栏目。这正是我们充分挖掘地域文化，有效利用人文历史，打造出来的品牌节目，这是我们盘锦电视台本土化策略的成功典范。

地方电视台实施本土化策略，并不意味着固步自封，划地而治。“本土化”不应只是一种拘泥于地域的概念，更应该是对地域内观众收视习惯、节目资源特点的一种高度概括。从2004年到现在，《海韵河风》整整播出十年，每周一期，每期10分钟，十年来共播出500多期，时长达5000多钟。

一个电视栏目自开播十年来能一直深受观众喜爱，有着良好的收视效果，这是因为我们一直坚守选题范围在盘锦的地域文化、人文历史、风情风物上，十年来我们几乎走遍了盘锦境内的所有历史遗址，到过每一个场乡镇，采访过近百位文化人士。

《海韵河风》十年来共计获得全国奖项6个，省级以上奖项11项，而且还有三部片子在海外播出。十年来，我们策划了以追踪盘锦历史为线索的大型系列片《探寻盘锦历史》、《盘锦地名考》、《激情南大荒》、《盘锦记忆》，以披露日本军国主义侵华历史的大型系列片《甲午末战》、《盘锦抗日风云》、《披露日本军国主义移民盘锦真相》、以反映盘锦文化产业、民间风情的系列节目《盘锦民俗谈》、《非遗盘锦》、《盘锦文化产业论坛》，以展示欢乐详和节日气氛的春节特别节目《年味》、《年，三十年》、《我的本命年》等。《我们的冠军》、《盘锦收藏》、《光影人生》、《笔墨丹青》等系列节目我们将镜头对准了盘锦体育、文化方面的杰出人物，这十年，我们除了在盘锦本地拍摄外，也走出盘锦，到湖北、北京、辽宁其他城市等地拍摄，这些也是反映盘锦地域文化的需要，是本地节目资源的一种延伸，也是本土化视野的拓展。地方台没有央视、卫视那么多的人力、物力、财力，做那么多的节目，但必须拓展有限的节目资源，并做到极致化、精致化和最大化。

精心制作有地域特色、文化韵味、独树一帜的电视节目，是本土化策略的深化。中国文化有其整体性特点，但在整体性特点中也有地域的差异性，不同地域有着各自特色鲜明、独一无二的文化，地域内的受众也有着不同于其他地方受众的文化记忆和心理依恋。正是地域文化的这种特性，为地方电视台提供了与央视、省台争取观众的空间和条件。从这个角度来讲，地域文化是地方电视台生长与发展的命脉。

地方电视台要研究本土历史文化资源，从本地域的历史发展与变迁中，了解本土文化精神，挖掘其现代价值。要结合当地名胜古迹、名人佳事、物产特色、民间风俗、传统手艺、地方方言甚至传说异闻等文化因素，在日常生活中发现历史的延续，在寻常巷陌间发现文化的渊源，打造区域性特色电视节目。《海韵河风》从栏目定位、内容编排及表现方式选择方面都融入了本土文化的精髓，制作了那么多地域特色鲜明、人文底蕴深厚的节目，拴住了观众的心，吸引了观众的眼球。

《海韵河风》十年的成功经验让我们深刻感到，地方电视台只有把本土文化元素灌注到节目制作和传播中，创造出具有鲜明地域特色和文化个性的电视节目，并通过群众文化身份归属和情感认同来维系稳定的收视群体。在“媒体战争”日趋白热化的今天，本土化策略依然是地方电视台增强核心竞争力的最为有效的手段。只要将本土化策略贯彻到底、做到位，创造出特色鲜明的电视产品，吸引最大限度的当地受众，才会实现地方的自我价值。

（作者单位：盘锦广播电视台）