文/高 伟 慕 溯

马云致电栖霞市长“预约”栖霞苹果

文/高 伟 慕 溯

这一次，“互联网+”的奇迹诞生在果都栖霞。

不久前，以“栖霞苹果、苹分秋色”为主题的首届淘宝网栖霞苹果节落下帷幕。3天时间里，淘宝网免费集合PC首焦、顶通、无线首页等媒体资源，全力“叫卖”栖霞苹果。栖霞苹果更是不负众望，创造了72小时销售12.3万单，合计123万斤、实现销售收入1088万元的新记录。

远在意大利的阿里巴巴集团总裁马云闻讯给栖霞市长打来“预约”电话：请栖霞苹果参加淘宝网年底的“年货节”。

放眼全国，“互联网+”浪潮风起云涌，搞农产品电商的县市不计其数。淘宝网，怎么就盯上了土生土长的栖霞苹果？

徐海勇，栖霞市西城镇党委书记，栖霞有名的“电商书记”，参与这次网货节的12家主力网商，全部来自西城镇电子商务协会。“这几天店铺的浏览量还在上升，活动的余热还在发酵。”聊起网货节，徐海勇透露了一个“秘密数字”：活动起初，淘宝网只给了4万单的计划，没想到一下卖到12万单!

从4万单到12万单，正是栖霞苹果巨大市场价值和市场空间的体现。淘宝青睐栖霞苹果的前提，是对栖霞苹果的充分认可。同为烟台人的阿里巴巴合伙人王帅也说：“栖霞苹果好吃！我们要把最好的苹果卖给淘宝客户。”

此言不虚。地处胶东半岛中心的栖霞，在国内率先大规模开展现代苹果栽培，因种植面积等“六个全国第一”被命名为“中国苹果之都”，一直是引领中国苹果市场的风向标。

西城镇电子商务协会，即是西城电子商务服务中心所在地。在宽敞明亮的众创中心，大学生志愿者崔浩南正指导一位村民进行网店的页面设计，两人不时交谈着，十分投入。“可以这样说，只要村民想开网店，带上身份证来这里就行，所有开店流程都由专人代办。”兼具“创客”和“志愿者”两种身份的崔浩南说。

不得不说，弄潮“互联网+”，栖霞人的确是做足了准备。在栖霞，像西城这样的镇级电子商务中心，已遍布唐家泊、庙后等“苹果重镇”，半年来就开展专题培训10期，培训学员2000多人次，年内，30个村级电商服务站也将建设完成。为提供适合电商发展的基础平台，栖霞还促成了阿里集团“千县万村”村淘工程落户，在最基层招募农村淘宝合伙人。为打通苹果运送的“最后一公里”，又组织实施“仓储物流下乡”，引进顺丰、中通等18家国内知名物流快递企业入驻。如今，栖霞在淘宝、天猫、1号店等电商平台已开设旗舰店12家、各类网店近千家，建成“中国苹果交易网”、“中国苹果供应商”等行业门户网站16个。“互联网+苹果”的特色文章，栖霞做得风生水起。

店开起来了，名头响了，恶意竞争者也出现了。“同样打着栖霞苹果的旗号，有卖家的价格一斤比我们便宜两块多。当时觉得这买卖没法做了。”西城镇村民孙大川说起曾经的“伤心事”，脸上还带着些不平。

不过现在，这点情绪早就变成了满满的自信——以此次淘宝网货节为契机，栖霞推出“统一发货基地+质量追溯体系”，带动网销苹果走上生产、加工、配送全程规范化发展轨道。对于发出的每一单苹果，消费者都可以通过扫描二维码获得苹果生产加工、储存运输的身份信息，向“假栖霞苹果”宣战。

栖霞市市长陈兆宽说：“互联网是个好东西。可光坐在家里喊口号，空等，绝对什么也办不成。”

互联网+，加的是敢为人先的互联网意识，加的是深耕品牌的“守正出新”，否则，再好看的秀也只能是空中楼阁，无法长远，更带不来效益。从这个意义上看，与其说是淘宝网盯上了栖霞苹果，不如说，是栖霞苹果一步步为自己铺就了站上“互联网+”风口的资本。

栖霞苹果好吃。图/于骞The Qixia apples are tasty.