马亮

年关将至，服装商家即将迎来新一轮的消费热潮。元旦促销向来是商家的必争之地，往年的元旦假期往往能引发最大力度的消费高峰。然而今年元旦，消费者在实体店的购买热情明显下降。记者在多家商场发现，大中小城市消费者的购物习惯均已悄然改变，网购已然成为消费者购物的首选。

实体店不见往年盛况

元旦期间，某儿童体验乐园主办的新年主题嘉年华“冰雪奇幻之旅”在北京朝阳大悦城开幕，希望以通过吸引小朋友来引导消费者游玩。

可元旦当天，朝阳大悦城的人流与周末相比并没有明显差别。记者发现，当天前往大悦城的游客依然以年轻人为主，而消费者多集中在餐饮、影院等场所，各品牌服装店人流与吃饭看电影的人数形成了强烈反差。

据了解，2014年元旦时，该商场在元旦假期车流每天约8000辆，达到了停车位的极限，每天平均比平时多了超过3万人次客流。而2014年元旦活动中，销售额比节前平均增长了40%，客流同比增长50%。

据分析，2014年元旦新地铁通车后可直达朝阳大悦城，因而产生了较大的销售增长，而2015年元旦前夕该商场事故频发，造成了销售疲软。

然而，记者在二三线城市也看到了类似的情况，这说明实体卖场遇冷已成为普遍现象。

作为2014年首个节假日，长沙各大商场、超市均开始了各种打折促销活动。在长沙黄兴南路步行街以及附近的商场，基本延续了圣诞节的打折促销活动。

但是，前来逛街的消费者并不多。……