俊林

亚太地区毫无疑问，已成为纺织服装业的经济价值增长的原动力。从2012、2013到2014年，其增长的速率在全世界首屈一指，已远远超越北美和西欧的总和。在该地区，男士服装的增长率已超越女装的增长，2013年和2014年增长十分突出。当然，其中的交易规则、趋势和消费模式都功不可没。新兴市场这一特点十分耀眼，而在欧美等成熟市场似乎也在利用这一发展契机。业界发现，世界服装的增长呈现出如下特点：

亚太：已成为牛仔装消费的天堂

牛仔装已成为全世界流行最为持久的服装，但在成熟市场和新兴市场却有着不同的需求。亚太地区的消费者十分看好价值型，具有引领全球的地位，而成熟市场也紧随其后。在过去一年中，牛仔裤销售的增长十分强劲，这一服装品种对全球的经济、标准化和附加产业的推动都十分明显。实际上，这一趋势是从2010年就已开始，至今也没有消失的迹象。

新兴市场的牛仔装另一大特征是，低价格与高品质，这促使市场十分活跃。上一年这一趋势占据销售市值41%，而北美仅占27%，西欧为39%。在中国，高端品质的市值过去占比很低，但现在几乎年年翻番，其增长比率好于其他任何一个国家或地区。

亚太地区的这一趋势反映出强烈的消费者需求特征。高端牛仔裤已被看作一种成熟的象征，因此国际市场人士习惯把牛仔裤看作市场的原动力，而非整个牛仔装。在西欧，高端服装的市场也仅仅处于恢复期。德国和意大利的消费者对高端品牌的忠诚度很高，为此英国零售商也投入巨资，鼓励消费牛仔装。……