“新常态”下企业如何创新产品、塑造品牌，以发展质量赢得速度，并藉此提高企业的核心竞争力？

近日，“寻找具有世界影响力的中国品牌”颁奖盛典在北京钓鱼台国宾馆举行，以品牌价值、市场占有率、美誉度、创新力、忠诚度、知名度、中国元素等六大指标为依据，综合移动端及PC端网友投票，青岛啤酒股份有限公司以高票荣膺“最具世界影响力中国品牌”榜单。无独有偶，同期青岛啤酒亦荣膺“2014年最具竞争力企业”，再次折射了这家具有111年历史的企业的发展质量和转型升级的活力路径。“高品质”全球品牌锻造的第一课

111年来，青岛啤酒与这个国家一起沐风栉雨，成为时代变迁的见证者和参与者。把握时代脉搏，坚持创新驱动发展，让青岛啤酒始终焕发着青春的蓬勃动力；恪守“好人酿好酒”的原则，令青岛啤酒一以贯之的品质打动了全世界。与时代共振，青岛啤酒以激情照耀梦想，在中国与世界的沟通中，成为代表中国智造和中华文化的一张名片。“寻找具有世界影响力的中国品牌”组委会给予青岛啤酒上述颁奖词。

的确，无论是大数据时代的海量的“民意”调研，还是公认的评估企业声誉的诸多榜单，都从多个纬度层层印证了，高品质依然领衔企业的第一核心竞争力，是成就品牌全球影响力的坚实基础。以111年坚守酿造好啤酒的时间为经、以出口85个国家和地区的空间为纬，青岛啤酒用一以贯之的高品质征服了全球消费者。这源于青岛啤酒百年来对“好人酿好酒”这一酿造文化的坚守，从一粒大麦、一颗酒花、甚至一滴水开始优选，在原料选择上始终坚持“世界最好”的标准，让世界各地的青啤粉丝们尊享“全球品质如一”的“一罐”好啤酒。

“创新”基因持续打造内生竞争力

创新是一个永恒的话题，任何企业都必须与时代互动，而与所在产业无关。纵观基业长青的公司，拥抱变化和勇于创新是这些公司的重要战略，也是他们雄踞行业翘楚的独门秘笈。不论是新兴的科技型公司，还是传统的产业公司，创新无疑是时代命题下，任何一家企业必须面对的挑战。近年来，青岛啤酒不断在营销、生产制造等领域强化创新，打造令消费者尖叫的产品，不断拓展品牌内涵和新高度，在坚守实业基因的基础上，通过深化品牌的年轻化来撬动全局，做“与时俱进”的公司。

2014年，青啤积极的拥抱互联网时代，深刻把握新的时代消费者需求的变化，努力满足消费者个性化的需求。创新产品研发，从鸿运当头到炫奇果啤，再到大精酿时代的开启之作“经典1903”，不断地得到消费者的认可和点赞；拓展新的渠道，首家进驻微信商城和亚马逊，首家开设社区酒吧，在新兴渠道销量始终稳居榜首；拓展新的传统产品+互联网模式，24小时冷链配送的原浆啤酒，跑赢了消费者对惊喜的期待。

青岛啤酒品牌的年轻化，就是要做有意思的品牌，搭建互动体验一起玩的平台，增强消费者黏性。它绝不仅仅是外在形象的变化，唯有组织、机制、人才保持年轻化，才能真正实现品牌的年轻化。只有这样，才能使青岛啤酒品牌永远引领时代潮流，才能做到以品牌驱动全球市场。青岛啤酒用“创新”成功突破随着年轻增长而放缓的传统企业发展宿命，虽历经百年风尘，亦保有创新的速度与激情。

当你为互联网时代的创新而每天兴奋不已时，一个传统的啤酒企业，已悄然搭乘创新的突围快艇，用个性化、高端化、定制化的创新产品，让小伙伴们不断保持“尖叫”的状态，品牌营销上也更加精准和有意思，更加强化消费者互动黏性。这就是111年来企业的新玩法，一个敢于为创新而“出走”的百年品牌，用高品质产品、年轻化品牌、有质量的发展，演绎着百年青啤的新青春。