雷　雯（四川大学 文学与新闻学院，四川 成都 610064）

以《狂野非洲》为例揭示纪录片电影“伪宣传”陷阱

雷雯
（四川大学 文学与新闻学院，四川 成都 610064）

2014年11月7日《狂野非洲》在中国各大院线上映，其导演与编剧皆具盛名，影片亦享有多项美誉。但在隆重的市场宣传背后，影片的叙事、制作水准却背道而驰，该片放映三周的票房甚至不及某些上座率惨淡的故事片。纪录片电影较故事片而言，观众亲睐度往往不高，所以为了在电影市场中占领一席之地，“伪宣传”、夸大宣传则变得顺理成章。本文以《狂野非洲》为例，揭示纪录片商业“伪宣传”陷阱，同时提出改变窘境的策略。

《狂野非洲》；纪录片电影；“伪宣传”；上映档期；叙事

法国 3D纪录片《狂野非洲》（以下简称《狂》）于2014年11月7日登陆中国各大院线，该片仅为一部进口纪录片，但它登上中国大荧幕前隆重的造势与不尽人意的票房落差足以引发观众的思考，“伪宣传”现象使它提供了一个便利的批评“尺度”。将《狂》拆解来看，种种所谓的卖点并非极其出彩，也未必不能被效仿。

一、名不副实的宣传方案

（一）难副盛名的导演。《狂》片在中国的先行预告片、时光网、电影海报上分别宣传称：“《狂》享有“欧洲观众零差评”、“史上第一部3D纪录片”、“法国最昂贵纪录片”的美誉。导演本·斯塔森从1997年起就开始着手研究IMAX和3D技术，被称为比利时的‘卡梅隆’”。实际上本·斯塔森原本是一名专注动画的比利时导演，17年间他本人获得过两次电影奖的提名，分别是第23届（2010）欧洲电影奖-最佳动画-萨米大冒险（2010）、第22届（2009）-观众奖-月球大冒险（2008）。……