文/李佳佳

“梨园春色”为何惹人醉
——《梨园春》的魅力之道

文/李佳佳

2014年，河南卫视《梨园春》开播20周年。该节目以戏迷擂台的独特形式，首开国内戏曲类节目双向互动的先河。受众对《梨园春》抱有极高的收视热情，并在很大程度上激活了戏曲这一国粹的生命力。据《光明周刊》刊发的《梨园春色别样红——河南卫视〈梨园春〉及其开启的中华优秀传统文化节目的调研与思考》一文提供的数据显示，自新世纪以来，《梨园春》平均收视率为24.8%，曾创下35.7%的历史新高。

《梨园春》历经多年的探索与实践，走出了一条传统戏曲艺术与现代电视传媒相结合的发展之路，成为极具知名度和影响力的品牌节目，受到了社会各界的广泛好评，真正实现了社会效益与经济效益的双赢。在戏曲类电视节目不景气的泛娱乐化时代，“梨园春色”为何独惹人醉？本文就此对《梨园春》长盛不衰的原因进行分析，探讨《梨园春》的魅力之道。

发展理念：固本、创新、求变

固本。固守传统优秀戏曲文化之本，对《梨园春》成熟稳定的发展理念、市场策略、受众定位等，都要反复研究、系统总结、坚持传承。地方政府相关部门为将《梨园春》打造成独具价值特色的城市形象符号和地方文化名片，不断加大扶持力度，带头观看演出，为获奖选手颁奖，召开专题研讨会和座谈会，为其发展保驾护航。经过时间和受众的双重考验，《梨园春》已经形成了自己的品牌核心竞争力，培养了一大批忠实受众，因此，那些本质的东西必须要坚持。……