肖圆圆

（贵州民族大学，贵州 贵阳 550025）

浅谈报纸生存的危机与出路

肖圆圆

（贵州民族大学，贵州 贵阳 550025）

报纸已经从兴盛逐渐走向衰败，很多报业销售量日益趋减，甚至很多报刊相继停刊。为了减缓报业的衰败速度，本文主要从报纸的版面改革、报纸的本地化发展、报纸的深度化报道以及报纸与互联网融合四个方面来浅谈一下报纸生存的危机与出路。

版面改革；内容为王；本地化；互联网

改革开放以后，我国经济大力发展，文化产业需求也越来越大，报业开始复苏，报纸进入了黄金发展时期。21世纪以后，随着互联网技术的发展，新兴媒体发展日益壮大，广告主对广告投放的针对性和有效性的要求越来越高，从而造成广告收入的缩减，网民的发展壮大分化了报纸的读者，报纸的发展也进入到了一个“拐点”。为了报纸能够走出这个“冰霜时期”，笔者结合实际，从报纸自身特点以及结合报业与网络媒介融合的发展趋势，浅谈报纸在未来几年中经营与管理等方面的几点建议。

首先，从报纸自身的特点来看，报纸具有严肃性、权威性、可信性等特点。随着报纸版面的改革，报纸缺少精准的定位和创新的思想，报纸版面同质化、整体风格不统一的现象日趋严重。当时《北京青年报》基于报纸定位设计了加粗加黑的报纸风格，大胆活泼，对当时的报业改版形成了很大的冲击，这一股的冲击波在当时带来的是盲目的模仿，一时间加粗黑体、反白黑底纹的模式成为报纸的流行色，几乎造成了大江南北“千报一面”的风格。报纸在以后的发展中，必须准确定位自己的特点，根据自己特点确定版面风格，让读者可以在纷繁复杂的报纸中一眼看出自己所要找的报纸，以及从版面中迅速找到自己需要的内容。这就需要版面相对固定化，固定化的版面具有易辨认的特点，增加易读性。在此，做得相对较好的报纸有《羊城晚报》《新民晚报》。2016年，《华西都市报》和《湖南日报》也都打出了改版的旗号。

除了报纸版面的格式固定化，还应有各地特色的内容，加强报纸的地区化报道的特点。新闻价值作为选择报道事实的主要标准之一就有接近性，包括地理上的接近、利害上的接近、感情上的接近和思想上的接近。接近性的评判标准就要求我们在报纸报道新闻事实时，必须加强地区化新闻事实的选择。具有前车之鉴的广播的窄化报道，定位于本地有车一族和老年人，也在广播被唱衰之时赢得一席之地。基于现在报纸新闻内容的同质化和媚俗化，要求我们也必须加强地区化的认识，重塑报纸内容本土特色。

著名传播学者麦克卢汉曾经提出“媒介即讯息”的观点，一直被人们广泛接受。媒介产业一直以来被人们称为“内容产业”，无论报纸发展到哪一个阶段，“内容为王”的原则不容改变，报纸的版面、形式的改革也要服从于“形式服务于内容”。一方面，报纸报道新闻事件时，不仅要报道新闻事件本身，也要注重挖掘事件背后的新闻，把握新闻背景，预测新闻走向，进行典型性深度报道，力求多层次、综合性地把握和揭示典型的变化、发展过程及其与社会生活多方面的联系，从中探索时代的精神状况和主流价值观。《南方周末》提出“深入成就深度”，它的深度报道是在这个方面做得十分出色并且使其立于常胜不败之地；另一方面，报纸的深度化报道是指报道手法的深度化，报纸是以纸张和文字为载体，既有易保存、易携带、制作成本较低的优点，也有其传递率低、保存性差等的局限性。这就要求在报道新闻时要注重新闻报道手法的多样化、深度化，报道新闻事件时，要充分利用多种报道技巧，既包括写作报道时的多种描写手法，也包括多种采访技巧的利用，在与新兴媒体的读者分流中争取更多的读者，《中国青年报》的冰点特稿是报道手法深度化的典范。

随着传播媒介和传播技术的不断进步，报纸与互联网的融合十分迫切，依托网络媒介的优势，建立和完善报业集团的产业价值链。网络媒体，顾名思义，是指按照一般媒体的采编新闻方式，在网络的平台上进行传播。这里需要专业的采编记者，网络技术人员来进行网络媒体的信息发布与维护，但是，据我国目前状况来看，报纸、电视、广播等传统媒介的信息内容是网络媒体信息的主要来源，网络转载的情况比较严重，很多报纸文章被网络免费转载，网络媒体没有自己独立的采编队伍，没有依据网站的特点发展自己的管理队伍。同时很多地方的报纸和网站并没有做到相互补充，遥相呼应，还在一定程度上影响了本地报纸的发行。这就需要新的传播制度的确立和知识产权以及传播法的完善，来保障纸质媒体新闻的合法产权，在网站转载新闻报纸的报道时给予传统媒体记者相应的转载报酬。同时，纸质媒体的采编记者也要紧跟时代潮流，多学习顺应网络媒体的采编本领和管理方法，推进其发展进程。这其中做得相对较好的网站有《羊城晚报》集团下的“金羊网”，它是华南区四大媒体网站之一，其集合了《羊城晚报》《新快报》《可乐生活》等多家报纸，并且报纸上方还有繁体版等，网站内容分成资讯、广州、广东、原创等不同的版块，具有特色。

最后，在我国报纸和互联网的融合探索中，报纸和新闻网站之间缺少深层次的互动和交流，报纸网站更新内容较慢，时效性较差。并且在与互联网的融合中，其并没有充分利用互联网的优势，发挥自己的独创性和针对用户兴趣来推送新闻，而是照搬照抄报纸的版面格式和新闻内容。针对这个问题，报纸可以做到的是地区化报纸采写本地新闻，此外，依据网站特点可以提供相对的适合网站发布的新闻，如大标题新闻、图片新闻，也就是利用同一新闻的不同编排方式来增加额外收入。

［1]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介［M］.北京：商务印书馆，2000.

［2]李砚.我国报业经营的网络媒介拓展策略［D］.大连理工大学，2007.

［3]张晓娴.新媒体时代下报纸的生存状况及出路［D］.湖南师范大学，2013.

［4]陈菁.纸媒与新媒体融合探究［J］.学术论坛，2015（9）.

G215

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1674-8883（2015）24-0189-01

肖圆圆（1990—），女，河南濮阳人，贵州民族大学研究生，主要研究方向：报纸的深度报道。