韩谊君

（重庆大学 新闻学院，重庆 401331）

军旅题材的真人秀节目传播策略分析
——以湖南卫视《真正的男子汉》节目为例

韩谊君

（重庆大学 新闻学院，重庆 401331）

近年来，各大卫视相继推出各种明星真人秀节目，而且形式丰富多彩。自5月1日《真正男子汉》开播以来，军人话题在网络与现实生活中持续升温，这场中国人民解放军八一电影制片厂与湖南卫视的联合大作，在网络掀起了一股“军营硬汉风暴”，笔者主要针对其传播策略进行研究。

明星户外真人秀；传播策略；本土化；受众心理分析

青春军旅题材电视剧一直是收视的“黑马”，几乎每部作品都是在没有任何大咖演员的情况下，获得很高的收视率。在节目方面，云南卫视的《士兵突击》是最早的军旅真人秀节目，山东卫视也推出了明星军营体验真人秀《热血真男儿之烈火雄心》以及《超级男兵》两档军旅节目，湖南卫视则将其热播剧《麻辣女兵》做成真人秀节目。但从受众效果看，从未有一档军旅题材节目能够引起如此剧烈的舆论效应。究其原因，笔者认为这与整个节目流程机制尤其是其宣传策略分不开。

《真正男子汉》是由中国人民解放军八一电影制片厂和湖南卫视联合推出的大型国防教育特别节目。节目记录6位有年龄跨度，性格各异的明星，深入一线部队，在不同军兵种经历4次5天4晚的真实军营体验，于2015年5月1日起每周五22∶00播出。导演组也将实行“零干预”，在部队中一切听从指挥，导演只负责记录，而且训练过程中也是真枪实弹。《真正的男人》由韩国MBC电视台的出品，以24小时真实体验军队为基础，展现团队生活的全部，让艺人深刻体验军队高强度的训练和简朴的生活。2013年4月开播的《真正的男人》凭借新颖的题材从开播初期就广受观众瞩目，收视率也节节攀升。

一、节目本土化

“本土化”一词，在中国的经济、政治、科学、文化等领域已经流行近20年。本土化又称为本地化，本土化是显示各种异质多样性和特定情境要素的过程，资源本地化的最佳效果是既能适应本地要求，又尽可能地保持资源原有的特定情境含义，本土化不是狭隘的地域观念，更不是族群的对立，而是放眼国际，展望未来。

具体到电视传播领域，胡智锋教授在《中国电视节目生产“本土化”的战略目标与对策》一文中提到：“什么是中国电视节目‘本土化’！简单说来，就是依据中国的特殊国情，立足中国的社会现实，按照中国电视媒体自身的运行规律，遵循中国电视观众的接受习惯与实际需要，组织、制作与传播具有中国民族特色、气派、风格、口味的电视节目。”外来节目根据我们本土社会的环境加以改造，能够被本地居民接收，使节目的作用和效果能充分发挥，并彰显自身特色。

《真正男子汉》引进韩国综艺《真正的男人》的版权，湖南卫视《真正男子汉》整个节目严格按照原版节目要求和标准制作。该节目与原版的节目模式相似度很高，但《真正男子汉》也根据我国的电视业环境进行了本土化改造。从节目风格来看，韩国的《真正的男人》与中国的《真正男子汉》有很大的差异：《真正的男人》是一档非常严肃的励志类节目，展现的是在高强度的训练中，团队成员的成长。韩国有着非常严格的长幼尊卑秩序，在《真正的男人》里面展现出来的是对命令的绝对服从，展现出了军人训练的艰苦和强烈的紧张感。《真正男子汉》训练不严格，整体气氛不够紧张，甚至在剪辑的过程中加了很多特效，后期做出来的效果比较有电影的镜头画面感。

两者之间的差异更体现了中韩两国不同的国情和文化。首先，中国正处于和平时期，而韩国和朝鲜的局势比较紧张。其次，是韩国的兵役文化。朝鲜战争（1950～1953年）的爆发，致使朝鲜半岛南北分裂。作为世界上残留的最后一个冷战地带，朝鲜半岛至今仍维持着南北对峙的状态。在这样的大背景下，韩国所有的男性成人公民只要身心健康，都必须在一定时期内，入军队应征国防义务，即“服兵役”。而在中国，由于人口众多，政局稳定，并没有这种强制性的兵役制度。韩国几乎每家都有人参军，所以韩国人对军队都有一定了解，而在中国没有这样的环境，中国公众对军队的了解有限。不仅仅是参加节目的明星没有这种身为军人的意识，受众也对真正的军训缺乏了解。《真正男子汉》正是基于我国国情，适时做出改编的。

二、“轰炸式”宣传

湖南卫视的重头娱乐节目在播出前一定会有一段高强度轰炸式宣传。开播前，预告片反复播放，强势造就“饥饿效应”；到《我是歌手》最后一期中，几位明星“新兵”的现场坐镇，已经吸足观众眼球、吊足了观众胃口。再加上湖南卫视善于利用报纸、微博、微信等各类媒介与受众进行互动。在节目开播之前，利用粉丝文化、明星的绯闻制造噱头。同时，青春军旅题材的真人秀节目能够满足受众对军营的“新鲜感”。在观看一部已经写好剧情的电视剧已经无法满足观众好奇心的情况下，军旅真人秀节目便应运而生。尤其是有关特警的野外生存等军事训练，相当一部分观众带着猎奇的心理去看。韩国的《真正的男人》收视率非常好，在中国很多热衷《真正的男人》受众对中国版的《真正男子汉》有非常浓烈的期待心理。所以《真正男子汉》在节目开播前，早已将观众收入囊中了。

随着节目的正式播出，一大波节目粉丝迅速聚拢。虽然节目以打造“阳刚”自居，但从受众分布情况看，观众几乎能够达到男女平均的比例。截止第二期节目播出，微博话题阅读量竟突破11亿多，这点很大程度上得益于每期节目形成的舆论焦点。人物上，第一期节目中暖男班长王金武、霸气教官谢添；第二期节目中帅气副班长孙文泽、最美女军官以及全程六位明星所展现出的真实性格吸引了众多想成为军人和军嫂的人，这也是女性观众增多的主要原因。事件上，严肃神秘的部队展现出来的家一般温暖、战友之间浓厚的感情成为广大受众共同的话题。热点舆论，不断刺激着网络与社会。传播效果的形成要经过认知、判断、行动三个过程，以目前的舆论来看，受众的认知与判断可见一斑，对绿色军营的正向宣传作用也非常好。

三、制作精良

解放军八一电影制片厂的全力支持，以及湖南卫视完善的综艺制作流程和丰富的制作经验，无论是硬件设备还是制作团队，都使得该节目质量有了绝对保证。从选角方面来看，节目中所选的六位明星，或多或少都与部队有一定的联系：有的当过兵，有的演过兵，有的渴望当兵。加之年龄层次清晰，性格多面齐全，以及真人秀所真实反映出的立体“魅力感”，使得整体节目的剧情不拖沓，而是有节奏、有曲折地向前发展。基于中国娱乐性很重的受众文化，整个节目笑点泪点充足，看点论点丰富。

部队是非常讲究保密的单位，而这样一个国防教育特别节目必然是要直面部队的训练、生活、装备等内容。从审核报批到节目播出，可以想象有多少难处，每一个流程都必然不易。受众在观看节目的时候，制作团队的艰辛也是他们考量的一个因素。节目的所有场景都是在真实的部队单位内拍摄，全程真实地将现代部队的面貌向观众一一展示，这也正是“真人、真事、真情”吸人眼球的重要原因。而且节目中介绍了不少部队专用名词——“下连”、“内务”等等，同时也还原了部队的一日生活，虽然这些并不是节目的主要内容，却在潜移默化中清楚地让每名观众都知道部队在干什么、是什么样。国防教育通过这样一种方式走入受众心里，不仅符合传播规律，更与当下潮流十分契合。

四、受众心理与主流价值观的融合

中国观众现在已经习惯了快节奏的综艺方式，因而完全照搬韩版可能无法被广泛接受。周五晚上10点，结束了一周紧张而忙碌的工作之后，观看一档轻松且有教育意义的节目是最佳选择。韩国观众对于平淡的事物充满耐心，对于细微的变化能产生反应，总体来说比较敏感，但中国的观众则更倾向于节目中有力的刺激。节目以市场为导向，受众的需求是制作方的立足点，在《真正男子汉》中，制作方除了呈现训练生活之外，也涵盖了非常多的娱乐化因素，符合我国的受众心理。

但是，节目必须自觉坚守主流价值导向。我国的电视台的性质决定了除了追求商业利益之外，也要服从主流意识。制作明星真人秀节目的市场力量从无到有，日渐成熟，意识形态的传播效果也要逐步跟上，自觉坚守主流价值。《真正男子汉》在庄重严肃的部队与轻松欢乐的内容之间激情的碰撞，节目的形式淡化了生硬的部队宣传，部队的正能量也通过娱乐节目得以有效传播。

传播学家麦克卢汉说：“真正的社会教育者在传媒那里，而不是在传统的学校和教会；媒介在轻松的视听享受中教育人，甚至改变人。”电视的影响力之广超出了之前的所有媒介，电视节目的文化品位，是对数以亿计的观众新风尚的培养和熏陶。明星真人秀节目不能一味迎合观众，这样只会让节目走入媚俗的误区。明星本身不仅要在舞台上展现自我，更要以自己的影响力有效引导，否则只会让电视娱乐节目陷入过于低俗或是过于死板的极端中。

［1］ 李冬梅.网络时代中国电视真人秀节目的内容生产与营销创新［D］.山东大学，2010.

［2］ 刘玮.明年真人秀军旅题材扎堆［N］.新京报，2013-12-27.

［3］ 胡智锋.中国电视节目生产“本土化”的战略目标与对策［J］.当代电影，2001.

［4］ 波兹曼（美）.娱乐至死［M］.章燕，吴燕莛，译.广西大学出版社，2009.

［5］ 马歇尔·麦克卢汉.理解媒介：论人的延伸［M］.何道宽，译.译林出版社，2011.

［6］ 郭庆光.传播学教程［M］.中国人民大学出版社，2011.

G222.3

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1674-8883（2015）14-0079-02

韩谊君，安徽人，重庆大学新闻学专业2012级本科生。