孙惠楠

（贵阳日报传媒集团，贵州 贵阳 550000）

基于视觉识别优势浅析全媒体时代下纸媒的发展

孙惠楠

（贵阳日报传媒集团，贵州 贵阳 550000）

对于报纸来说，随着电视和互联网等新兴媒体的强烈冲击，使得平面媒体必须要发掘起视觉潜力，才能吸引受众，即在完成报纸的美学诉求后，还应体现报纸自身的个性、品位和理念的问题，所以报纸引入了“视觉识别系统”这一理论。

纸媒；版面特色；视觉识别

一、独特的视觉设计决定视觉识别

（一）“模块化”的版面设计

在现代的报纸版面设计中，大多数报纸都是通过这种模块化的版面来体现它们独特的视觉设计。运用到版面设计上来，模块就是一个方块，由视觉元素构成，相对于整个版面而言，每个小模块又都有着自身的特色，它们共同组成一个更大的版面结构，报纸通过这种结构表现出自身的风格和特色。但是模块设计如果处理不好，会很容易使各家报纸看上去千篇一律，所以我们应该认真思考各种元素的安排，以突出报纸版面的视觉识别特征。更有意义的是，这种模式相对固定的编排，实际是将现代化大生产中的流水线作业引入了报界，当版面总监为报纸版式设计提供了若干种“模具”之后，版面编辑的工作程序便可以大大简化，他们可以有更多的时间精编稿件、制作标题、配置资料，而无须为每天版面形式的出新绞尽脑汁。

（二）以“视觉中心”为基础的“定向视觉辐射”概念

“视觉中心”最早作为美术学概念指在绘画中，物象最强烈、最主要的部分。这一概念引入报纸版面设计后，读者在版面上发现目标点并优先注意到这一点就是版面的视觉冲击中心，即能够左右读者对报纸版面认识的核心元素。“视觉中心”一般具有以下特质：第一，居于画面中心。第二，被包围。第三，相对于其他图形较大的。第四，色感要素强烈等。应该注意的是在所有情况下，“视觉中心”都不应该与版面的其他部分割裂开来。它应当被设计成能吸引最大注意力的独特的图像结构。同时，在一个版面上只应当有一个强大的“视觉中心”，不应有其他的元素来减弱它的整体效果，如果在版面上存在第二个与视觉冲击中心相抗衡的区域，读者就会被这些图像弄混淆。

报纸版面作为一个整体，“视觉中心”在版面上不应该是孤立的，除它之外还有其他视觉点的存在，由于“视觉冲击中心”本身有足够的能量将读者的目光吸引到它上面来，从而也就能把读者的阅读兴趣带到了版面的这一区域。“视觉中心”可以放在版面上的任何位置，在进行版面的设计的时候，就要充分地运用它来控制读者的阅读视线运动。于是围绕这个“视觉冲击中心”，其他的视觉点与这个轴心点就产生了一个方向和距离的概念，以“视觉中心”为基础，与其他元素有效组合，在版面上形成阅读的视线运动轨迹，引导读者轻松愉悦地看完整版内容，是“定向视觉辐射”理论的最终目的。

二、稳定的视觉设计确立视觉识别

报纸在找寻到符合自身定位的独特的视觉识别设计后，就应该使之稳定下来，通过每天报纸版面的不断强化，才能在多种媒体竞争共存的市场上为受众所识别。相对稳定的视觉设计是确立视觉识别的重要途径。这里所说的稳定性是指共时稳定和历时稳定。

所谓共时稳定是指一张报纸应该有一个统一的视觉设计，每版的模块设计和视觉元素要在一个统一的风格下，否则会造成自身视觉识别系统的分裂。《长沙晚报》在这方面运用非常恰当，每版都采用最佳的六栏版的分栏形式，头条和主图构成整版的视觉中心。所有的色彩都是两种以上不同颜色调和而成，成熟而不浮艳。每个版虽然有一些小的变化，但始终是保持一个整体。

历时稳定是要求报纸自身的视觉识别系统在一定历史的时间里保持连贯。头版的稳定在这个系统中是非常重要的。在国外有的设计师建议报头一日一换，这样虽然给人以新鲜感，但不利于读者对报纸形成整体识别。我国目前几乎所有报纸的报头都很简单，像《北京青年报》那样把报头居中，用红底反白的色彩的情况很少见，再加上从改版以来，它一直都固定不变，这样就能具有很强的视觉识别能力。字体的连贯应用对于加强稳定性也有很大的作用。我们选择一种字体作为正文的字体后就不要轻易改变它。例如，一般选用报宋作为新闻的字体，言论性的文章选用楷体；头条的标题字体选用超粗黑，版面其他地方的字体选用大黑体。还有固定标识的字体如“导读”、“栏题”等都不要轻易改变它。版面整体风格的延续也能在读者心目中形成对这张报纸特有的认知。这种整体风格的延续能够让读者不看当天的报纸，也知道他要看的内容在哪一版。美国《圣彼得堡时报》前总编罗伯特·海曼说过：每一项内容都在报纸上有一个位置，每一项内容都应该放在它所应该的位置，而且每天都要出现在同一位置。对读者而言，熟悉的东西总是令人感到愉快，报纸本身通过这种认知就能稳固自己的视觉识别系统。

三、成熟报纸的视觉设计要经历的三个阶段

第一阶段是报纸刚出生。视觉设计一定是以强迫阅读为主。有点“挺觉暴力”。形象点讲就是让读者在十米开外，一眼就看到报摊里的这份报纸。不管视觉上好不好，就是要让读者记住。

第二阶段是视觉设计取适合报纸定位的读者群。如《21世纪经济报道》。一直做得比较高端，一般读者会觉得完全没有设计，事实上不是没有设计，是没有他们认可的设计。相反。有些报纸花花绿绿的，高端读者觉得太花哨，低端读者觉得色彩丰富很好。关键要让你的目标读者群里70%至80%的人读报后觉得视觉呈现还不错。

第三阶段，视觉设计要适合“悦读”。“悦读”最终归结为报纸整体设计。“悦读”不是指读者翻开一份报纸后，看着你的报纸一直很开心，有些新闻就不开心。“悦读”是指报纸整体设计流畅，有起伏，不平淡。从头翻到尾，没什么变化，所有的版面都用一套版式，图片大小固定，标题位置固定，这就是平淡。

四、结语

全媒体时代，报业必须与时俱进，挖掘自身的潜力和核心竞争力，才能永葆生机和活力。因此，报纸的版面创新和改革是无止境的。诚然在报纸版面的革新中，需要勇气，更需要理智。这样，才能充分利用VI系统，使其成为报纸的无形资产一个重要组成部分。

［1］ 杨鑫辉.西方心理学名著提要［M］.南昌：江西人民出版社，2001.

［2］ 达里尔·莫恩（美）.英国报纸组版面和设计［M］.上海：上海外语教育出版社，1989.

G216.2

A

1674-8883（2015）14-0134-01

孙惠楠（1982—），女，贵州贵阳人，就职于贵阳日报传媒集团。