冉茂斌

（内江日报社，四川 内江 641000）

浅析传统媒体与新兴媒体的融合发展之道

冉茂斌

（内江日报社，四川 内江 641000）

网络信息时代，微信、微博、APP客户端、QQ等新媒体的出现，促使媒体的生态环境和生存状况发生了深刻变化，如何实现传统媒体与新兴媒体之间的融合发展，成为我们巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论实践中亟须解决的现实命题。本文正是着眼于此，分析传统媒体与新兴媒体融合发展的可行性，探讨传统媒体与新兴媒体融合发展中存在的问题，提出传统媒体与新兴媒体融合发展的对策和建议，为构建现代传统体系，实现我国文化事业的繁荣发展厚实根基。

传统媒体；新兴媒体；融合；问题；对策

2014年8月18日，习近平同志在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，“推动传统媒体与新兴媒体的融合发展……要坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”由此可见，在信息网络技术已然深刻改变人们的生活、学习、思维和行为等方式的现实背景下，推动文化产业和宣传工作的发展，必须发挥以互联网为主体的新兴媒体的优势，坚持因势而谋、顺势而变、顺势而为，将传统媒体与新兴媒体融合发展，为坚持社会主义先进文化前进方向，建设社会主义文化强国奠定根基。［1］本文正是着眼于此，分析传统媒体与新兴媒体融合发展的可行性，探讨传统媒体与新兴媒体融合发展中存在的问题，提出传统媒体与新兴媒体融合发展的对策和建议。

一、传统媒体与新兴媒体融合的可行性分析

传统媒体与新兴媒体之融合，是媒体时代发展之必然。究其缘由，在于传统媒体与当代网络信息时代已出现脱嵌之势，然给予传统媒体“寿终正寝”之定论仍为时过早，诸如报纸、杂志期刊、电视等传统媒体仍然具备一定的优势。不容置疑的是，以互联网为核心的新兴媒体在“互联网+”的概念推动下已然深刻改变了人们文化学习的模式，并实现社会各方面的“革命性”变革，对此，实现传统媒体与新兴媒体的融合，是媒体发展的大趋势，并具备了实实在在的可行性。

（一）体制改革为传统与新兴媒体融合带来福音

推动文化事业大繁荣、大发展是全面建成小康社会与实现中国梦的重要指向，文化的繁荣发展离不开媒体的支持，我国历来重视释放传媒生产力，顺应传媒发展之势，以不断满足人们日益增长的精神文化需求，并积极引进和利用新技术来实现传媒业的深度发展，进而建构起现代文化传媒产业体系。文化发展离不开文化体制改革，过去我国文化传媒管理表现为不同部门独立管理，存在着各自为政、协同不足的问题。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。这一意见是新时期我国文化传媒体制改革的纲领性文件，对传统媒体与新兴媒体的融合进行了顶层设计，扫除了文化体制管理中条块分割而导致媒体融合梗阻问题，为传统与新兴媒体融合发展带来福音。

（二）“1+1＞2”为传统媒体与新兴媒体融合厚实基础

毋庸置疑，传统媒体与新兴媒体各自凸显优势，在不同领域发挥其信息传播力。从传统媒体来看，主要以报纸、期刊杂志等形式出现，具有信息权威度高、内容较为正式的特点，然不能忽视的是，以纸张为载体来传播信息实已不是大众获取信息的最优选择。而以互联网、手机、平板电脑等为代表的新兴媒体通过其强大的数据信息整合、挖掘、创造和发布功能，并以其开放性、共享性、即时性等特征，迅速占领了媒介技术发展的“制高点”。但是，新兴媒体的“无纸化”与传统媒体的“有纸化”相比较而言，存在着信息权威性不高、碎片化严重、虚假信息大量存在、网民素质参差不齐等问题，正是由于这些问题的存在，成为传统媒体与新兴媒体融合发展的直接原因，实现互为补充、互为支撑，达到“1+1＞2”的理想效果。

（三）市场发展为传统与新兴媒体融合扫除障碍

在产业经济时代，传媒业是一个产业，传媒业的发展需要市场发展的推动。当前，我国尤为关注传媒业的发展，越来越注重文化传媒对国民经济发展的贡献率。彼时，我国由于信息网络技术的落后状态，文化传媒产业一直体现为政府主办、主管，以事业单位的面目出现。此时，文化传媒已实现由政府主导向“政府+民营”华丽转身，意味着市场化的推动力在进一步凸显，2014年被誉为“媒体融合元年”，2015年，国内电影票房突破400亿，创历史新高，由此凸显媒体发展的市场能量。［2］提出传统媒体与新兴媒体的融合发展，是市场改革背景下文化媒介发展的必然之举，是传统媒体转型的方向，更是新兴媒体发展的机遇，必将深度改变我国传播媒体的生态。

二、传统媒体与新兴媒体融合的梗阻

无疑，传统媒体与新兴媒体融合发展是形势所需、发展所求，并在国家顶层设计的战略支持下，越来越凸显传统媒体与新兴媒体各自的优势，推动着社会主义文化事业的大步前进。然而，在当前的形势下，传统媒体与新兴媒体融合处于起步阶段，存在一些问题，需要引起学界的重视。

（一）产业融合的制度梗阻

众所周知，我国传统媒体领域的管理是以部门化独立管理的形式存在，这一管理形式最大的问题在于条块化，形成“独立王国”，即使同属传媒企业，但彼此之间的业务往来、对接不畅通。市场经济的本义是实现市场内各种要素的充分流动、衔接，发挥市场的配置作用。然由于管理上的制度梗阻，导致传统媒体与新兴媒体在从“整合”走向“融合”的过程中，存在条块分割的制度阻力，以至于难以在短期内发生深层次的融合，无法最大限度地带来传统媒体与新兴媒体产业发展上的新飞跃。

（二）现代传媒的运营瓶颈

从国外传媒业发展的情况来看，其运营模式一般是“寡头化”的情形，即通过组建传媒集团巨头来实现对新闻出版、电影、电视、报纸、网站、书籍、衍生品的整体运营，并不断拓展其延伸能力。在其运营过程中，一方面集中了大量的业绩精英来展开媒体营销工作，尤其是从市场和受众需求的视角，建构起“大传播”的时空场域，凸显其强大的运筹能力；另一方面是通过技术升级，有效地实现传统媒体与现代媒体的资源互补和整合，从“全媒体”的视角出发，建构起一条横跨电影、电视、报纸、网站等多个领域的传媒产业链。然而，从当前我国的传媒现状来看，要想在短期内打造一条现代传媒产业链，存在一定的难度。

（三）文化事业与文化产业之间的平衡问题

文化事业与文化产业的区别主要体现为公益性与营利性，虽然性质不同，但两者却同属传媒领域。在传统媒体与新兴媒体融合发展的过程中，文化产业市场化是发展使然，这是社会生产力发展的必然产物，也是国家推进文化事业建设、实施文化体制改革的题中之意。在此过程中，必然有一部分文化事业单位转制为现代文化传媒企业，成为市场经济的细胞，接受优胜劣汰的市场选择。由此，如何保持文化事业单位转型为文化产业公司的公益性属性，确保文化为人民服务，为社会主义服务，平衡公益性与营利性，是值得关注的现实问题。

三、推动传统媒体与新兴媒体融合的路径

针对当前传统媒体与新兴媒体融合发展中存在的现实问题，必须从实事求是、一切从满足人民日益增长的精神文化需求，从建设社会主义文化强国的视角出发，从理念树立、体系建构、关系协调等方面提出切实可行的对策。

（一）树立全媒体发展理念，实现传媒产业现代转向

思想是实践的指路明灯。在传统媒体与新兴媒体融合发展的顶层设计之下，传媒产业的发展始终遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，积极发挥新兴媒体之信息网络传播优势，强化互联网思维，厘清传统媒体与新兴媒体的职责和功能，树立起全媒体的发展理念，从产业融合、技术依托、内容建设、用户体验等视角着手，做实、做细、做好传统媒体与新兴媒体的整合、融合工作，积极规避体制上的桎梏，解放思想，与时俱进，着眼于“破局”与“立新”，打造出在竞争力、影响力和公信力上具有国际优势的传媒产业。

（二）打造现代传媒体系，实现文化产业多元发展

在网络信息技术不断革新的时代，打造现代传媒体系，必须从“技术”入手，充分应用大数据和云计算技术来实现文化传播和新闻生产，为人们带来高质量的信息服务。同时，需要从市场化视角着眼，认真研读国家之于传统媒体与新兴媒体融合发展的政策导向，规避文化产业运营中的瓶颈，着力于发挥传统媒体与新兴媒体的各自优势，引入“市场机制、市场力量”，通过跨行业、跨媒体的形式来对市场中的传媒企业进行重组优化、打造实力强、融资优势凸显的现代传媒大集团。

四、结语

在经济一体化的时代，一个国家传媒产业的发展无疑是其综合国力的重要体现，在我国传媒产业已然具备一定国际竞争力的基础上，提出传统媒体与新兴媒体融合发展的国家战略，对于提升文明传播的整体实力，发挥传统媒体与新兴媒体各自的优势，增强文化发展的影响力、渗透力和吸引力，最终提高国家的文化软实力，具有极其重要的意义。

［1]刘奇葆.加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展［N］.人民日报，2014-4-23.

［2]殷俊，李月起.传统媒体与新兴媒体的融合策略［J］.新闻与写作，2015（09）：36-38.

G206.2

A

1674-8883（2015）24-0213-02