弹幕电影的营销策略

2015-03-13曲德森

戏剧之家 2015年2期

关键词：弹幕发展

曲　朋，曲德森

（辽宁师范大学影视艺术学院，辽宁大连 116021）

弹幕电影的营销策略

曲朋，曲德森

（辽宁师范大学影视艺术学院，辽宁大连 116021）

随着近期上映的《秦时明月之龙腾万里》、《小时代3》、《绣春刀》，“弹幕电影”在业界引起轰动。弹幕电影以吐槽、调侃为主流，很符合“90后”、“00后”自我主张的意愿表达，而更多的电影人关注的是如何做好弹幕电影的营销。

弹幕电影；营销；策略

随着科学技术和人们生活水平的提高，我们的生活方式和社会发生着日新月异的变化。不可否认的的我国的电影行业也发生着翻天覆地的变化，越来越多的新鲜事物出现在我们的生活中，而对于国内电影行业来说，弹幕观影模式的出现无疑是推动无我国电影行业再一次腾飞的又一重要动力。媒体和广大专业人士的介绍和说明，使我们对弹幕电影的发展和超越有了更进一步的认识。

一、对于弹幕电影的初步认识

对于弹幕来说很多人或许也是第一次听说，弹幕最早是用在军事中的特定用语，在之前的用语中并不广泛应用，所以对于弹幕电影的这一说法我们感到陌生也不足为奇。对于我国电影行业来说，弹幕电影主要指的就是观影者在电影院或者播放厅在一边看电影的同时，又可以一边通过手机把自己当时对于影片的看法和感受发到电影屏幕上，在播放厅内形成观众与影片进行适时地互动。这种新生的观影模式在网络技术飞速发展的今天已经越来越受大多数观众的青睐。根据可靠地资料表明，这种新兴的技术原生于动漫，如今又在电影大屏幕上大显身手。在我们观看电影的同时，在某一非特定的时间或者画面会突然出现大量的吐槽性的或哲理性的评论，在屏幕上匆匆飘过最早在日本网民中广泛使用和流行，后来日本网民把这种网络评论方式称之为弹幕。顾名思义，就是在屏幕上突然弹出。由于这种技术的流行，我国也出现了各种各样的弹幕视频网站，弹幕的发展也不仅仅局限在动漫的领域，继而向电影、电视剧的圈子逐渐扩散，随着技术的不断发展和更新，越来越成熟的弹幕技术已经可以很好地运用在弹幕电影的放映上了。

二、弹幕电影的营销手段

很多观影者认为，对于弹幕电影来说，应该都是一些搞笑类的电影，实际上并非如此。根据最新的弹幕电影报告显示，越来越多的电影在使用这一技术。不仅仅是我们传统意义上认为的搞笑类，甚至一些青春偶像剧、武侠剧、宫廷剧也来凑热闹。弹幕电影的出现也迅速引起了人们的广大关注，并迅速拥有了一大批粉丝。弹幕电影技术的发展是一种营销手段，但它并不同于传统意义上的营销，它在更深层次上也一定程度的反映了互联网技术的思维也在潜移默化的影响和决定我们的社会生活。任何一种新兴实物的发展和壮大都有一定的过程，都需要借用一定的外力，弹幕电影的营销方式是一种前所未有的大胆尝试，对我们的学习、生活、工作都有一定的借鉴意义。

三、传统电影的发展，进军互联网思维时代

根据专业人士的说法，弹幕之所以出现，不仅仅是人类表达自身看法的需要，更重要的是随各种科学技术的不断发展，各种信息的播放平台也开始多样化，人们的娱乐生活已经达到饱和，继而观众的消费行为也自然而然地发生了细微的变化。弹幕电影的出现意味着我国的传统电影已经在向互联网思维时代买迈进，电影进入人们的视线，人们对弹幕电影在第一时间的做出反应和回馈。在观看弹幕电影的同时，观众既可以深入故事之中，进行深层次的同步思考，又可以进行其他的活动。弹幕电影的出现在一定程度上让人们实现了一心二用。一个好的电影只有时刻抓住观影者的心，使观影者可以同步地跟着影片的发展去构思接下来的情节，让观影者有身临其境的感觉和意识。弹幕电影本身就有着强烈的互联网气质和非同一般的娱乐精神，即具有超强的时效性和社交性，在人们物质生活满足，精神活动缺乏的今天，弹幕电影十分符合观影者的口味。技术不断更新，弹幕电影的发展有拥有了大好的契机，弹幕电影正是抓住了这种难得的机遇，适时地进行了营销，才能在鱼龙混杂的今天拥有自己的一片发展空间。

四、弹幕电影的潜在价值

弹幕电影的发展正是把握了观众的精神需求，电影院本来就具有一定的社交性，通过弹幕电影的开展，可以让更多的观众有交流的机会，不仅仅是与周围的观众，还应该与作品的导演、人物有进一步的精神交流。互联网的弹幕方式，使不同性别、不同年龄的观影者可以在不同的环境中发表自己的看法和理解，这也大大的激发了观影者的好奇心和心理满足。一项调查研究的数据也表明了，大于半数的观众更青睐于观看弹幕电影，这样不仅使他们有机会发表自己的看法，并且理解不同观众对于影片的见解，使自己的看法可以得到及时的补充和强化。即使弹幕电影会比普通影片的票

价稍高，这也并不会阻碍观影者对于其的热爱和追捧。观影者对于影片做出的负责任的评论，褒贬不一，这些吐槽性的评论是基于电影本身而言的，是观影者在看到影片后的最初衷的感受，反映了观影者最真实最及时的反馈，而且这些观影者的评论很多是基于影片的不足所指出的，这也无形中为影片的改进和纠正方面提供了方向。一个好的影片是迎合和满足了绝大多数人的口味，好的制片人、导演也应该在不断的失误中找到改革的目标和动力。制片人、导演应该牢牢把握弹幕电影提供的机会，在之后的电影中注意这些问题，对作品影片进行二次加工，使之拥有更多的观众和更大的发展空间。观影者与影片进行互动，影院也与观影者进行互动。随着技术的成熟，互动不仅仅只是局限在观影者与影片之间，影院也可以及时的回复观影者的各式各样的问答，达到有机灵活的互动，大大增加了趣味性的同时，也使观影者与影院的交流进一步增多。注重专厅的放映。这样就能为观影者提供想看就看的便利，这样不仅有利于影片票房的提高，更直接的是对影院的收入提高提供了机会。当然，在推行此种措施的同时一定要充分地考虑用户的感受，并在观影环境、条件方面进行优化改革，做到使观众感受最佳。

（二）弹幕电影的功能多元化

就目前的弹幕电影而言，主要的目的还是利用此种方式赢取利益的最大化，是以盈利为目的的商业活动。对于弹幕电影以后你的发展道路，应该从全局整体出发，在追求利益的同时也要使弹幕电影拥有更多的功能和应用。中国的电影市场只有不断注入新的活力、打破传统的常规，才能走的更远。

弹幕电影的发展需要一个循序渐进的发展过程，不能一蹴而就，我们应该顺应时代的发展趋势，把握机遇，迎接挑战。