陶 袁,刘奕冰, 任可欣

(1.吉林师范大学 数学学院，吉林 四平 136000; 2.吉林师范大学 体育学院，吉林 四平 136000)

中小城市的同城信息发布平台运营模式分析

陶 袁1,刘奕冰1, 任可欣2

(1.吉林师范大学 数学学院，吉林 四平 136000; 2.吉林师范大学 体育学院，吉林 四平 136000)

电子商务已经成为当前商品营销的主要模式之一，受限于互联网环境、商家运营规模、资金量多少的影响，中小城市商家对互联网使用效果不好.文章通过对当前电子商务平台的运行模式进行分析，给出基于干啥网平台针对中小城市的电子商务运行模式，最后给出结论.

中小城市；同城平台；电子商务

0 引言

现在中小城市商家的经营模式大多数以城市商圈集中的大商城店家为主，商家传统的一点经营模式，与互联网联系不紧密，无法向用户群广播消息，即通过传统的营销广告方式进行传播.

相比于大城市人们的购物模式而言，中小城市人们仍有超过50%人使用传统线下购物的方式，不过年轻代80年以后出生的人基本上都已经进入网购行列，90年以后出生的网购生活用品率已到达90%左右，但对于采取传统店铺只逛不买.

互联网的发展让时间产生巨大的变化，传统的商业模式被高效的互联网平台所取代，高效的信息运作、成本源头的让利、全国性的多销，让传统行业在互联网的攻势下节节败退.现在淘宝网对同城传统行业冲击导致极多的本地商户关门，58同城对三线中小城市的不重视与松散管理导致这片同城市场的真空，一些现有的同城小平台只适用于某些地方，无法推广开来，导致现在非常必要建立一个新型基于中小城市的同城信息互联网平台.

1 相关研究

当前典型的电子商务平台主要包括58同城和淘宝网等，下面针对这些平台的运行模式、相关现状及存在的问题进行具体分析.

1.1 淘宝网的运行模式

随着淘宝的运营模式，新进入的卖家前期投入越来越多，淘宝的运营模式严重地阻拦其壮大.具体表现在以下几个方面：

1)成百上千元的虚假评价信用等级投入(不受任何保障);

2)500到2 000元的消费者保证金;

3)加入消费者保障计划必须的作伪;

4)成百上千的每月网络店面装修费用(旺铺使用费30元/月);

5)每客户至少1元左右的店铺推广费用;

6)按月收取的统计工具，店铺管理工具费用;

7)天猫商城按年收取店铺服务费用，还有交易额百分比的交易扣点.

上面这些条款构成淘宝店基本费用，如果新的网络交易服务平台针对新卖家提供低价免费的服务，相信可以对淘宝造成巨大的冲击.

淘宝网的评价中缺一个重要指标：退货率.所有退货交易都被关闭，因而不会产生信息.但退货的过程反而更能真实反应买家对商品满意程度和需要商家拟补的后续服务.

1.2 58同城的运行模式

58同城作为国内最大的信息分类网站，将本地城市咨询网络化，自主免费吸引信息方上传信息，本地化且真实高效的特性使其受到信息需求者的欢迎.58同城的服务领域几乎囊括了生活的各个方面：比如提供兼职服务、交友征婚、宠物票务、汽车租售、二手买卖、招聘求职、房屋租售、餐饮娱乐、旅游交友等生活类信息分类，并且覆盖大多数大、中型城市.

58同城的优势虽然没有特色，但是看起来容易复制的模式却极难模仿，其庞大的信息量与信息广度就让其他网站只能追赶而难以逾越，这是因为58同城几乎包括了生活中的各个方面.作为全行业最大的信息提供平台，除了大家熟知的电视广告上每天宣传的租房找房、求职招聘、优惠美食上58同城以外，还有很多细微的小内容在不断完善发展中.可以托人把鲜花送给指定地址的人；可以用更少的钱找到质量更好的写真摄影服务；可以让你方便地把二手的电器卖出去.可以说其广泛与低门槛方便广大的用户，还具有海量的数据处理能力，而这种规模效应更会进一步促进58同城的发展，可以说58同城的发展与顾客的自身利益是息息相关的.

当然58同城的发展优势和58同城作为一大而全的平台，在未来，可以衍生出多个垂直公司，其中58招聘、58旅游、58房产、58汽车等等，每一分公司都可能分拆上市，而这种上市带给58不仅增加知名度与利润，更有对用户的便利，上市还能促进公司执行力提高，而这种方式会从每一方面来刺激双方的发展，可以说58同城这种模式会让双方都获得极强的收益，而这种收益还会促进58同城的发展.不过相对来说，58同城问题还存在并不断出现，过去的一月市值增速过快，引起许多未知问题.

2 基于中小城市的同城信息发布平台运营模式分析

通过对市场分析与解决思路的探讨，创建干啥网平台，本着想干啥就干啥的口号，以精品家教板块为切入点，以全城商展板块为盈利手段、以微创论坛板块为广泛信息交流的流量吸引，三大板块构成网站主体结构，为中小城市市人们提供同城最全面便捷实用的信息.图1为平台运行主页.

图1 平台主页

2.1 运行模式浅析

信息平台板块中，最重要的就是商城板块，下面简单说明商城板块的运营现状.

现有的平台商城板块已经确定有本地商家入驻，同时在该市的火车站，铁东欧亚，地直街三大商圈开始与商家的合作推广.以微型展示格子开设网络小店铺，排序按照产品更新时间进行.学生或者城市个人销售产品者可以向我方平台申请网络微型展格.微商与实体商户分在不同板块，按月和按点击量收费可选，商展格商家完全可自我编辑，只做展示之用，交易自行联系.定期将平台上的微型店铺老板，聚集进行小型商业展销会.

本平台的收费模式，简单又高效，既省去不必要的扣费，也避免了刷单、刷流量带来的商家自己评价的现象，只要你的东西好，大家自然喜欢去你家逛街，也喜欢去店家购买商品.

2.2 应用前景分析

我国大多数的中小型城市都面临着和论文提到的某市相同的问题，城市人民都在高度使用互联网和移动互联网，但是网络上的同城服务欠缺.当本公司在该市的市场上相对稳定后，将通过融资等手段把该市为根据地在全省以及全国中小型城市全面推广.

2.3 主要用户群与竞争对手分析

同城商户、论坛等服务均是以大学生等20～30岁的青年人群为中心为中小型本地店铺商家、大学生、中小学生及家长等提供网状的沟通交流平台.

主要竞争对手有互联网传统全国性同城网站，普通的局域性同城网站和传统本地中介.互联网传统的同城网站涉及方向全面，资金技术人才资源雄厚，不过对于中小城市的管理不足，服务不够到位，全国采取相同模式，多数人无法在上面得到想要的本地特色服务.普通的局域性同城网站很有本地特色，不过发展有限，只能在一个城市或者地区推广，无法让其他地区享受这种方便的同城网站，并且各个地区同城网站良莠不齐，发展成本也高.而本地传统中介的效率比较低，不能给大家提供及时全面的信息服务.

3 结论

本文针对当前典型电子商务平台的运行模式进行分析，使我们进一步了解当前电子商务平台运行模式存在的问题.给出基于中小城市的同城信息发布平台的运营模式，为当前中小城市电子商务的运行模式提供参考.

[1] 王 颖.地面渠道VS线上零售:传统零售业如何突围.名人传记(财富人物),2014(5):50-53

[2] 柯 瑞.网络购物商务模式及淘宝网成功经验.厦门：厦门大学,2007

[3] 张小玲,刘 洲,张 锋,等.大学生网上应聘兼职的现状分析.科技创业月刊,2013(12):29-31

[4] 张 俊,孙伟国.浅议中国(常熟)服装城电子商务的发展策略.现代营销(学苑版),2012(5):183

[5] 刘乃榕.探索电子商务跨越式发展道路.科技视界,2013(26):215

[6] 姚劲波.58同城上市记.中关村.2013(12):84

[7] 阮 谦,田 勇.同城电子商务的发展前景.网络安全技术与应用,2014(4):228-229

[8] 张庆环.我国同城电子商务的发展机遇及前景.吉林工程技术师范学院学报,2011(6):31-33

Running Model of Information Releasing Platform Based on Middle-small City

TAO Yuan1, LIU Yibing1, REN Kexin2

(1.College of Mathematics, Jilin Normal University;2.College of Physical Education, Jilin Normal University, Siping 136000, China)

E-commerce has become one of the main modes of commodity running, limited to the Internet environment, businesses scale, amount of funds, the business in the small cities make ineffective use of the Internet business. To solve these problems, we analysis on the running mode of current electronic platform completely, and give the electronic platform based middle-small city, we give the conclusion at last.

middle-small city; city platform; electronic business

2015-10-21

陶 袁(1972-),男,吉林梨树人,博士,吉林师范大学数学学院副教授,主要从事计算机学院结构、并行算法研究.

1672-2027(2015)04-0045-03

TP393.4

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