管青山

（云南政协报，云南 昆明 650032）

政协类报纸与新媒体融合的思考

管青山

（云南政协报，云南 昆明 650032）

近些年来，信息化网络技术快速发展，全球也进入了一个信息爆炸的时代。伴随着信息化科技的发展，新媒体作为一只异军突起的新兴类别，渐渐占据了媒体行业的前沿地位，受其影响，很多的传统媒体销量开始大幅缩水，甚至有的开始停刊。新媒体主要就是依托于现代化的信息化技术，在网络、手机以及数字电视之中进行新闻传播的媒体形式。新媒体与传统报刊尤其是本文之中主要研究的政协类报纸的主要区别就在于新媒体相比于政协类报纸时效性更强，制作周期也更短，与社会大众的互动更加直接便捷，制作的成本更低，新闻传播更加生动、具有更好的真实度清晰感，传播的新闻量也更大，另外在新闻的选择标准之上相比于政协类报纸十分严格的筛选标准更为灵活自由。在这个信息爆炸时代之中，人们对于信息的需求量十分大，并且伴随着人们生活节奏的不断加快，传统媒体与新媒体的融合势在必行。本篇文章主要研究了传统媒体中政协类报纸与新媒体融合之中遇到的问题，并提出了一系列科学有效的融合策略。

政协类报纸；新媒体；融合

一、政协类报纸与新媒体融合的困境

（一）在与新媒体融合的意识方面不强

在政协类报纸与新媒体的融合过程之中有三个核心性的因素，那就是内容上的融合、网络上的融合以及终端之上的融合。近些年来，网络信息化技术手段发展十分迅猛，对于传统媒体与新媒体之间的融合一步步深化到了媒体相关工作人员的日常性的工作内容之中，发挥着很大的影响力。然而对于传统政协类报纸与新媒体之间的融合进度不应该只是单纯地停止在业务的角度之上，更需要媒体人从观念之上进行发展。传统的政协类报纸如果不能够科学地与新媒体进行融合，很有可能就会跟不上时代脚步，被读者抛弃。

（二）融合过程中缺乏人才

在传统的媒体进行与新媒体融合的过程之中，在媒体整体的运营管理以及具体内容的采访编辑方面的人才十分关键。对于整体进行运营管理的人才需要具有高度的整体局面意识，能够在第一时间把握住行业内的趋势走向，具备比较强的综合规划能力。对于具体内容的采访编辑人才，要求其是能力综合的实务类人才，在出色完成多样媒介方式的采访同时，还需要能够熟练地掌握多样形态的内容。然而在政协类报纸的新媒体融合过程之中，这两种人才还是比较缺失的。

（三）缺少相关法规的扶持

行业的成熟化发展需要有完善的配套法规政策的有效推行，在政协类报纸与新媒体融合的过程之中，一个健全完善的法规体系环境是非常重要的。这方面现在还存在缺口，需要政府相关部门进一步的完善体系，科学规划，帮助媒体行业的新阶段的发展。

二、政协类报纸与新媒体的融合策略

（一）利用新媒体突出报纸内容核心

在媒体行业之中，对于高品质高效率的信息以及内容的传播是行业之中的本质核心。不论是什么形式的媒体，想要牢牢把握住读者群体，吸引更多新的读者，根本的途径就是凭借具有实质价值、社会深度以及社会广度的内容作为核心进行发展，这种内容也是媒体的核心生命力。在政协类报纸与新媒体融合的过程之中不能单纯地关注传播形式以及媒体载体的更新升级，最为重要的就是要牢牢把握好媒体之中具体内容的深度广度，在这一基础上，结合新媒体的长处进行补充发展。

具体而言主要就是四点，首先，丰富新闻的获取途径，政协类报纸传统使用的新闻获取途径一般都是线人提供以及热线电话，这种形式局限性很大，在与新媒体融合过程之中可以在保留原有途径基础上假设微博私信、网站收取等方式。然后，针对传统的现场采访记录方式，可以转变为手机视频拍摄等等形式，并进行网络视频新闻，不仅可以避免新闻资料遗失遗漏，还能加强新闻生动性，信息传播更加直观。另外，与新媒体融合过程中，政协类报纸还可以学习新媒体，将新闻审批标准变得更加灵活一些，这样就能获取更多的有价值的新闻。此外，对于新闻的内容形式可以学习新媒体，将整体形势变得更加多样化、生动化。政协类报纸的新闻内容组成结构一般就是纯文字表述以及文字搭配相关图片的形式，但是在信息网络背景下，新媒体开始采用更多的视频、音频形式的新闻内容结构，相比于政协类报纸而言更加的生动形象，对于新闻事件的传递也更加的真实、清晰。政协类报纸在与新媒体融合过程中也应该学习这种优点，设立报刊网站，在网站上刊登多媒体形式的新闻，增加自身新闻活力以及真实性、清晰感。

（二）差异化发展

在新的信息爆炸的这个时代之内，不论是经济、政治还是社会文化方面，更新速度极快，人们对于信息的需求也在暴增。为了跟进这种消费需求，政协类报纸在与新媒体融合过程中需要不断增加新闻量，受到版面限制，政协类报纸最好的策略就是进行改版以及扩版。在这一方面，人民日报取得了比较成功的效果。

人民日报在2009年中旬进行了第四次改版，在内容上增加新闻量，在品质上进行提升，并且对文风进行了改善，加强新闻的深度以及即时性。在次年，人民日报又进行了扩版，增加了整整四个版面。人民日报一直在追随着时代的变更步伐不断地完善自身的内容结构。

在与新媒体的融合过程之中，人民日报也在不断增加与新媒体之间的有效互动。人民日报逐步与人民网之间建立并加深合作以及互动，这种融合并不是狭义的翻版，而是与新媒体之间互相协助，产生一种更大的效果。人民日报会将新闻内容在人民网之中进行刊登，并且读者可以在其中进行评论交流，随时与社会大众保持着及时有效的沟通交流，并根据群众意见不断完善自身。人民日报也因此赢得了销量的增加，在现今新媒体冲击之下，政协类报纸销量递减甚至有的停刊的环境之下，其改革经验十分的具有借鉴意义。

（三）向新媒体转型

首先政协类报纸可以凭借互联网作为另外，随着智能手机、平板电脑的推行普及，政协类报纸与客户端的合作也是一个与新媒体融合的很好的策略。以人民报例，其推出了与客户端合作的网络报纸，开启了一个与新媒体合作共赢的崭新的信息传播模式。

基础，加强与手机媒体之间的合作，完成一种政协类报纸、网络以及手机之间的体系化发展。在这个网络发达信息爆炸的时代，如果一味地摒弃网络，那么就会被时代所淘汰。政协类报纸在于新媒体融合的过程之中可以加强网站的设立以及完善，借助网络的力度来更为广泛地传播新闻，并且与群众进行及时有效的交流，根据群众意见完善自身。另外还可以推出手机报纸，并且在技术方面完善优化，加强自身在行业内的竞争力。

G206.2

A

1674-8883（2015）24-0210-01

管青山，新闻学硕士，云南政协报社总编室副主任。

作者简介：彭雨蒙，武汉大学新闻与传播学院传播学硕士。