2015年1月29日，目前成都面积最大的民营书店——成都方所正式开业。4月重庆、年底青岛……广州方所的成功，让例外服饰以及方所文化创始人、董事长毛继鸿加快了开店的步伐。

1996年，毛继鸿与马可创办了中国服装品牌“例外”；2011年11月，他创办“方所”。这个涵盖书店、美学生活、衣饰与咖啡的综合体，被誉为“中国最美书店”，迅速成为广州文化新地标。

既做设计也做营销，既是文化人也是生意人，毛继鸿始终把自己看做是跨领域的“边缘人”；他不想给自己定位，坦承期许自己能做一个“创新的知识分子”，“一再做出更富创意、更好玩的事”。

试图将断裂的中国传统文化重新联结

1969年生的毛继鸿，戴着圆形眼镜，乍眼看去，气质上更贴近艺术家而非商人。追随他超过十年的员工，提起他来是近乎崇拜的评价，说他有着60年代生人身上典型的国家使命感，有知识分子情怀，又是一个有远见和商业头脑的企业家，一个复杂的矛盾体。

他一手创立的服装品牌“例外”，因打造了中国“第一夫人”彭丽媛首次出访的着装，造就了前所未有的舆论热点。例外一跃成为最具通俗知名度的中国服装品牌，在国内各大城市有近百家分店，在世界秀台上“例外”的曝光率也增多。有中国媒体报道称，“例外”年营业额近9亿元人民币。

而这一切，却并没有让公众更多地了解毛继鸿。相反，他本人避而不谈“第一夫人”效应的态度，他中国服装协会副会长的官方身份，他几年前同例外联合创始人、设计师马可的离异……