歪脖文化特色动漫周边的开发与研究

余晓燕

（巢湖学院艺术学院，安徽巢湖238000）

摘要：中国近年来正在逐步加大力度发展文化产业，动漫周边作为一种新兴的文化产业，广受支持和鼓励。但是中国的动漫周边文化产业现阶段尚处于初级阶段，产品文化创意的需求和动漫市场的亮点需求明显欠佳，所以开发和研究这一新兴的创意歪脖风潮刻不容缓。歪脖文化特色动漫周边的开发与研究的方案有如下几种：开发目标受众群体分级；从平面直接到触手可及的周边产品产业的文化模式；推动歪脖文化特色动漫周边的开发产业化；逐步开发特色创意动漫周边产品等。以此促进新兴动漫周边产业化的迅速发展。

关键词：歪脖文化特色；动漫周边；开发与研究

中图分类号：J218.7文献标识码：A

收稿日期：2015－01-15

基金项目：安徽省大学生科研实践与创新创业训练计划项目（项目编号：AH201310380066）；安徽省高校人文社会科学研究重点项目（项目编号：SK2014A328）

作者简介：余晓燕（1988－），女，安徽霍邱人。巢湖学院艺术学院，助教，硕士。研究方向：动画。

歪脖萌照，2012年12月出现于网络，进而风靡于网络大众媒体，成为一种文化特色的象征。歪脖文化所表现的卡通造型不管是人物还是动物，亦或者具有想象力的天马星空的抽象造型，一个个都是歪斜着脖子，表情表现上又呆又萌，给人的感觉显得十分可爱和搞笑。很多喜欢这一歪脖卡通文化特色的网友称歪脖文化的这些特色形象为“拯救世界的表情”。互联网上更是亲切地称之为“歪脖体”。歪脖文化的创作和推广者是一个80后业余的漫画作者小矛，想象力特别丰富，创作者小矛的最初的创作灵感来源于生活中为朋友画的一只歪脖子小动物。歪脖萌照在网络上走红了以后，许多影视明星们也都陆续效仿网络上可爱的歪脖萌照，纷纷拍起了属于自己的独到专属特色的搞笑歪脖萌萌图片，就像影视红星孙俪的“甄嬛歪脖体”这样的娘娘歪脖体更让孙俪本人爱不释手，并且亲自在自己的微博上上传了属于自己的“歪脖甄嬛”。粉丝们也纷纷喜感地评论道“原来来地球上拯救世界的是我们伟大的甄嬛娘娘。”台湾女星伊能静也跟随着潮流，紧跟脚步不甘示弱，邀请歪脖创作者小矛也为自己创作出来一个卡通歪脖形象，成为“实名制歪脖女英雄”。从此以后，相继成为“歪脖萌画”体的粉丝们，都纷纷在微博上各种各样自拍的歪脖萌照，更有甚者在自己发布的歪脖子萌照中幽默地调侃道：“灾难过去，我们的地球母亲得救了，但是我的脖子回不了。”

这种可爱诙谐的卡通歪脖特色文化现象迅速蹿红于互联网这个大环境之中，其中关于歪脖形象能拯救世界的言论在期间不绝于耳，为什么

这样说呢？能拯救世界的强大魅力在哪里呢？有热心的网友就幽默地倾心解答：“据传说所谓的世界末日的真实原因是因为小行星相继撞击地球，如果在这个危难时候大家齐心协力一起歪脖子的话就会很自然的让我们的地球家园进行方位倾斜，从而能够让小行星在坠落的时候撞不到我们可爱宝贵的地球家园，让人类免于灾难，这样拯救我们人类生存的世界。”

“歪脖体文化特色”相关的创意动漫通过作者的巧手传播到到网络媒体的平台之后反响的声音还是相当不错的，这样又再次激发了作者去创作出歪脖超人等等之类的有关于歪脖文化特色卡通英雄角色系列。许许多多的知名影视人物也“歪了脖子”。

从最开始的动漫创作者的一次无心插柳形成了“歪脖体”歪脖文化的流行，到最后许许多多才华横溢的广大网友借题发挥的幽默，为了集齐力量去拯救所谓的世界末日，众多网友纷纷响应歪脖体，歪脖党衍生出来的深层次的歪脖文化由此而来，迅速扩散，成为一种文化特色，一种文化潮流。“今天的你歪了木有？”，开始慢慢的成为一句在互联网广泛流传并且热议的幽默问候语。歪脖萌照漫画也传到了香港。形成了一股特殊的风潮，我们在这里称之为歪脖文化特色。

1　歪脖文化特色动漫周边的开发与研究的意义

1.1中国动漫周边市场大的需求环境

动漫里的卡通角色形象由于其本身的一些特色，比如趣味幽默性、情感共鸣性和本土性，在众多的深入人心的印象分保证了在动漫周边的开发市场的产业化发展，始终处于一种活力状态。在伴随着全世界动漫周边发展的大浪潮之下，中国动漫在产品周边的市场也不容小觑，不仅仅是广大的儿童市场，现代社会，越来越多的成年人受众群体也产生兴趣甚至是接近痴迷于特色动漫周边产品。

例如来自上海的烛龙信息科技有限公司2010年7月推出了《古剑奇谭》，一直到现在，该游戏的痴迷玩家在规模上日益庞大，而且在受众群上拥有着各个年龄层次的人群。包括相关的周边Cosplay展览会，参展人数也得到各年龄层次的积极响应。不仅在各大漫展各大周边展映会上大放异彩，更是通过这种受众群的需求市场的影响力，被搬上大荧幕，通过游戏改编成长篇巨制的大型仙侠电视连续剧，也是广受好评[1]。类似的动漫或者动漫游戏成功开发的案例比比皆是。

1.2政府相继推出的支持政策，有力度有效果的发展空间

党的十七届六中全会第一次提出了建设社会主义文化强国的战略部署，在国际国内上引起了热烈反响。党的十八大报告指出，“扎实推进社会主义文化强国建设。”有政府对于动漫的大力支持，相信在发展特色动漫周边文化产业上是一个强有力的助推剂，进一步推进了特色文化动漫周边的大繁荣发展局面，从个人、团体乃至整个国家的精神文化特色的发展，作用是不言而喻的[2]。国家良好的文化产业文化政治的支持政策，可以说为歪脖文化特色动漫周边的发展提供了有力有效的发展保障。

1.3中国动漫周边所涉及的相关产品的扩展与升级

在中国文化建设发展大潮当中，其中的动漫文化产业属于非常具有想象力的一支，同样的，动漫周边在产业全球化的大发展情况下，通过新的特色发现，开始品种不断突破，产品的设计想象力更加丰富。熟悉动漫周边的追随者们都知道，动漫周边是动漫文化、动漫游戏文化的相关特色延伸。在动漫文化周边产品的设计上也是五花八门，各种想象元素也囊括了生活里的各个细节。动漫周边产业，以热门的动画、漫画为基础，以“创意”为表现形式，形成了一种良性的产业链，这其中包含了动漫图书、音像、模型、公仔、电影、服装、衍生游戏、挂件、同人志等等，大到国家交流，小到生活中的吃、穿、用、行[3]。许许多多的动漫周边产品扩展，给动漫文化爱好者们带来惊喜；给产业链的产品厂家、市场带来利润；给国家政策支持的文化产业建设带来生动的市场循环。

2　歪脖文化特色动漫周边的开发与研究方案

2.1歪脖文化特色动漫周边的开发目标受众群体分级

从开发的目标上来说，受众群体不能有太强的局限性，以往的动漫爱好者们可能大多数来源于儿童受众群，包括我们现在的官方的动画媒体也主要是考虑儿童。对于研究与开发的目标受众群体来说可以采取分级制的目标人群设定方案。针对于不同年龄阶段，在对于动漫周边上的消费

水平和消费受众进行细致入微的市场调查。就拿比较流行的动漫周边公仔这一类来说，根据不同年龄阶段对于该产品的喜好与需求等等相关的数据。然后再按照相关的受众市场调查的真实可靠的结果进行整合，制定积极有效的生产开发计划，对于不同分级的受众群体进行该文化特色的动漫周边产品试营，在前期试营发展的过程中产生效果。如果市场良好，再进行批量精致化的生产。例如对于依靠动漫周边产品在营销上进行盈利的周边产业来说，如何能够有效抓住网络用户转化为受众消费群体才是保证盈利的硬性指标。歪脖文化是依靠着网络媒体流行传播起来的，要进行长期积累，才能很好地看出转化率。要考虑到歪脖文化特色动漫周边产品销售占盈利的百分比，版税占百分比的多少。

2.2歪脖文化特色动漫周边的开发从平面直接到触手可及的周边产品产业的文化模式

现如今，在网络大众媒体飞速发展的时代，互联网对于现代人的影响是不可估量的，歪脖文化的流行也是充分利用互联网的优势，这是动漫周边发展需要紧紧抓住的优势，努力创新多种产业化文化的发展模式。同样是利用网络大众媒体流行起来传播开来的草根动漫角色阿狸，1997年诞生在创作者Hans的笔下，也是像歪脖文化的创作者小矛一样无心插柳地放在论坛里，最后Hans与北京梦之城文化制定战略合作，一起奋斗，开发了从平面（漫画）直接到触手可及的周边产品产业的文化模式，同时考虑到动漫周边从厂商的生产方到周边产品会可能部分丧失本尊作品的个性，启动漫画家以专业设计师的文化身份在相关动漫周边的研发中直接参与方式[4]。这样既保证了动漫周边产品在制作过程中品质的充分开发，又很巧妙地在生产成本上避免了相关的资源浪费。借鉴这些成功的经验，有助于在歪脖文化特色动漫周边产业的不断壮大。

2.3推动歪脖文化特色动漫周边的开发产业化

通过动漫周边直营或者经销等方式，将歪脖文化特色动漫周边销售发展遍布在电子商务和全国各大城市。虽然现在不能统计电子商务所占的市场销售比例的具体数据，但歪脖文化特色动漫周边的消费主体在年轻的学生群体和互联网网友群体，可爱的形象开发，尤其更获得了多数女性受众群的喜爱，符合广大网购用户的相关特征，在推动歪脖文化特色动漫周边的开发产业化主场上，电子商务逐渐显现出了优势。当然，在开发产业化的同时，不可避免地要面临着盗版侵扰。唯有在开发产业化的过程中提高品质和产品价格，加强对于受众群体的宣传力度，铺设出更多更好的销售产业化渠道。

2.4逐步开发特色创意动漫周边产品

我们都知道在动漫周边这一市场的大环境下，持续的活跃度就需要不断开发和研究的过程中去注入新鲜血液，抓住歪脖文化的特点发掘新鲜的原创点。中国动漫周边产业的发展创新上缺少的是一种富有特色的动漫周边[5]。所以我们更应该全心全意在歪脖文化特色化和歪脖文化品种的特色化花心思。可以利用中国本土特有的文化来改造创新，充分利用发展品牌的理念去促进歪脖文化特色动漫周边产业的大发展。

抓住特色创意化，是指歪脖动漫周边产品可以和二三产业进行承上启下的结合，在种类上进行拓宽，让歪脖文化特色走入到我们大众的文化生活当中，进一步与制造业相结合，不再是仅限于单一的装饰品，也可以把特色创意深入进各种设计中，设计歪脖文化特色动漫主题乐园餐厅和歪脖文化主题搞笑宾馆等等。

将互联网传播、电子传播和传统意义上的销售紧密结合起来，让喜欢的受众群体与歪脖文化特色进行全方位近距离接触。我们依然相信美好，等待着逐步开发歪脖文化特色动漫周边产业的春天。

参考文献：

[1]花建.产业面上的文化之舞[M].上海：上海人民出版社，2002.

[2]孟凡骞.我国动漫品牌传播中的问题与对策研究[D].长春：东北师范大学，2008.

[3]卢志才.中国动画产业的发展思考[N].人民网—北方传媒研究，2006-10-13.

[4]吕江.卡通产品设计[M].南京：东南大学出版社，2005.

[5]白水，李栋.动漫世代[M].北京：东方出版社，2003.

TTHE RESEARCH AND DEVELOPMENT OF THE RESOURCES RELATED TO THE ANIMATION WITH CULTURAL CHARACTERISTICS OF THE WRYNECK

YU Xiao-yan

（School of Fine Arts, Chaohu College, Chaohu Anhui 238000）

Abstract:In recent years China is gradually making?huge?strides?in?developing industrial culture, and the resources relative to animation can be regarded as a new cultural industry, which obtains broad support and encouragement. At present the cultural industry related to China’s animation is still in its infancy, the demands for the cultural creativity of products and the strengths of animation market are obviously lacking. Thus, the research and development of this emerging creative wryneck are urgently needed. This paper is aimed at improving the rapid development of the industrialization of emerging resources related to animation from some aspects, including the grading of the target audience, the creativity of cultural modes, the industrialization and the development of the products, which are all related to animation with wryneck cultural characteristics.

Key words: wryneck cultural characteristics；the resources relative to animation；development and research

责任编辑：陈澍斌