浙江商业职业技术学院 王伟明

1 我国传统零售企业模式转型分析

我国零售企业转型既是应对消费者需求的转变和互联网技术的革新升级的现实需要，也是应对以电商企业为代表的新兴企业的零售行业竞争者的需要，因此，加快传统零售企业模式的转型有其现实必要性。下面本文将具体分析零售业发展现状以及现有的几种转型模式。

1.1 我国传统零售业转型的必要性分析

1.1.1 我国传统零售业发展现状

随着市场准入准出等相关规则的规范化、合理化建设的不断进步，以及知识经济和信息技术的迅猛发展，传统零售企业面对的竞争愈加激烈，市场争夺战更加艰巨，传统零售企业的生存与发展面临着巨大挑战，与此同时，其自身的发展也不容乐观。

一方面表现为行业整体规模增速大幅度下滑。以2012年中华全国商业信息中心统计数据为例，全国重点大型零售企业当年零售额较上一年增长了10.2%，增速放缓11.5个百分点，放缓幅度是1999年至今的最大值。另一方面表现为渠道下沉、门店扩张放缓。线下销售渠道由一、二线城市向三、四线城市转移；门店整体增速放缓，零售业前十强中的八家实体门店增速为零，一些大型零售企业甚至关闭了效益不佳的门店。

1.1.2 线上销售对我国传统零售业的冲击

线上销售特别是电商企业发展带动的线上销售额增长势头强劲，造成传统零售企业市场份额的大量失守。以2013年的相关统计数据为例：2013年……