王 蒲 （河南新乡学院艺术设计系 453000）

剪纸艺术的造型，色彩在当代招贴广告中的应用不是孤立存在的，通常采用多种角度和手法配合使用。剪纸是现代招贴广告设计元素中常见的一种形式，是因为剪纸元素是民间传统艺术形式并且有着中国独特的魅力，因其造型简单大方、色彩鲜艳、对比强烈，强调夸张，应用于招贴广告中能够表现出丰富多彩而又新颖别致的创意内容，并富有强烈的艺术性和人文色彩，能够体现招贴广告作品的独特性。

一、 剪纸元素应用于招贴广告中的造型原则

剪纸造型分为理性和感性两部分内容：首先是拥有“符号”特征的理性内容，即那些被广大人民群众所熟知的概念性造型和素材，比如：满屋满墙全套的墙围花有“富贵不断头”之意。其次是感性内容，它是个体制造者运用点、线、面的造型特点来塑造形象逼真的动植物及人物特色，并赋予其美好的寓意。比如：蝙蝠所代表着‘福到’的美好寓意，不同的动植物造型代表着不同的寓意。

图形与文字相比较而言，能够减少交流障碍，并且更为生动，在招贴广告中高质量图形的运用，可以简洁明了、一针见血的突出主题，可以使作品产生强烈的视觉感染力和冲击力进而影响其传播效果。剪纸元素以其独特的造型在招贴广告中展示着独一无二的视觉魅力。民间的剪纸能够在一张画面上展示出所要传播的信息、表达的主题，让人们一览无余。图形的使用取决于设计的需求，精彩的图片能够在招贴广告中产生强烈的视觉感染力。……