段盛杰

（燕山大学党委 宣传部，河北 秦皇岛 066004）

《中共中央政治局关于改进工作作风密切联系群众的规定》（即“八项规定”）2012年12月出台以后，学习和践行“八项规定”在全国范围内展开。“八项规定”第八条如下：“要厉行勤俭节约，严格遵守廉洁从政有关规定，严格执行住房、车辆配备等有关工作和生活待遇的规定。”习近平总书记在2013年1月做出重要批示，要求厉行节约，反对浪费。

虽然说“八项规定”针对的是广大党员，尤其是领导干部，但从更广泛的角度来讲，我们每一个公民都应当践行“厉行节约，反对浪费”这一价值观，只有全社会形成这一良好风尚，才能促进国家的健康发展和公民素质的提高。

为了使“厉行节约，反对浪费”的报道产生深远的影响，我们应当从报道角度、报道方式、报道平台三个方面努力。

一、丰富报道角度

（一）正面引导

正面宣传历来是媒体宣传报道的主要方式，其中“典型人物报道”更是从新中国建立至今长盛不衰，从建国初期的“铁人王进喜”、“好战士雷锋”、“党的好干部焦裕禄”，再到如今的杨善洲、白芳礼等一大批“感动中国”的人物，这些都是很有影响力的正面报道。

具体到对“厉行节约，反对浪费”的报道，媒体的正面引导也是比比皆是。2014年8月，由中宣部宣教局指导，中国经济网开设的“节约之星”发布厅发布了首批“节约之星”的先进事迹，新华社、人民日报、中央电视台等重要媒体对此进行了报道。［1］而在河北省，截止到2015年12月，“河北省节约之星”发布活动已经进行了五次，河北各大媒体对典型人物的先进事迹进行了大量报道。［2］

（二）反面警示

与正面引导相对应的是反面警示，媒体通过列举一些“反面教材”，对他们的行为做出评价，并且不断跟进，连续报道事件的进展和处理结果，最终警示受众：奢侈浪费的后果是很严重的，甚至会受到严厉惩罚。

以央视“新闻1+1”栏目为例，2012年4月19日，“新闻1+1”做了题为《奢侈的垃圾》的节目。调查显示，中国人每年浪费粮食800万吨，这些食物够两亿人吃一年。［3］2013年1月29日，在习近平总书记做出“厉行节约，反对浪费”的重要批示的几天后，“新闻1+1”栏目做了题为《浪费之风 务必狠刹！》的节目，列举了人们在日常生活中的各种浪费行为，特别是在饭店浪费食物的现象。［4］2015年11月19日，“新闻1+1”做了题为《村官大办婚宴，辞职就可以吗？》的节目，报道陕西城固县莲花街办杜家槽村村主任马某，为了给儿子办婚礼选择辞职，最后被党纪处分。［5］

（三）侧面启迪

除了正面引导与反面警示，还有一种报道方式比较隐蔽，一般来说不易被察觉。因为它报道的目的并不是围绕“厉行节约，反对浪费”这一主题，但是却能从侧面启迪受众养成勤俭节约的习惯。这是一种潜移默化的影响。

央视“新闻1+1”栏目对凉山彝族自治州贫困儿童的报道产生了很大的反响。2012年2月22日的报道题为《失依儿童 凉山需要温暖》，［6］2014年3月25日的报道题为《大凉山，别让教育着凉！》，［7］这些报道反映了生活在贫困线以下的凉山彝族儿童，不仅辍学的很多，而且甚至温饱都不能得到满足。观众看了这些报道之后，震惊之余，也会更加珍惜自己的生活，改掉奢侈浪费的坏习惯。

二、改进报道方式

前几年有一本很知名的畅销书，名为《<华尔街日报>是如何讲故事的》，书中引用大量的范文，论述了“新闻故事化”的作用和方法。我们应当在遵循新闻真实性这一“生命线”的前提下，以故事化的手段讲述事件，在讲述过程中突出最具有表现力的细节，并在细节中刻画人物性格，以“鲜活”的人物去吸引受众的关注，做到“新闻故事化”、“故事细节化”、“细节人物化”。

（一）新闻故事化

“新闻故事化”，就是用故事化的手段来叙述事件。喜欢听故事是人类的本性，从远古时代的传说、神话，到封建社会末期小说的盛行，再到当今电视剧、网络小说拥有众多的受众，都证明了人类本身是喜欢故事的。

对于新闻报道来说也是如此。拿宣传党的方针政策来说，比起干巴巴地宣传说教，用具体生动的事例来解读政策、用“接地气”的故事将抽象方针具体化，无疑能够起到更好的宣传效果。“复兴路上工作室”近两年制作了一系列动画短片，如《领导人是怎样炼成的》《十三五之歌》，寓教于乐，寓宣传于故事，在受众当中得到了很高的评价。对“厉行节约，反对浪费”的报道，也应当借鉴这种方法。

（二）故事细节化

最能打动人的，就是故事中的细节。在经典的新闻报道中，对细节的刻画能给受众留下了深刻的印象。说起“故事细节化”，不得不提到一档知名法制栏目《今日说法》，这档开播于1999年的栏目之所以能赢得很高的收视率且长盛不衰，就是因为它能把一个具体的案子当中的细节串联起来，用悬念吊足观众的胃口，将案件的来龙去脉娓娓道来，令观众回味无穷。

对“厉行节约，反对浪费”的报道也是如此，不仅是要讲“节约”或者“浪费”的事例，而且要把事例中的细节讲出来，让受众明白“节约”或“浪费”到底有哪些具体表现，从而达到“见贤思齐，见不贤而内自省”的效果。

（三）细节人物化

“细节人物化”也非常关键，《水浒传》《西游记》等中国古典长篇小说四大名著充分印证了这一点。这些作品之所以能受到读者的欢迎，是因为里面塑造了一个个鲜活生动的人物形象，如勇猛莽撞的“黑旋风”李逵、疾恶如仇又豪放不羁的“花和尚”鲁智深、好吃懒做又善良可爱的猪八戒。

对于新闻报道来说，应当把该“立”的人物“立”起来，有了个性化的人物，才能由人物来带动事件，把故事讲得更清楚。具体到“厉行节约，反对浪费”的报道，应当在报道中把人物个性化的语言、表情、动作表现出来，给受众留下深刻的印象，获得良好的传播效果。

三、拓展报道平台

从管理机构的角度来说，尤其是国家新闻出版广电总局，应当从以下三个方面着手，做好“厉行节约，反对浪费”的报道：用好传统媒体、善用互联网络、重视移动媒体。

（一）用好传统媒体

传统媒体是相对于新媒体而言的，指的是报刊、广播、电视等出现时间较早的媒体。对“厉行节约，反对浪费”的宣传报道是党和国家领导人高度重视的，传统媒体作为具有良好公信力的组织，自然应当担起重任。

我们应当根据不同媒体的特点，做出有针对性的策划，目的是形成报道合力。对于报刊来说，它最擅长的是有深度的报道，因此可以采用通讯、深度报道、时评等不同的形式进行报道；广播是依赖声音的单向度媒体，不占用人的视觉，具有良好的“伴随性”，因此可以通过故事化的报道形式，对移动收听的人群产生影响力；电视声画结合，感染力强，就应当通过镜头捕捉社会中“勤俭节约的正面事例”以及“奢侈浪费的反面教材”，通过声音和画面产生良好的传播效果。

（二）善用互联网络

中国互联网络信息中心（CNNIC）7月23日在北京发布了第36次全国互联网发展统计报告，报告显示，截至2015年6月，互联网普及率为48.8%，我国网民总数已达6.68亿人。善用互联网进行宣传，对于“厉行节约，反对浪费”深入人心具有重要的意义。

现在中国互联网界影响力巨大的“领航者”有阿里巴巴、腾讯、百度“三巨头”，另外新浪、搜狐、优酷、爱奇艺、乐视等各类网站的影响力也不可小觑。管理部门应当采取措施，对这些网站中刺激奢侈消费、炫耀铺张浪费的内容令行禁止，同时鼓励“勤俭节约”内容的报道，塑造一个良好的网络环境。

（三）重视移动终端

第36次全国互联网发展统计报告显示，截至2015年6月，中国手机网民规模达5.94亿，其中超过八成是青少年。以智能手机、平板电脑为代表的移动终端是青少年每天接触最多的，有一些人甚至对它产生了很强的依赖性：经常拿起来看看有没有新信息，从社交软件看亲友们的动态，“刷微博”、“刷微信朋友圈”等成为生活中不可缺少的重要组成部分。

随着社会的发展，人类对信息的需求越来越旺盛。与此同时，大块的时间却越来越少，移动终端就是在网络移动化、时间碎片化时代应运而生的，它满足了人类的信息需求。因此，我们务必高度重视移动终端。具体到“厉行节约，反对浪费”的宣传来说，就要在有巨大影响力的微信、微博、APP客户端上传播有吸引力的信息，形成“病毒式传播”的强大效应，使这一宣传产生广泛而深远的影响。

三、结语

媒体对“厉行节约，反对浪费”报道不应当是“一阵风”、“运动式”的报道，而应产生广泛而持久的影响力。为此，应从以下三个方面努力：要丰富报道角度，从正面、反面、侧面三个角度进行报道；要改进报道方式，做到“新闻故事化、故事细节化、细节人物化”；要拓展报道平台，不仅要用好传统媒体，还要善用互联网络、重视移动媒体。只有做好以上几个方面，才能促使“勤俭节约”深入人心，成为全中国人民共同遵循的价值观。

［1］中国经济网“节约之星”发布活动启动［DB/OL］.中国经济网，http：//www.ce.cn/ztpd/xwzt/guonei/2014/jyzxfbt/ .2014-8-25.

［2］河北节约之星”发布厅第五次发布活动举行［DB/OL］ .河北网络电视台，“http：//www.hebtv.com/news/yaowen/2015-12-09/2015-12-09944438.html . 2015-12-9.

［3］奢侈的垃圾［DB/OL］.央视网，http：//news.cntv.cn/china/20120419/123961.shtml . 2012-4-19.

［4］浪费之风，务必狠刹！［DB/OL］.央视网，http：//news.cntv.cn/2013/01/29/VIDE1359469897807609.shtml . 2013-1-29.

［5］村官大办婚宴，辞职就可以吗？［DB/OL］.央视网，http：//news.cntv.cn/2015/11/20/VIDE1447951133853640.shtml .2015-11-19.

［6］失依儿童 凉山需要温暖［DB/OL］.央视网，http：//news.cntv.cn/china/20120222/123927.shtml . 2012-2-22.

［7］大凉山，别让教育着凉！［DB/OL］.央视网，http：//news.cntv.cn/2014/03/26/VIDE1395830882420491.shtml . 2014-3-25.

［8］CNNIC发布第36次《中国互联网络发展状况统计报告》［DB/OL］.新华网，http：//news.xinhuanet.com/newmedia/2015-07/24/c_134442403.htm .2015-7-24.