陈嘉，钟宇霆，魏志刚，陈昕

(深圳广播电影电视集团深圳广信网络传媒有限公司，深圳 518055)

1 引言

近十年是中国IPTV从无到有并快速发展的时期。截止2014年底，中国 IPTV用户已经达到3363.6万户(数据来源:工信部网站发布的数据)。IPTV所采用的各项新技术为电视行业带来了诸多的发展变化，这其中之一便是开拓了利用IPTV大数据进行收视分析的全新领域。

2 传统电视收视分析的特点

对于电视台、广告公司等业界机构和人士来说，收视率不是单一的收视数据，而是他们对于如何更好地利用收视率数据去进行收视市场分析、节目编排和调整、节目评估以及广告投放决策等的重要参考指标。

传统收视率定义:指在某一时段内收看某一节目的人数(或家户数)占电视观众总人数(或家户数)的百分比［1］。一般来说，在实践中的收视率指个人收视率。

收视率调查的流程分为样本抽取、数据采集和数据处理三大环节。

2.1 样本抽取

作为收视率调查的第一个环节，所选样本点与电视观众总体是否具有代表性，对能否保证收视率数据的准确具有十分重要的意义。样本抽取包含确定调查总体、确定样本容量和抽取样本三个环节。

1)确定调查总体

调查总体一般被界定为目标区域内所有4岁及以上的电视家庭人口。

2)确定样本容量

根据调查推断指标的不同，抽样调查可以分为两类，一类是平均数抽样调查，另一类是成数(比率)抽样调查。而传统收视率调查采用的是后者，样本量的计算公式为: