叶 非

（昆明理工大学 艺术与传媒学院，云南 昆明 650093）

工业4.0时代的新闻传播业趋势初探

叶 非

（昆明理工大学 艺术与传媒学院，云南 昆明 650093）

工业4.0时代的新闻传播业将发生颠覆性的变革：首先是新闻传播业的传统功能会逐渐弱化，行业内部分工界限模糊，从业者职业化程度降低。其次是政治、文化与经济的制度优势将成为新闻传播业专业化的重要支撑。第三是新闻传播业将会形成价值多元、参与者多元与弱关系连接的松散型商业模式。

工业4.0；专业化；制度优势；商业模式

人类社会已经经历了三次工业革命，每一次工业革命不但带来了社会生产的大发展，也带来了人类社会系统的革命性变革。随着智能化技术的不断发展和运用，人类社会已经迎来了第四工业革命，进入了工业4.0时代。工业4.0时代将给新闻传播业带来颠覆性的变革。

一、专业功能弱化

从整体上看，传统的新闻传播业体制是资本主义社会化大生产的社会分工的结果，资本主义的社会生产方式决定了新闻传播业在整个社会系统中的特定作用和以资本为基础的专业化生产方式。而随着第三次工业革命的深入以及工业4.0时代的到来，新闻传播业的专业化程度将大大降低。

首先，新闻传播业承担的社会功能将会逐渐弱化。前三次工业革命，资本主义社会化大生产决定了整个社会系统的运转，社会如同生产大机器的零部件一样被划分成了各行各业，每个行业承担了各自的社会功能。新闻传播业被看作是监视环境、表达公众意见、进行意识形态建构等功用的一种社会器官。但随着工业4.0的到来，机器零部件式的社会分工机制被打破，以社会功能为基础的行业划分界限正在消失。新闻传播业的社会功能，其中一部分将会被物联网的终端替代，一部分将会被普罗大众代替。以资本为基础，由精英聚集形成的传统新闻机构将会逐渐萎缩，新闻传播业将不再是一种规模性的专业化的社会行业，新闻业的传播模式将不再是有组织的、单向的、放射状的形态，而是一种社区的、圈子式的交流传播。同时，新闻传播业会出现一种溢出现象，即传统社会分工中本不承担新闻传播社会功能的行业会渗透进入新闻传播业务，承担其所属专业领域的新闻信息传播。

其次，新闻传播业内部的专业分工也在弱化。传统新闻传播业不但按照工业生产的模式进行了严格的行业分工，报纸、杂志、广播、电视、各行业泾渭分明，而且在行业内部也进行了职业上的专业分工，如记者、编辑，报刊的印刷、发行等等，都是按照资本主义工业化流水生产的程序进行职业分割的。第三次工业革命使得新闻传播业发生了融合，其主要原因是新闻传播产品的介质形态和以特定形态介质为基础的信息生产技术和传播技术实现了数字化变革，由于介质不同而形成的各自独立信息生产、传递的业务模式和产业模式逐渐趋同，新闻传播业内部的行业之间发生了融合。新闻各行业间将不会有非常明晰的界限或者说没有了界限。

同时，新闻从业者的职业化将大大弱化。因为新闻传播行业的社会专业化分工的弱化，以及新闻行业内部专业化的弱化，新闻从业者的职业化也将大大弱化。其具体表现是：一方面，工业4.0时代的新闻传播业从业者将不会是一人专门从事一种业务或者精通一种技能，而是一人具有数种技能，身兼数种业务的工作；另一方面，专门从事新闻传播业的人员会减少，许多从事新闻传播业的从业人员将不再专门以此安身立命，而是兼职人员或业务爱好者，社会上的每个人都可以成为整个社会的兼职单眼，所有兼职单眼集合形成社会监视的复眼，每个人都有自己的声音，众声喧哗中形成社会舆论效应。另外一个重大变化是智能终端将成为重要的新闻传播业的从业者，物联网、职能信息收集机器将会成为新闻从业者。社会现象的数据收集、分析，信息的撰写、发布，社会新闻的收集、撰写发布都是由职能机器完成，个性化定制、专业化推送都由人工智能完成。当然，这些智能新闻从业者也不会全部都是职业化的从业者。工业4.0时代将建构一种新的新闻传播业态。

二、体制优势将存

工业4.0并不消灭人类社会的基本体系，只会削弱资本主义的规模化大生产，从而弱化了新闻传播业专业化，人类社会的基本体制仍然决定着新闻传播业的存在态势。

首先是政治体制优势。社会公众让渡出一部分个人权益，组织成政府来实现社会事务的公共治理，其中有一项很重要的功能就是公共治理需要公众知晓并参与，新闻传播在这方面起到了重要作用。所以，只要政府存在，只要公共政治存在，新闻传播业的政治体制优势就不会弱化。相反，在新闻传播业专业化弱化的情况下，依托于政治体制的新闻传播机构及其功能在新介质上的传播还要加强。

其次是文化认同优势。工业4.0时代是一种个性化的时代，在世界融合的大趋势中，文化差异性将会得到强调和突出，所以新闻传播业赖以存在的文化差异性和文化认同优势将延续。在大的文化认同背景下，小的圈子文化、社区文化将会得到更进一步的加强，新闻传播业的圈子体制优势也将存在。

再次是寡头财团体制优势。财富越来越集中到少数集团手中，少数集团在社会文化、社会意见和意识形态等方面的控制将不会放松，除了控制公众政府之外，还将加强对新闻传播业的控制。

这三种体制优势决定了专业的新闻传播业将在一定程度上不会消失。但需要指出的是，新闻传播业的体制优势将不再成为绝对优势、绝对权威，而仅仅是一种相对优势，一种协商机制下的普遍认可。新闻传播业依托的阵地不再是单向传播的传统介质，而是网状互动的网络媒介，不再会像传统介质时代那样形成一个规模庞大的传播组织，构成国家或商业机器似的权威性。在众声喧哗网络世界中，其以往权威而不容置辩的声音仅仅是突出而已，在真相与真理基础上的协商与冲突之后才能得到普遍认可。所以说，在工业4.0时代的新闻传播业的体制优势是一种民主协商式的优势，其存在仅仅是因为有一定的社会系统基础，而不是资本、技术与资源垄断造成的话语霸权。所以说，工业4.0时代新闻传播业将建构一种新的话语态势。

三、商业模式松散

不同工业时代的商业模式有其基本的内核，这是因为当时最先进、运用最广泛的技术决定了那个时代的交通、物流和工业生产模式。新闻传播产业由于本身具有公益性，其传统的商业模式是建立在行业的公用性基础上的，其盈利模式本身并不完全依靠服务与产品的基本价值属性，而更多地依赖于公用价值成本的分担和附加产品与服务的提供。

新闻传播业传统的传播介质被数字信号替代，其相互独立的传播渠道被数字技术设备集成，因而其传统商业模式完全被打破，形成了行业内部的融合。而工业4.0时代的物联网和智能设备使得新闻传播产业与其首先，新闻传播产品与服务的价值载体逐渐多元。传统的监视环境、公众意见表达、文化建设与意识形态建构等基本价值不再完全由新闻传播业承担，而是有更多行业都可以承担，如餐饮、健身、服饰等等，甚至通讯录中的一个熟人都可以承担。新闻传播业提供的附加产品和服务的价值也同样如此，广告平台更为多样化。新闻传播业将同其他行业一道成为这些价值的载体。

他行业之间的界限逐渐消解。行业内部的融合与外部界限消解使得其商业模式变得更加松散：

同时，新闻传播产品与服务的价值主张逐渐多元。新闻传播产品与服务不再限于传统价值的承载，而更多的是观念与态度的交流与分享，情感沟通与社群关系的维系，观念与认同的共建。因而，企业与行业的价值定位更细分和小众，与价值传递的相关活动更容易碎片化。

其次，商业模式的参与者更为多元和随机。参与者是商业模式构成的主体因素，前面已经谈及新闻传播业将会有许多新成员加入，而且由于新闻传播产品与服务的价值载体的多元及其价值主张的多元，新闻传播业的商业活动的参与群体的边界逐渐模糊，参与者更为多元。同时，这些参与者除了核心参与者，或者说由于限于专业、某种体制或者个人追求的较为持久的参与者，很多参与者都是非常随机的，偶尔为之，兼职为之，成为常态。信息无处不在，信息的需求者也不会有非常固定的信息获取渠道。

再次，参与者关系弱化与离散分布。正是由于以上两个要素的变化，参与者关系也更为弱化，弱关系和关系的离散分布成为新闻传播业商业模式最为显著的特点。这种关系不仅仅存在于企业内部、企业之间，也存在于行业之间。关系弱化的另外一个表现是以任务为中心的商业模式成为常态，而以产品或者以市场为中心的商业模式所占比例会越来越小。

简言之，工业4.0时代由于技术与设备的通用性增强，以资产专用性为基础的商业模式逐渐被取代，整个社会的生产生活状态彻底离散化、部落化，强关系维系的大社会衰落。在此背景下，新闻传播业也随之发生颠覆性变革。

G219.2

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1674-8883（2015）24-0072-01

马百年（1977—），男，吉林吉林人，本科，吉林工业经济学校讲师，研究方向：计算机。