辛建春

（作者单位：甘肃省酒泉市瓜州县广播电视台）

论县级广播电台的节目设置

辛建春

（作者单位：甘肃省酒泉市瓜州县广播电视台）

如今新闻传播手段飞速发展，广播在与报纸、电视、互联网的激烈竞争中，其生存和发展也面临条件变得更加严峻的挑战。作为县级广播电台，如何因地制宜，发挥地方特色，办好群众喜闻乐听的节目，这是摆在我们面前的一个重要课题需要相关从业者认真对待。

县级广播电台是当地党委政府的喉舌，是联系人民群众的桥梁和纽带。作为一个地方级媒体，县级广播电台应为当地的政治、经济、文化建设发挥重要的作用，但其节目质量不高、人员素质较低、自办节目落后、社会影响力小等自身劣势和不足也是显而易见，并严重制约了县级台的发展与进步。那么，县级广播电台如何调整思路，拓宽自己生存和发展的空间，提高竞争力，是摆在县级广播工作者面前的一个紧迫的课题，需要认真思考和研究。

1 发挥自身优势，在广播节目设置上有创新

县级广播在展示全局、传播重大新闻事件等方面没有优势，但在快速展示和挖掘地方性本土新闻方面却有优势，由于身处基层，更便于深入群众、深入实际、深入生活。为提高县级广播节目的质量和水平，笔者认为：县级广播电台要在激烈的竞争中求得生存和发展，必须大力发挥地方广播的优势，大胆改革创新，锐意进取，争先创优，调整和改革广播节目设置，坚持“新闻立台、导向为魂、内容为王、服务大众”的原则，在广播节目设置上进行更新升级，整合各类资源，扩大信息容量，积极融入新媒体，扩大传播面，强化精品意识，推进广播节目栏目的创新创优，在新、短、快、活上下功夫。

“新”，就是在节目设置上要有新意。县级广播电台受着各方面条件的制约，要想创新自己的特色，发展自己的个性，就不能跟在别人后面搞雷同化、模式化的“鹦鹉学舌”，应当从实际出发办有自己特色的、人民群众喜闻乐听的广播节目。目前，县级广电媒体节目的设置大致可分为新闻节目、娱乐节目、信息服务节目等三大类。从份额的编排上大都是新闻节目最重、信息服务节目居中、娱乐节目最轻。甘肃省瓜州县广电媒体节目除转播中央、省、市节目外，还开办了《瓜州新闻》《瓜州百姓零距离》《县长信箱》《媒体看瓜州》等新闻资讯类节目，以及《农村天地》《生活百事通》《百姓纪实》《写意人生》等服务性节目，但这些自办节目大都缺乏特色、不够新颖，呆板、死套，缺少创意，节目质量有待提高，节目制作方式也有待改进。

因此，笔者认为，县级广播电台要有所作为，要想在发展中求生存，就要培养自己的受众群体，千方百计做好“三贴近”服务，努力扩大电台的影响，拓展广播空间，树立新闻立台，这是广播人的共识，在栏目单一的县级广播电台中新闻作为重头节目，只有强化发现意识、本土意识、服务意识，才能提高新闻节目质量，真正赢得听众群。近年来，我县广播电台牢固树立政治意识、大局意识、危机意识、责任意识，坚持“新闻立台、导向为魂、内容为王、服务大众”的原则，以正面宣传为主，牢牢把握正确导向，有效引导社会舆论，更新升级广播自办节目，整合各类资源，扩大信息容量，积极融入新媒体，扩大传播面，强化精品意识，推进节目栏目创新创优。瓜州台采取另辟蹊径的方法，突出本土化特色，讲好瓜州故事，传播好瓜州声音，树立好瓜州形象，提升瓜州精神，在县广播电台设置自办节目《瓜州新闻》《瓜州百姓零距离》《县长信箱》《文史话瓜州》等新闻性、服务性、趣味性固定栏目,进一步丰富广大听众的业余文化生活，提高电台节目的质量和水平。

“短”，人们往往会认为是当前新闻媒体所提倡的新闻稿件的“短”。其实，县级电台的节目设置，也要考虑这个“短”字。县级广播电台，由于受采编人员少，通联力量薄弱等诸方面因素的影响，常常出现稿源不足，“没米下锅”的现象，这样，就不可避免地在节目中采用一些新闻价值较低的稿件，影响了传播效果。

“快”，是广播战线多年来所追求的,在这方面县级台有自己的“独家之优势”，由于新闻事件发生地点和县级广播之间的距离较近，为新闻的迅速传播提供了有利条件。比如，近年来，县电台瓜州新闻节目中相继开办了《简明新闻》《时政快报》《工作落实直通车》《项目建设进行时》《作风建设曝光台》等子栏目。一是发挥了广播的优势，增强了广播的宣传与传播效果；二是传播新闻迅速及时，听众感到“解渴”“过瘾”；三是比其他新闻节目内容更简明，更精练，更适合听众收听广播的习惯和口味；四是节目大都采用通讯员传稿和送稿的形式，因而密切了编辑与通讯员之间的联系，对开展通联工作大有益处。

如何办好办活广播专题节目，也是县级电台面临的一个重要课题。节目的设置，好比一部由多首乐章组成的交响乐，要结构工整，多姿多彩，生动活泼，这样，才会使广播节目产生强烈的感染力，特别是各类专题节目的设置，更忌呆板单调。要想把广播专题节目办活，首先要考虑节目要适合听众的需求，增加服务性。办好办活广播专题节目的另一方面，是要考虑形式的创新。近年来，县广播电台在专题节目里先后设置了《瓜州百姓零距离》《县长信箱》，主要以“关注民生、服务百姓”为宗旨，紧紧围绕全县重点工作、惠民实事落实等方面，捕捉群众关心的热点问题，拉近了政府与百姓的距离，让广大群众以广播媒体为交流互动的平台，为全面建成小康社会、构建和谐社会提供舆论支持。同时，还开办了《文史话瓜州》等趣味性节目，主要以依托县域内历史文化厚重，旅游资源富集的优势，抢抓丝绸之路经济带和华夏文明传承创新区建设的有利契机，立足世界遗产锁阳城及“张芝文化”“玄奘文化”“红色文化”三大品牌，放眼“张芝文化基地”“玄奘文化基地”“国家级考古遗址基地”“自然文化生态基地”“红西路军国家级爱国主义教育基地”和中国古代军事城防体验的“五基地一体验”，

精心策划宣传主题，创新宣传手段，丰富宣传内容，以瓜州人文、历史、自然地理等知识为内容根基，专家、创作者与受众互动碰撞、双向解读的瓜州的历史文化；以“面向瓜州百姓，解读瓜州文史，传播先进文化，感知岁月今夕，共创美好未来”为定位，增强趣味性、娱乐性。

2 树立精品意识，提高宣传质量

县级广电媒体贴近基层、贴近群众、贴近生活，有着极为丰富的信息源和节目素材，对于承办制作播出具有地方特色的广电节目条件优越，瓜州县有着丰厚的文化底蕴和文化内涵、人文、生态和经济社会发展素材资源取之不尽。按照受众和市场需求，承办以“张芝”“玄奘”“红色”三大文化和民间艺术为特色品牌内容的地方特色节目，增加以信息类、生活类、文艺类节目数量潜力十足。因此，要改变节目呆板化、程式化、说教式现象，县级广电媒体就必须科学划分社会效益和经济效益，必须坚定不移地实施“精品”战略和“名牌”战略，以满足受众不同的收听品味、不同的收听需求，精心设计群众喜闻乐听的栏目节目，创新节目编排模式，力争创作出党委政府满意，人民群众喜爱的广播节目品牌栏目和拳头产品，吸引更多听众群，实现内容特色化，节目精品化，栏目品牌化。

3 优化节目形式，提高节目质量

广播节目质量的提高，取决于内容和形式的两个方面，形式服务于内容，内容借助于形式。要做到形式上创新，内容上丰富，才能巩固县级广播电台阵地、抓住听众。

3.1 做好节目定位，满足听众需求

县级广播电台地处农业前沿，文化覆盖网大部分是乡村，收听对象80%以上是农民。做好党的农村政策宣传，报道农民关心的大事，传播科技知识，是县级电台节目必不可少的内容。要把农民的需求作为节目的主旋律，把提高广大农村群众的综合素质，特别是科技文化素质，提高他们的生活质量作为自己不可推卸的责任。

3.2 优化节目设置，注重喜闻乐听

现代传播学认为：“听众是分为不同层次和类别的。”包括一切的广播已难以满足广大听众的需要。这就需要对听众进行细分，根据一些特定的群众设置一些有针对性的节目。县级广播能否在竞争中取得相对优势，主要取决于其有效听众的数量。这里的有效听众指两个方面，一方面是指相对稳定的听众群，另一方面是指听众的类型，这在某种程度上比听众的数量更重要。要抓住那些对广播有偏好、有需求、有可能收听的人群。调动各种广播手段，以广播特有的和不可替代的传播方式，不断扩大有效听众的数量。

3.3 精心创意包装，增强收听效果

社会在发展，听众收听广播节目的需求也在不断提高。在深化广播节目内涵的同时，要加强对节目的策划、创意和包装。广播节目是“易碎品”，人们在收听广播节目时，并不是每时每刻都全神贯注，往往带有较强的随意性。而内容精彩、包装精美、创意新颖的节目会吸引听众的注意力，对节目留下深刻的印象。县级电台要通过精彩、新颖的创意来弥补主持人、设备等方面的不足。不要把节目办成报纸、杂志的“有声版”。要调动广播的各种艺术手段将内容和形式完整地统一在一起，借助于美的音响及组合形式，使人们在感官和愉悦中受到潜移默化的情绪感染，增强广播节目的播出效果和可听性。