凌莉敏

（作者单位：山东大学文学与新闻传播学院）

浙江卫视的成功之“蓝”

凌莉敏

（作者单位：山东大学文学与新闻传播学院）

摘 要：“中国蓝”频道定位的提出使浙江卫视从一个二级卫视成功跃居省级卫视的前列，本文将重点分析“中国蓝”频道定位的提出和它的成功之处，为浙江卫视今后的发展以及其他卫视的改革提供借鉴。

关键词：中国蓝；浙江卫视；奔跑吧兄弟；中国好声音

1 “中国蓝”概念的提出

2008年8月2日，浙江卫视召开全体干部员工大会，浙江广电集团总裁王同元宣布了要“举全集团之力打造浙江卫视”和“做大做强浙江卫视”的决策，并调任夏陈安为浙江卫视总监。调任浙江卫视总监后，夏陈安开始着手进行浙江卫视的改革，并将谋划频道定位提上日程。受高品牌认知的浙江卫视台标启发，浙江卫视将频道定位锁定在“蓝色”和“梦想”两元素上，并在短信和网络两种平台展开有奖投票，最终据统计数据显示，“浙江卫视·中国蓝”获得观众最高票数的认可，浙江卫视由此确定了“中国蓝”的频道新定位。

2 “中国蓝”的成功之道

2.1 注重人才培养带来双赢，首创“主持人艺人化”的发展模式

在“以主持人品牌带动频道品牌”，即“具有频道辨识度的主持人可以有效推动电视频道的品牌塑造和推广”的思路下，浙江卫视开始注重对主持人的包装与培养，成立国内首个电视主持人经纪公司——“蓝星制造”，对浙江卫视的主持人进行明星化的管理。当时，浙江卫视旗下有朱丹、华少、沈涛、左岩等实力派主持人，浙江卫视对其进行包装，让他们参与电视剧、话剧、广告、唱片等多个演艺行业，使其具有一定的明星效应。随之，浙江卫视利用主持人的粉丝效应推动相应节目的发展，提高节目的收视率。

浙江卫视这种主持人管理办法获得了双收益，不仅主持人的身价倍增，其担纲主持的节目也会因此增加收视率。据浙江卫视总监夏陈安透露，2008年朱丹主持一场节目的出场费为3000元，2010年朱丹的出场费就提高到15万元，仅仅两年，作为浙江卫视主持人的朱丹身价就上涨了50倍，同时朱丹主持的《我爱记歌词》收视率也不断上升，提高了近5个百分点。

2.2 以综艺节目打头阵，注重综艺节目中的公益正能量

2.2.1 《奔跑吧兄弟》

浙江卫视今年的高收视率很大一部分得益于从韩国SBS引进的节目《running man》。节目的新意和搞笑吸引了大众眼球，但最不可忽略的就是节目中的“公益”元素，这也是《奔跑吧兄弟》最大的卖点以及不同于韩国《running man》的地方。邓超、李晨等常驻嘉宾除了录制节目外，还忙碌于属于《奔跑吧兄弟》的公益活动——“让爱益起跑——公益奔跑计划”。这是由浙江卫视《奔跑吧兄弟》节目组、大业传媒集团等和中国青少年基金会联合发起的公益活动，旨在关注缺乏运动设施的贫困地区儿童，通过爱心义卖的方式为他们筹集购买运动所需设施的善款。第一季跑男在武汉录制期间，跑男团成员将一批私人物品捐赠出来义卖，所筹得的善款买来跑鞋，签好名字写上祝福送给了贫困少年。

除了这种爱心义卖，在《奔跑吧兄弟》中我们也能感受到积极向上的正能量。节目环节设置不是单一的明星对抗，而是集体的团队作业，在团队一起克服困难闯关成功时，可以感受到这个节目所传递出的人性、励志和拼搏。

2.2.2 《中国好声音》

让浙江卫视名声大噪的节目非《中国好声音》莫属，为呼应“中国蓝”的频道定位，这档音乐节目中到处传递着公益元素。第一季的杨坤、第二季的汪峰、第三季的齐秦都在好声音热播时成为了“梦想”的代名词。如果导师为你转身，你可以不谈工作、不谈生活，但你必须要谈的就是梦想。浙江卫视将《中国好声音》虚拟设定成了一个帮助音乐人实现梦想的舞台，无论你是学生、地摊老板还是在娱乐圈苦苦打拼很久一直未成名的歌手，这里都将是你实现梦想的舞台。

除此之外，《中国好声音》还在积极做着公益事业。由星空传媒及浙江卫视发起的，中国好声音学员积极参与的“中国好声音音乐教室”就是这个综艺节目的衍生品。“中国好声音音乐教室”帮助乡村小学建立音乐教室，组织专业音美老师培训，从而改善、解决乡村小学缺乏音美等专科师资力量的现状，从真正意义上提高山区教育的综合素质。

3 “中国蓝”的日后发展

浙江卫视“中国蓝”这一定位取得了成功，给卫视带来了丰厚的回报与许多省级卫视望尘莫及的收视率，但“中国蓝”想要长久的辉煌必须要进行相应的改进。

首先，浙江卫视应该有一个长久打造、不间断播出的综艺品牌。浙江卫视可以学习韩国SBS对《running man》的处理方法，将《奔跑吧兄弟》作为一个常年播出的综艺品牌。虽然第二季跑男在第一季停播了两个月之后再次开始，但是跑男团的“换人”风波让整个团队的“不团结”展现在观众面前，生出很多不可避免的是非，使整个节目的能量大打折扣。

其次，浙江卫视应该提早培养出新的主持接班人。朱丹的离开让整个浙江卫视在女主持人方面乏力，伊一虽成为了接班人但也在综合实力上与朱丹相距甚远，浙江卫视现在的当家男主持也只有华少一人。

参考文献：

[1]张辉锋,等.传媒经济热点问题原理解析[M].北京:中国人民大学出版社,2013.