王 珮

（天津广播电视台 300221）

一、媒介融合下我国电视新闻节目现状

媒介融合是基于高新科技基础上，将传播内容、传播平台以及接收终端相融合的媒介演化过程，而其本质是消费者利用网络和各种终端设备获取更多样化的服务。媒介融合产生的主要原因一方面是技术的发展，如数字化、卫星等技术的运用自如促使新媒体以多种形式实现多种功能；另一方面是社会的进步，经济、文化的发展使消费者对信息的需求更加旺盛。

在媒介融合的背景下，新兴媒体形式如网络电视、数字电视、手机媒体、电子杂志等重要媒体形式纷纷发展壮大，这些新兴媒体的覆盖形式及范围在发展中有超越电视新闻节目的势头。电视新闻节目在新媒体的冲击下，已经由必需品逐步下滑到可替代品，同时，电视新闻节目的受众也由权威性群众转向中低端群众，可见，传统电视新闻节目地位被严重动摇。而媒介融合是互联网时代不可逆转的趋势，这种发展必将持续，电视新闻节目要想在当下信息更新快速、各媒体形式竞争激烈的环境中保持其公信力和权威性、拥有更广泛的受众，就要分析媒介融合给其带来的机遇和挑战，顺应时代潮流进行形态方面的创新。

二、媒介融合下电视新闻节目创新的必要性

1.电视新闻节目的服务功能面临挑战

在传统媒体时代，电视媒体将声音与画面结合的现场还原功能基本能满足受众对信息传递的要求，因而新闻传播活动中最具优势的便是电视媒体。电视媒体另有的个性化服务例如平台互动等也都收获良好反响，显示出电视新闻节目在人们认知中不可撼动的地位。而在媒介融合下，电视新闻的服务功能则面临着严峻挑战。以微博为例，除了分类细致的内容可供选择关注，还提供给网友随时关注名人大V生活动态并与之互动的机会，这种程度的服务功能电视新闻则难以提供。互动性的不足使电视新闻在功能服务上逊色于网络媒体，这必将导致受众的流失。

2.电视新闻节目的影响力受到挑战

在传统媒体时代，受众只能被动地在特定时间收看电视新闻来获取新闻信息。而新媒体时代已逐渐将人们获取新闻资讯的渠道和习惯改变。年轻一代作为新媒体的主要受众，不再愿意被动接受信息提供，他们养成了新的信息获取习惯，更倾向于通过多种途径进行信息搜集。另有一部分电视新闻受众选择将电视新闻作为固定的信息来源，但也会通过新媒体途径进行信息补充。总而言之，电视新闻节目的影响力已被新媒体分散而有所下降。

3.电视新闻的制作受到制度阻碍

电视和网络媒体在我国是由两个部门管辖的。电视媒体作为党和政府宣传的重要平台，电视新闻主要传达的是党和政府引导的思想，因而受到政策方面的限制约束比网络媒体要多。对网络媒体较宽松的态度使其可以提供更生活化、更吸引人的新闻，电视媒体则受制度阻碍内容较局限。尽管有些电视台建立自己的官网来增强其贴近大众的形象，但由于其深层的功能和属性以及在受众心目中的角度和立场，使其在与其他门户网站的竞争中多处劣势。

三、媒介融合下电视新闻节目创新对策

1.电视新闻节目个性化

首先，要避免出现同质化现象，需做到：（1）深入挖掘新闻信息。在媒介融合的背景下，电视新闻工作者面对的大量类似的信息资源，要深入挖掘，通过独特的视角进行解读，做到同题不同质，挖掘出具有价值的独特新闻信息。（2）做好编辑整合工作。电视新闻编辑要对一线记者获取的一手资料在延伸拓展的基础上进行整合，并巧妙加工，才能得到独特的新闻作品。（3）科学策划，打造多角度新闻。新闻信息本是分散的，电视新闻工作者要将这些分散的信息进行整理，分析受众心理需求，深入报道新闻事件中受众感兴趣的新闻侧面。

另外，要塑造品牌化电视新闻节目，做到：（1）维护观众对节目的认同感，不要草率跟风改版，保持节目标识、播出时间等，只有在充分调查论证的情况下才可以尝试进行调整。（2）维护观众对主持人的认同感。目前的电视节目特色与主持人特色密不可分，主持人魅力更容易得到观众认可，也是电视新闻品牌化塑造的一个关键点，要尽量维持其个性特点以维系观众认可度。（3）维持节目形式稳定。虽然新闻内容要新鲜及时，但节目形态要尽可能保持稳定，这样更容易获得固定观众，增强节目影响力。

2.电视新闻节目内容优化

（1）树立正确理念

电视新闻节目在创新中不能过分注重形式和技术水平，要树立内容至上的理念。新媒体时代，受众接受的信息量大，要对其进行判断处理才能选出有助于自己决策的信息。因此，电视新闻的重要性仍然决定于新闻的硬度。新闻的娱乐性、形式的独特性都是新闻信息的辅助，真正的新闻内容多是国家政治、人民生活，这种新闻必须是严肃而真实的，也是人们关注的。电视新闻节目在加大对民生新闻的关注度的同时，要认识到时政新闻的重要性。

（2）不可超出电视新闻娱乐化的“度”

为了获得受众，电视新闻有娱乐化的趋势，但娱乐化在新闻传播中只能起锦上添花的辅助作用而不能体现新闻的真正价值，用过分夸张、太故事化的情节处理新闻信息会降低电视媒体的公信力。电视新闻节目策划者要从更好传播信息的角度出发，创新传播形式，保持内容的真实性。可以采用一些娱乐化的手段，但要合理把握尺度，不能以降低公信力为代价。

在新闻娱乐化的同时，除了保持新闻的公信力，还要保证不超出社会道德容许的范围。电视媒体主要是从社会道德出发，着眼于人文关怀，起着释放正能量的作用。电视媒体人要保有新闻职业道德，不可一味追求收视率而哗众取宠，维护电视媒体节目的良好形象。

3.合理利用新媒体资源

（1）加强信息监管

电视新闻在利用微博等新媒体平台的过程中，由于对信息监管不力、信息渠道净化不足等问题，存在侵犯公民权益、报道失实等情况，需要电视新闻媒体和新媒体平台共同努力净化环境。比如，新媒体平台应主动对发布于平台的信息进行筛选、判断，建立起第一道信息过滤的防线；网络监管部门要加强监管力度、对网络运营商作出具体的要求，设立第二道防线；电视媒体则要在获取信息资源时认真核实，确保来自新媒体平台的信息真实可靠，不辜负电视观众的信任。

（2）维持忠实受众

电视新闻在与新媒体对接的过程中，要考虑忠实受众的需求，不能盲目跟风，而失去固定观众群体。每个电视新闻节目都有其特定的受众群体，在利用新媒体资源时要认真筛选，选择易于使本节目受众接受的信息进行传播。

4.提高电视新闻人员媒介素养

电视新闻节目的创新离不开从业人员的支持，提高电视新闻从业人员的媒介素养，需要多方努力。除去外界创造的条件，新闻从业者自身要保持不断学习的精神，增强专业技能，遵守职业道德，实现自我提高。要学习并掌握新兴媒体、现代媒体的使用方法，从而帮助自己获取多途径信息咨询，辅助自己做出正确判断。还要向自己所报道领域的专家学习，创造机会与他们交流，学习他们对新闻事件思考的方式，通过互动来帮助自己认识不足、不断提高。■

[1]林秀梅,杨学琴.电视新闻融合微博传播问题的策略探析[J].新闻爱好者.2012(19)

[2]焦文.媒介融合背景下传统媒体的应对策略[J].新闻传播.2012(09)

[3]何谡之.网络时代电视新闻的优势与创新[J].记者摇篮.2012(08)

[4]董军.新媒体语境下我国电视新闻的叙事转向[J].电视研究.2012(06)

[5]胡泉.电视新闻全媒体化的路径创新[J].视听界.2012(03)