●本刊编辑部

新闻传播要坚持正确的舆论导向

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习总书记强调指出，“要把坚持正确导向摆在首位，始终绷紧导向这根弦，讲导向不含糊，抓导向不放松”。党的十八大报告中提出要“牢牢掌握意识形态工作领导权和主动权，坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论”，这是对新闻传播提出的明确要求，也是我们做好新闻传播的根本原则。

新闻传播是国之大事，党的要务。事关党和国家前途命运，事关人民福祉，事关社会稳定，事关民族兴旺，无论何时何地都不能放任自流，听任蛊惑人心的流言蜚语随意散布，任何时候都要坚持正确导向，坚持以正祛邪，始终不渝地把新闻传播的方向引到利党、利国、利民、利社会主义的正确轨道上来。自古以来“盖文章，经国之大业，不朽之盛事”的论断(魏《典论•论文》 曹丕)也说明了这个道理。

坚持正确的舆论导向，要有清醒的认识。不能对新闻舆论传播导向的重要性认识不够，思想上漠然置之，行动上无所作为，结果将导致新闻传播舆论领域出现正不压邪、似是而非的言论不断，谬误流传。中外历史告诉我们，正确导向是新闻传播的“灵魂”，一旦失去这个“灵魂”，我们就会不知所往，受制于人。当前，我国正处于改革攻坚期，人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强，加之新兴媒体日益成为社会生活中表达意愿的平台，舆论多元化成常态，尤其需要正确引导，以明辨是非，引领潮流。做到守土有责、守土负责、守土尽责。旗帜鲜明地坚持正确的舆论导向。做到弘扬真善美，抑制假恶丑。弘扬民族精神与道德。不崇洋媚外，但不排除外为中用。从实际出发 ，结合党和国家的中心任务，把公民引向爱党爱国，团结互助，建设强国富民的中华民族上来。多作正面宣传，不要炒作负面事件。

坚持正确的舆论导向，要提高政治鉴别力。在政治上识别大是大非问题，就要注意“五慎重、五有利”。五慎重是,涉及党的路线、方针、政策,涉及党和国家领导人的工作与生活,涉及党、国家、军队的秘密,涉及民族宗教政策和国家外交政策,涉及社会敏感问题等要慎之又慎。五个有利是：有利于进一步改革开放，建设社会主义市场经济体制，发展社会生产力；有利于加强社会主义精神文明建设和民主法制建设；有利于鼓舞和激励人民群众奔小康，为国家富强、社会进步而务实创新；有利于坚持真善美，抵制假恶丑；有利于国家统一，民族团结，社会稳定。无论是弘扬主旋律，还是传播正能量，都要全力在各新闻传播领域做到，使之无一遗漏，无一空缺。无论是传统媒体还是新兴媒体，都要坚持依法、科学的有效管理空间，净化环境，努力掌握正确的舆论导向主动权，最大限度地发挥传统媒体和新兴媒体积极作用。

提高正确的舆论导向力，就要增强传播媒介信息的吸引力和感染力。英国著名学者霍尔曾提出了编码/解码理论，他指出受众解读媒介信息的方式有三种：倾向式解读、协商式解读和反抗式解读。当受众按照媒介赋予的意义来理解信息时，发生的是倾向式解读。当受众部分接受媒介所提示的意义，部分按照自己的方式来理解媒介信息时，就形成协商式解读。受众还可以对媒介所提示的信息意义做出完全相反的理解，即进行反抗式解读。新闻传播要成功地正确导向舆论，就必须引导受众尽可能多地倾向式解读新闻传播的信息，尽可能地杜绝反抗式解读，不断地强化新闻传播信息的客观性、科学性，善解人意，为大众喜闻乐见，提高公信度，增强吸引力和感染力。

在新常态下，继承创新正确的舆论导向。当前，科技日益进步，现代传播技术迅猛发展，舆论生态、发展环境和整体格局都发生了深刻变化。“问渠哪得清如许，为有源头活水来。”在这样的新常态下，要坚持正确的导向，推进新闻传播工作，必须在继承和发扬优良传统的基础上，打破思想束缚，勇于在新闻传播的源头，尝试新的传播模式，牢牢把握好新的活力源泉。创新传播理念、创新传播手段、创新工作内容，娓娓道来，循循善诱，进行形式活泼的生动诠释，用人民群众喜闻乐见的方式提升舆论引导质量和水平，不断增强吸引力和感染力，做到因势而谋、因势而动、因势而为，用正确的引导舆论新阵地的发展和发挥舆论制高点的作用。