李 琦

爱奇艺网络独播综艺节目《奇葩说》植入广告特色分析

李 琦

网络独播综艺节目逐渐在新媒体中兴起，“爱奇艺”作为中国高品质互联网自制综艺节目的视频网站，为新媒介营销带来了新的契机，《奇葩说》是“爱奇艺”2014年打造的中国首档网络独播说话辩论秀。网络独播这一特性决定了《奇葩说》不能争取电视观众、报纸读者等，其植入商品的消费者只能从网民中产生，这类网络自制综艺节目要实现新传媒营销，必须精准把握消费者定位，需要将广告与节目有机结合，特别是品牌定位与节目风格的契合。本文从传媒行销创意的角度，着重分析“爱奇艺”网络自制综艺节目《奇葩说》中的植入广告的特色，试图以此为新兴网络独播综艺节目之行销作借鉴，为今后此类节目的发展提供如何做植入广告——“第二次销售”方法和角度的考量。

爱奇艺；网络独播自制综艺节目；奇葩说；植入广告

[作 者]李琦，广西大学新闻传播学院硕士研究生。

一、网络独播综艺节目《奇葩说》概况

《奇葩说》以“网络自制+爱奇艺独播”两大特点锁定了这档综艺节目的观众，经百度指数显示，《奇葩说》将近90%的观众为20至39岁的年轻人。广告主和广告商们试图从年轻人、受众角度出发寻找节目的内容营销和广告诉求的契合之处。①曾兰平、余慧：《浅析我国综艺节目植入广告的有效运用》，《电视时代》，2010年第3期。几周之内《奇葩说》6000万播放量敲定了美特斯邦威、光明莫斯利安酸奶、百事、恰恰瓜子、Jeep自由光和大众六大品牌。……