周美君

（渤海大学 艺术与传媒学院，辽宁 锦州 121000）

我国电视娱乐节目的同质化现象探析

周美君

（渤海大学 艺术与传媒学院，辽宁 锦州 121000）

为了满足大众精神需求，我国推出了一系列娱乐节目，但通过研究这些娱乐节目发展，发现它们只是在名字上与演员上不同，实质上内容都是相同的，由此可以发现我国当今娱乐节目存在严重的同质化现象，对我国娱乐发展影响很大。因此，有必要对此展开研究。本文将从电视娱乐节目定义入手，结合我国电视娱乐节目现状，研究导致我国电视娱乐节目同质化现象产生的原因，找出我国电视娱乐节目未来发展方向。

电视娱乐节目；同质化；发展方向

一、前言

娱乐节目是现代人放松心情的主要方式，随着人们关注度的增加，我国各大电视台都推出了各种娱乐节目，极大地满足了人们放松心情的要求。但细致研究这些娱乐节目可以发现，这些娱乐节目之间十分相似，唯一的不同只是名称与演员，这样一来也使很多人观看过一种娱乐节目以后，不会再观看其他节目，不仅会使电视台投入过多资金，由于收视率得不到提升，也将使电视台入不敷出，带来不必要的损失。

二、电视娱乐节目定义

电视娱乐节目并没有明确的定义，相关学者认为它就是综艺节目的扩展，一味以娱乐性、消遣性以及趣味性为主电视节目都可以成为电视娱乐节目。电视娱乐节目属于电视文化四大功能之一，人们在收看节目的同时使身心得以放松，也成了人们最主要、最普遍的生活方式。由于电视能够为人们带来多种乐趣，这也就决定了电视节目在制作时要满足人们的心理需求，注重丰富多彩性，实现雅俗共赏。

三、我国电视娱乐节目的同质化现象的表现

（一）婚恋节目现状

现阶段，我国“剩男”、“剩女”现象较为严重，据统计，目前我国至少有两亿单身男女，这样一来就使很多电视台看准了婚恋节目。2010年年初，江苏电视台推出《非诚勿扰》、湖南电视台推出《我们约会吧》受到了广大观众的一致好评，由此其他电视台纷纷推出与之相关的婚恋节目，如上海东方卫视推出《百里挑一》、吉林卫视推出《全城热恋》等，一时间至少有十五档婚恋节目出现在电视荧屏中。这些婚恋节目在本质上都是一样的，只是从自身发展设定了不同的名称。通过研究得知，我国的婚恋节目都以英国的《Take Me Out》为模板，都是模仿该节目衍生而来的，这样就为我国婚恋节目戴上了“同质化”的帽子，纵观这些婚恋节目都存在严重的“同质化”现象。由于各种婚恋节目过多，人们的收看兴趣也逐渐降低，很多电视台原本在这上面就没有“吃到甜头”，最后由于收视率过低还造成了一定经济损失。如今在这些婚恋节目中只有《非诚勿扰》依然在播出，其他婚恋节目已经逐渐淡出人们的视线，可见过多的模仿难以得以长久发展。此外，由于受到婚恋节目的影响，又衍生出很多与婚恋有关的调解类节目，如《爱情保卫战》《婚姻保卫战》，通过这两者节目的名字就可以看出它们之间存在“同质化”关系，内容也十分相似。

（二）竞技真人秀节目现状

真人秀节目属于现代收视热点，尽管在20世纪90年代一些电视台就模仿港台推出了一些真人秀节目，但真人秀真正受到人们关注是《超级女声》的推出，在《超级女声》以后又涌现出《快乐男声》《加油！好男儿》等。现阶段，由于受到“哈韩”的影响，我国很多电视娱乐节目开始“克隆”韩国电视娱乐节目，推出《爸爸去哪儿》《奔跑吧，兄弟》《我们相爱吧》等节目，由于这些节目在国内一时间受到好评，很多电视台随后就推出了很多相似节目，如《极速前进》《挑战者联盟》《极限挑战》等，同时又衍生出《花儿与少年》《花样姐姐》《爸爸回来了》以及《偶像来了》等。在这些节目中都邀请了大量明星参与其中，眼花缭乱的电视娱乐节目“冲击”着人们的生活。同时，经过研究发展，这些节目都将现阶段当红明星作为演员，真人秀节目一时间就成为了观看明星表演的阵地。以当红明星来吸引大众眼球，获得收视率是一种较好的方式，但这些节目本质过于相似，难免会影响收视，观众在观看一期节目后会发现与另一个节目极为相似，也就不会再次观看。

（三）喜剧真人秀节目现状

喜剧真人秀属于真人秀的一种，它与竞技真人秀不同，主要是为人们以喜剧的形式换取人们的欢笑。我国喜剧真人秀有很多，如《超级笑星》《我为喜剧狂》《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》等，仅在2014年，我国就出现了30档喜剧真人秀节目，但由于它们之间存在严重的同质化现象，再加上人才缺乏、创新能力差等因素的影响，很快很多节目都消失在人们生活中。通过细致观察可以发现，很多喜剧真人秀节目演员所使用的表演或者台词都曾在其他节目中出现过，导致人们收视率降低。例如，在《欢乐喜剧人》一期节目中，贾玲团队所表演的小品就出现了抄袭现象，不仅没有得到观众的好评，还打击了观众的收视兴趣，很容易让观众对此类节目失去信心，也不利于电视娱乐节目的长久发展。

（四）音乐秀节目现状

音乐秀节目也是现阶段最常见的一种节目，它以《中国好声音》为主要代表，尽管之前也有不少音乐秀节目，但《中国好声音》的推出使更多人认识到了音乐。《中国好声音》最初来源于《荷兰好声音》，它“克隆”荷兰音乐节目，购买版权，成为我国关注度最高的音乐节目。由于《中国好声音》的推出，给浙江电视台带来了前所未有的收视率，各大电视台、网站也推出了相似的音乐秀节目，如《蒙面歌王》《一唱成名》等，其实质都与《中国好声音》极为相似，尤其是《蒙面歌王》，只是让选手带来面具进行演唱，无论是观众还是评委或是舞台设置上都与《中国好声音》如出一辙。由于过度“克隆”已有节目，导致这些节目收视率很低，难以获得观众的好评，如果不加以调整，也将很快消失在人们的视线中。

四、电视娱乐节目“同质化”现象产生的原因

（一）版权意识低下

之所以我国电视娱乐节目存在严重的同质化现象，与电视台工作人员缺乏版权意识有直接关系。以婚恋节目为例，在2010年湖南电视台从英国引进版权，（二）原创性人才缺乏

创办了《我们约会吧》，但却被江苏电视台“窃取”了节目模式，这样就引起了湖南电视台与江苏电视台在版权上的竞争。通常情况下，观众只关心电视节目，不在乎版权归属，并认为版权只与电视制片人、电视台以及发行社有关，自己只要观看电视节目就好。但随着时间的演变，我国电视娱乐节目的版权问题不仅是电视行业范畴，更是人们共同关注问题，除了国家政府与国外关注以外，各大电视台也开始关心这一问题。究其原因与近年来逐渐增多的电视娱乐节目版权被盗有直接关系，一旦版权被盗就会损害电视制作人与观众利益。同时受到法制社会建设影响，国人的法律意识也在逐渐增强，也认识到了版权的重要性。此外，版权还会影响到电视观众对电视娱乐节目的认识，因此版权也逐渐受到重视。

我国电视娱乐节目同质化现象严重与原创性人才缺乏有直接关系。娱乐节目要发展就不能缺少人才在其中的参与，但一直以来我国内地娱乐节目都是在模仿港台或国外节目，由于在这些地区已经办得很成功，再将其引进到内地以后，只要稍稍改下名字、换一下主持人即可，也不需要人才在其中发挥作用。由于创新人才的缺失也就导致我国很多电视娱乐节目难以具有原创性，此外，很多电视台在人员招募中，只看重外表与普通话，很少关注应聘人员的才能，这样一来更是降低了原创节目在我国电视娱乐节目的发展。

五、我国电视娱乐节目未来发展方向

透过电视娱乐节目的同质化现象可以看出，我国电视界存在严重的跟风与抄袭现象，一直以来都是在模仿中生存，但不是自己的作品不管怎样转变都不会是自己的。现阶段我国正处于社会转型发展期，由于受到节目创新力弱、社会浮躁思想的影响，我国电视娱乐节目生产缺少文化底蕴，存在严重的急功近利思想。各大电视台只将目光聚集在收视率上，以求获得更大利润，并没有看到品牌在其中的作用。针对这种情况，首先应转变电视媒体工作者思想，强化他们的品牌意识，将工作重心放到创新上，打造自己的品牌。其次，在创建电视娱乐节目时将中国传统文化融入进来，应该认识到我国传统文化在世界上的影响力，将其融入节目中，如《舌尖上的中国》《汉字听写大会》等。尽管节目在一开始难以获得收视率，但只要走过最初阶段就会成为优势电视娱乐节目，获得观众好评。

六、结论

通过以上研究了解到我国各种娱乐节目都存在严重的同质化现象，很多节目只是换了名字与主持人，但在节目形式与内容上都一致，难以引起观众的好感，很多节目因此在短期内不得不结束，不仅给电视台带来了资金浪费，还降低了观众收看热情。因此，就需要根据实际情况研究我国电视娱乐节目现状，提出有效解决措施。本文认为应将中国传统文化融入其中，导入带有中国特色的电视节目，只有这样才能使电视节目带有品牌效应，实现长久发展。

［1]廖冲.当今中国电视娱乐节目热的冷思考［D］.南昌大学，2010.

［2]陈小玲.我国电视婚恋交友节目的兴衰及影响研究［D］.中南大学，2012.

［3]游丽英.电视传媒“泛娱乐化”现象的社会学探究［D］.福建师范大学，2013.

G222.3

A

1674-8883（2015）24-0098-01

周美君（1993—），女，山东即墨人，本科，广播电视编导专业。