文/王 东

作者系西安培华学院讲师

微电影广告发展历程虽短，却已掀起一阵狂潮，汇聚了众多行业，与之有关的营销活动也逐渐盛行，它的诞生为创意日渐消退的传统广告注入了新的活力。对企业而言，在塑造品牌的过程中，微电影广告是一种可以传递思想情感、进行沟通交流的新型营销方式，在企业的整合营销与品牌战略中占有重要的地位。对受众而言，微电影广告是被娱乐化了的广告信息，具有艺术性与审美性，其在受众主导的网络信息时代受到越来越多的认同与推崇。而就微电影广告自身而言，它打破了传统的广告模式与理念，推动了广告的多样化发展，凭借其强劲的活力赢得了更广阔的发展空间。

一、微电影广告的含义与特征

微电影广告是一种新型的广告营销模式，是为了宣传某一品牌或产品而以电影表现手法拍摄的，具有故事情节，时长为5～35分钟的广告，本质上依然有广告的目的性或商业性。微电影广告增添了广告的故事性与趣味性，能更深入地刻画品牌形象，实现品牌理念的有效传播与渗透，达到“润物细无声”的境界。微电影广告依旧是电影，不同之处在于微电影的第一角色或线索是产品，相较于电影也更为短小精炼。

微电影广告具有三个显著特点。首先，它是为广告主定制的，其内容均是从广告主角度出发度身定制的。在设定故事或内容框架时，就已将产品或品牌理念融入其中，看似重点是叙述故事，其实产品或品牌才是剧情的主角或线索。……