关于新媒体时代广播电视未来发展方向探析

2015-02-28汲航宇

新闻研究导刊 2015年24期

关键词：电视节目广播电视传统媒体

汲航宇

（中国传媒大学，北京 100024）

关于新媒体时代广播电视未来发展方向探析

汲航宇

（中国传媒大学，北京 100024）

随着信息与科学技术的不断发展，各种新媒体崛起，特别是互联网的广泛使用，带给了广播电视行业很大的冲击。在这样严峻的形势下，中国的广播电视行业怎样才能稳住阵脚并始终在传媒界占有一席之地，这是新媒体时代未来广播电视的发展面临的一大难题。下文将对新媒体类型进行概述，并深入探讨新媒体的产生对我国广播电视行业的影响，广播电视未来的发展趋势以及促进未来广播电视发展的途径。

新媒体时代；广播电视行业；发展方向

一、引言

随着科学技术的不断发展，媒体技术日新月异，各种新媒体如网络技术、数字技术等已经逐渐取代了诸如广播、电视这类的旧媒体技术。新媒体技术的崛起并开始为用户提供各种信息和娱乐服务，这加剧了广播、电视这类传统媒体的衰落，也将对传统媒体的生存与发展带来巨大的挑战。下文将对新媒体类型进行概述，并深入探讨新媒体的产生对我国广播电视行业的影响，广播电视未来的发展趋势以及促进未来广播电视发展的途径。

二、有关新媒体的概述

（一）新媒体的定义

新媒体是一个与旧媒体相对应的概念，是指在传统的广播、电视、报刊等媒体之后发展起来的一种新型的媒体形态，新媒体主要包括数字电视、网络媒体以及手机媒体等。其实新媒体还是一个比较广泛的概念，凡是利用网络技术、数字技术，并通过互联网、无线通信网以及手机、电脑、数字电视等终端为客户提供各种娱乐和信息服务这样的媒体传播形态，都能被称作新媒体。

（二）新媒体的优势

相对旧媒体而言，新媒体具有比较明显的优势。例如，在相同成本下，新媒体信息传播和更新的速度更快、新媒体包含有大量丰富的信息内容、信息传播范围也比较广、方便人们检索。这使得新媒体在现代传媒产业中占据十分重要的地位，因此新媒体也被形象地称为“第五媒体”。

（三）新媒体的分类

根据传输网络的不同，可以将新媒体分为以下三类：第一类是宽带互联网类型，这一类型主要是以视频分享网站为主。第二类是数字广播网类型，主要是以数字广播为主。第三类是无线通信网类型，主要是以手机传媒为主。上述的三类新媒体类型都能够使信息的传播方式更加细分化、个性化、普及化。

三、新媒体的产生对中国广播电视行业的影响

目前，以手机和互联网媒体为主要形式的新媒体对以电视和广播为主的传统媒体的发展构成了威胁。在传媒行业的未来发展中，如果不能处理好新旧媒体之间的关系，任凭新媒体冲击旧媒体的发展，这必将对传统媒体未来的发展造成沉重的打击。只有处理好二者之间的关系，才能促进传媒行业今后的发展。

（一）新媒体的产生加剧了媒体间的竞争

在这个信息化时代，新媒体应运而生，并以其独特的魅力和视角开拓着新的信息传播渠道，这能使人们的信息需求不断得到满足，新媒体也因此越来越吸引人们的眼球。随着新媒体竞争力的不断提高，新媒体已经占据了原本属于传统媒体的市场经济份额，这就更加剧了媒体间的竞争，这些竞争不光来自经济领域，还包括政治领域、文化领域等。由此可见，传统媒体已经面临着强大的挑战对手，这对中国电视行业未来的发展是极为不利的。

（二）新媒体的兴起，促进了电视媒体传播形式的多元化

在信息技术高速发展的今天，我国电视节目的传播格局已经有单一的“录播”形式转变成“以直播为主，辅之以录播”的新形式。这能够使信息的时效性和互动性增强，让人们能够及时地收看到电视节目，也能够快速直接地了解信息。在新媒体的影响下，传统媒体已经逐渐地改变传播内容和传播形式，为应对新媒体的冲击做了充足的准备。例如，娱乐节目为广大人民群众参与娱乐活动提供了一个更为宽广的平台，选秀节目为平凡的人民创造了实现梦想的机会，此外，电视媒体还开创了访谈类节目，大型真人秀节目等多样的媒体内容传播形式。另一方面，科学技术的不断发展、媒体人综合素质的不断提高也增强了民众对电视行业的信心。新媒体的兴起，促进了电视媒体传播形式的多元化，中国的电视行业将在新媒体的刺激下，不断开辟新途径，探索新方法，中国的电视行业必将迎来新的春天。

（三）在新媒体的影响下，传统的电视媒体格局正发生着转变

传统的电视媒体主要是以向人们提供免费的电视节目为主，但是在新媒体的影响下，电视媒体逐渐推出了许多付费的节目，多数用户都会因为受这些新颖的电视栏目的吸引，而通过付费的形式抢先收看电视节目。正是因为有了新媒体的影响，才促进我国传统的电视媒体格局的转变，与此同时，也引起了电视用户消费模式的变化。

（四）新媒体促使观众的行为模式发生转变

传统的电视媒体为了应对新媒体的兴起所带来的挑战，对传统电视做了很大的改进。例如，传统的电视在打开之后，屏幕上只会出现一个单一的画面，用户只能通过遥控器才能进行前后翻页，这样单一的形式为用户使用电视机带来了极大的不便。但是，新媒体出现之后，新媒体技术就被应用到传统媒体中，在传统的电视界面上，能够发现很多新媒体的影子，将电脑的使用方式应用到传统的电视上，使电视上开始出现收视指南、邮件、视频下载等菜单画面，遥控器也具有了与电脑鼠标相似的功能，通过遥控器从电视的初始面一页页地点进去，就可以观看电视节目了。这种改变在一定程度上促使了观众的行为模式发生转变，使观众可以随时随地观看电视。

四、新媒体时代下，广播电视的发展趋势

在新媒体的影响下，使得各种媒体之间相互融合，这是媒体发展的必然趋势。所以，广播电视也要抓住这一发展机遇，力求在未来获得更大的发展空间。

（一）将广播电视与网络相结合，形成跨媒体的合作形式

在电视媒体的发展过程中，必须遵循的重要规律就是“去其糟粕，取其精华”。在新媒体时代，传统的电视媒体就应该在保留传统内容的同时，引进并吸收新媒体内容，以此来为传统的媒体提供技术支持，从而使电视的收视率得到提高。这就是由美国一所理工大学的浦尔教授提出的“媒介融合”技术。这一技术指的是在媒体传播过程中，融合两种或两种以上的媒体技术，以此来丰富节目的内容和形式。例如，凤凰卫视有一档叫《网络天下》的节目就是在搜索全球各大网站和论坛信息的基础上，通过制作动画的形式来将这些信息呈现给观众。此外，这档节目还运用信息的筛选和主持人的现场主持这样简单的形式，这就使节目所呈现的知识更能为观众所理解。除此之外，电视节目中还运用到了网络和短信的互动，让观众通过这样的方式来表达自己的见解。这样一种将传统内容与新媒体相结合的方式就是对新媒体时代广播电视发展趋势的最好诠释。

（二）始终保持内容的主流性

在新媒体时代，各种媒体技术不断取得发展，观众不仅能通过电视来收看电视节目，也可以通过互联网、手机等来观看电视节目。但是，不管是使用哪一种渠道进行观看，观众看中的依然是节目的内容。在新媒体的影响下，使得信息的传播形式和内容都不断增加，因此电视媒体必须依靠其在发展过程中所形成的强大资源和背景，始终保持信息内容的主流性，这与新媒体较自由和人文色彩浓重的内容相比，还是具有比较明显的发展优势的。

（三）致力于打造有竞争力的微电台以及音乐资讯类节目

从2010年起，我国使用微博的人数就不断增加，到2011年为止，已经有3亿的网民在使用微博，所以，可以和微博进行合作来使广播的听众数量不断增加，从听众感兴趣的话题入手，以此来吸引微博听众对广播内容进行收听。例如，可以打造有竞争力的音乐电台以及新闻资讯类节目，通过这类节目，观众不仅可以通过电台来听自己喜欢的歌曲，也可以借此来了解民生动态以及交通状况，这不但能够增加电台的收听率和知名度，还方便了人们的生活，使用户可以随时随地收听生活资讯。