孔令智 袁振宁 董成双

（青岛农业大学 山东 266109）

随着社会与经济的发展包装已在各行各业中悄然兴起，并大行其道。在众多的电视节目、栏目、频道包装中，CCTV新闻频道的包装片——《求真的力量》印象最深，其展示给我们一种理性的风格特征，借用新闻求真的特点，以力求真实作为频道包装的出发点，以发现真知、展现真实、聆听真理、点亮真诚作为立足点，成为频道的标志。

一、从感性认识中感受理性风格

第一部分，《求真的力量》作为CCTV新闻频道的包装宣传片以一台摄像机开始，画面在机身、镜头等摄像机部位间切换，字幕出现“最低照度0.00241X”的字样，随后出现画外音“我们以最敏锐的视角，深入实践，发现真知”。伴随“发现真知”字幕的出现，体现的就是新闻的本质：在客观的生活中捕捉真知、真实的事实。

第二部分以监视器的形象象征CCTV新闻频道做新闻的理念，随着“高清”字幕的出现，伴以画外音“我们以更精确的洞察，扫描世界，展现真实”，从而体现新闻频道在报道新闻时力求真实的风格。

第三部分以拾声器与监听编辑台形象象征CCTV新闻频道报道新闻的立足点与出发点，拾声器以耳朵的形象作为新闻的特色。字幕出现声音的分贝值与“聆听真理”的字样，画外音是现实民众的声音，以及“我们以更聪颖的直觉辨识纷繁，聆听真理”。一方面CCTV新闻频道的特点就是客观地聆听人民的声音；另一方面，新闻的目的就是让人民说话，发出人民的声音。

第四部分以聚光照明灯的形象象征CCTV新闻频道的新闻良知。字幕是“5000W输出11213LUX”和“点亮真诚”，画外音是“我们以更温暖的关注，驱散疑惑，点亮真诚”，这告诉我们CCTV新闻频道就是用人文关怀点亮真诚，去关注每一个弱势群体，给他们以温暖，用和善的态度去发现真理，去驱散疑惑。

第五部分是频道标志与ID呼号部分；CCTV新闻频道的标志由模糊变为清晰，出现“求真的力量”的字幕，伴随着ID呼号“CCTV新闻频道，求真的力量”，这给我们一种理性力量的感受，让我们深深地记住了新闻频道。

二、《求真的力量》的艺术特色

（一） 以理动人的包装风格

在包装片中没有唯美的画面，也没有动人的音乐与语言，甚至没有人的形象出现，仅仅是以演播室中常见的摄像机、拾音器等事物的形象体现CCTV新闻频道的新闻理念；以“照度、高清”等专业名词表现出CCTV新闻频道的精益求精的风格，再配以简单的画外声，整个画面立刻有一种言简意赅的主题：以发现真知、展示真实为立足点，用一种“求真的力量”为理性诉求打动受众。

（二） 形象鲜明、拟人生动

在CCTV新闻频道的频道包装片中以摄像机比作新闻的眼睛，拾声器作为新闻的耳朵，监视器作为新闻的手段，聚光灯比作新闻的理念。用简单的事物来诠释复杂的问题、象征新闻频道的形象，从而使频道形象鲜明、生动。用单一的画面元素来揭示单一的主题，用精而少的画面信息来突出主题。

（三） 鲜明的简捷风格

在包装片中镜头用短镜头画面，且以固定镜头为主，剪辑风格以快、简、明为特征，字幕字体为一般字体，声音用人生，无音乐，整体呈现出一种简捷的风格特征，便于扩大宣传受众面，易于读懂。

三、 《求真的力量》的包装策略

（一）单一的卖点策略

CCTV新闻频道的包装片采用了单一的卖点策略，信息单一，只是想传递一个做新闻的理念。主题明显，就是求真的力量。理念突出，就是以真知、真实、真理、真诚为基石。以发现、展示、聆听、点亮为手段。这种单一的卖点，突出了新闻频道的特点，打动了观众，塑造了频道形象。

（二）对外营销与对内营销相统一

在CCTV新闻频道包装片中，突出了真知的发现、真实的展示、真理的聆听、真诚的点亮，以求真的力量作为营销的诉求点与理念。对内而言，它指导着新闻频道的制作理念，换句话说，也就是如何做有特色的新闻；而对外而言它又作为一种独特的卖点向受众传播，打动观众的就是新闻频道的“求真的力量”。

总结

CCTV新闻频道的包装片——《求真的力量》，最成功之处就是其突出地表现了新闻频道的特色理念，营销与识别标志设计得恰到好处。以上仅仅从其表面做一浅层次的分析，有待更深层次地理解电视包装的原则、特色、理念等。■