摘 要：本文在界定了文化类电视节目的含义之后，分析了我国此类电视节目的发展现状以及存在的具体问题，并重点从理念、内容、营销策划三个方面提出了文化类电视节目策划的执行策略，课题研究对于强化文化产业、传播先进文化、促进我国电视事业更好发展均具有一定的意义与价值。

新时期我国经济飞速发展，人民生活水平提高，电视事业也获得显著的发展。物质生活变化引起的精神文化生活丰富造成了电视节目形式的多样化。但文化类电视节目不同于科技、综艺等类别的节目，它的策划及展现应该符合人民群众精神消费的需求，从而在文化的传承与发扬、群众生活的丰富与拓展等方面做出贡献。在多种多样形式的电视节目竞争日渐激烈的今天，文化类节目要站稳脚跟并获得长期发展，就需要在策划方面做足工作，因而其策划的相关策略研究是大势所趋，对于我国电视事业的发展具有重要意义。

1 文化类电视节目策划的内容以及具体界定

文化包含了人类创造的所有物质以及精神财富，能深层次地反映出人们精神方面的具体状态。本文所指的文化类电视节目中的文化主要界定为一种狭义层面的“文化”，定义为能够对优秀的中外文化进行传播并以此提高全民族的整体文明素质，制作较为精致，蕴含思想内涵并能长期而且持久对观众产生正面的广泛影响力，具有十足的知识品位、精湛构思以及科学成分的一种电视节目。

该类节目的策划内容主要是按照节目的规律对文化类节目的题材选定、采集拍摄、后期制作以及播放等一系列连续工作流程进行整体规划，当然这些要基于策划人员已经对此进行的前期调查以及一定分析论证的基础之上，因而具体的策划要包括调查研究、构思创意以及方案编制三个主要的工作。在整体完整的过程之中，具体工作的实施步骤大致按照整合资料—拟定方案—实施目标—反馈效果的流程进行，每个过程之间需要相互协调从而达到最终的可观效果。

2 文化类电视节目发展现状及存在问题

目前我国的文化类电视节目的生存与发展现状其实是喜忧参半的。我国的文化类节目的起步相对于西方先进国家而言比较晚，约开始于上个世纪五六十年代。经过快速发展后，在国际大环境中与国外精髓文化的差距正逐步缩小。虽然在发展中取得了较好成果，但依然存在诸多不足。比如节目的整体收视率离理想状态总是存在一定差距，而且遭到了一些不营养“文化”节目的正面冲击，节目制作的过程受到经费的限制，跟风模仿的潮流对节目的创新造成较大程度的影响等，因而我们要反思这些问题寻求解决方案。

文化类电视节目存在的问题主要分为以下几个方面：首先在创作的理念上比较守旧，缺乏创新元素，在主题的突出以及人文意识层面都没有做到位；其次，节目的创作手法过于单一，使得节目流程太平铺直叙，整体的画面感并不生动，而且对于镜头的取舍技巧能力较欠缺；此外，节目体系的连续性不强，拘泥于节目内的体制而忽视了与市场的外部联系，造成节目的视野圈定在一个狭窄的范围里面，节目的最终制作效率、质量均不高，不能给观众真实亲切的直观感受。

3 文化类电视节目的策划方法

3.1 理念上，加强意识观念

电视人在文化节目的策划中要更加注重题材的选定，对节目的主题进行深层次、多领域的调查，继而将一档文化节目打造成高质量、独具特色的精品节目；人文意识的展现同样十分重要，关注现代人的生活状态、生活方式，并以历史发展的眼光对这种人文情怀加以描绘，往往更能引发大众的共鸣，体现强烈的人文主义精神；还需要培养的一个重要意识是从观众的角度去分析其具体的心理需求，了解消费需求才能将节目的效果潜力发挥到最大；最后还要具有市场意识，即对市场价值的正确全面评估以及对节目的合理宣传，要通过与新时期各种新兴媒介的联合，制作吸引大众眼球的节目，这样才能使策划获得直接效益。

3.2 内容上，注重创新精益求精

真正的精品文化节目需要利用好本土的文化资源，结合民族的特色传统以及时代特色进行完美的融合，在新的方式上嵌入旧的精粹，这样会大大增加节目的观赏价值和内涵美感。节目的内容创新是尤为重要的，这就要求策划者从选材、立意到主题设定、演绎方式等环节均注入新的观念，不要局限于历史、人文等千篇一律的表现题目，而要拓宽视野并且运用新的技巧与手法，在以往的先进经验的基础上进行合理而且大胆的尝试，勇于开辟新路。

3.3 营销策划上，全方位注重细节增加节目内外吸引力

文化专题的电视节目最终要成功走入市场就需要做好营销策划工作。首先要做好节目的包装策划。好的包装对节目而言是一种美化，独具匠心的设计更

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