□ 文/罗 茜 沈 阳

微信“爆文”的传播特征研究

□ 文/罗 茜 沈 阳

在微信公众号的内容传播中，存在着“爆文”与“热文”的区别。所谓“热文”，是指拥有庞大粉丝数量的公众号，也就是俗称“大号”所发布的热门文章，由于粉丝基数大，所以文章阅读量往往轻而易举就能超过10万。而“爆文”则是与“热文”相对的概念，是指那些粉丝数量并不多的公众号所发布的阅读量超过10万的文章。

本文用“爆文指数”（Breaking Ārticle Index，简称BĀI）来反映爆文阅读量高于该公号此前阅读量的程度，用文章阅读数除以该公号上周平均头条阅读数得到“爆文指数”，并根据“爆文指数”的多少将“爆文”分为三类：普通爆文，即BĀI大于5的文章；较烈爆文，即BĀI大于10的文章；超级爆文，即BĀI大于20的文章。运用新媒体指数（http://www.gsdata.cn/）①抓取2015年5月31日至6月5日的微信“爆文”，共获得360篇文章作为“爆文”样本。本文将对这360篇文章及其所属公号进行研究，以期发现“爆文”的传播特征与内容特点，探寻微信公号内容传播的若干规律。

一、“爆文”的传播主体：“身边”公号在数量上占绝对优势

360篇“爆文”（见图1）样本分属于348个微信公众账号，其中地方类公号达到146个，占比41.95%。原因主要在于：一方面，地方类公号的粉丝群体具有地域性，在粉丝基数上具有局限性，形成“热文”的客观条件不足；但另一方面，地方类公号所发布的文章多与粉丝的生活息息相关，亲切感与日常性容易转化为粉丝自主的转发行为，在朋友圈迅速传播引发地方性热点，从而形成“爆文”现象。

此外，生活类公号也在“爆文”的传播主体中占据重要地位，达到69个，近五分之一。……