瞿晓楠（成都理工大学　四川 成都 610059）

传统审美情趣在广告中的运用
——以海航光明行广告为例

瞿晓楠
（成都理工大学四川 成都 610059）

2011年7月，公益广告《海航光明行》发布不到四个月，点击率即冲破五十万大关。该广告用独特的视角展现了传统的审美情趣。文章试以此为例，对传统审美情趣在广告中的运用进行分析。

情感诉求；人文；传统审美情趣

《海航光明行》是由海航集团所制作的一支公益广告。海航集团是经国家工商行政管理部门批准，于2000年1月组建的一家以航空旅游、现代物流和现代金融服务为三大支柱产业的现代服务业综合运营商，其产业已经覆盖航空、实业、金融、旅游、物流和其他相关产业。[1]2004年，该企业响应国家号召，开始开展“海航-青藏高原10年光明行动”，为青藏地区的白内障患者进行公益的复明治疗。而本文所分析的就是海航集团为这次公益活动所制作的广告——《海航光明行》。

一、广告情景描述

广告开场，背景音乐响起，镜头中出现了手中转着经轮且年迈的藏族妇人，以及美丽清新的高原美景；一个天真的藏族小男孩在美丽的女医生的照顾下双眼终于恢复了光明，这是他最开心的一天——世界比梦里还明亮，还要美。广告开始就奠定了第一视角的基础，全部内容均从小男孩的视角出发，富有说服力，音乐亲和柔美，令人心中平和；小男孩的自白充满童真，具有孩子天然的真善之美。镜头调转，出现了更多的盲人，小男孩心中困惑，并不是所有的人都得到了光明，他想把获得光明的快乐分享给每一个人。……