王虹

2014年刚刚走完，对于很多服装实体零售商而言，这一年无疑是服装史上的一个“严冬”。持续蔓延的“关店潮”已经让男装品牌集体沦陷，即将波及女装品牌的预言似乎也在悄然实现。一波又一波的“关店潮”似乎预示着，实体零售商要被市场抛弃。

实体零售的月台：有人去有人来

电商冲击，消费市场整体低迷，实体零售店正在新一轮变革中接受被洗牌，最终是否会出局？目前来看，答案似乎是否定的。

过去一年，就实体零售店而言，本土服装品牌和国外快时尚品牌冰火两重天。

国内服饰品牌纷纷采取收缩策略，不仅不开新店，还对已开门店进行关停调整。据统计，仅2014年上半年，国内品牌艾格服饰、七匹狼、九牧王、卡奴迪路的关店数量分别是88家、347家、73家、53家。这场始于运动品牌的关店潮，目前已经蔓延至休闲品牌、男装、女装、羽绒服品牌乃至全行业。

与此同时，2014年前三季度，全球八大快时尚品牌在华门店增速迅猛：入华不到一年的日本休闲品牌MINISO每月以20～30家的速度，共开218家新店。UNIQLO、H&M、ZARA也分别新开店47家、39家和8家。

不仅如此，2014年年底开始，全球知名快时尚品牌UR（全称URBAN REVIVO）在中国市场加速扩张的举动更让人意想不到：12月12日在广州高德置地广场开设第50家门店后，又于12月20日进军西安和南通，12月24日开出上海虹桥南丰城店，12月31日更是福州世欧店、扬州三盛店、成都海滨城店三店同开。

如此快速扩张背后到底有着怎样的思考？UR营销副总裁温志军表示，虽然近两年整个中国消费大形势并不太好，但实际上，服装消费总量却在以每年两位数的百分比增长，特别是快时尚这个服装品类的增长更加领先于其他品类。……