王砚青

移动支付是移动金融的核心内容之一，也是互联网金融即将迎来的下一个蓝海。

这是一组不可思议却正在生成的数据。

2014年“双十一”网购狂欢节中，阿里移动端成交高达243亿，占整个集团销售量的42.6%，成交额是去年的4.54倍;同样在“双十一”期间，美团网移动销售占比超过90%;京东移动营收占比也超过40%。

其实，如此之大的移动交易量，显露的正是移动时代消费需求的变化。一位国家信息化试点项目评审专家告诉《英才》记者：“产业链角度看，移动交易的产业主体是应用服务提供商，这里产生的需求变化中，比购物要更繁荣的是购服务。”

事实上，按照国民经济分类标准的门类来看，“购服务”相比单纯的“购买商品”内涵大的多，众多和生活服务息息相关的业务门类，构成了一个巨大的电子商务蓝海。从这一点来看，“购服务”才是电子交易真正的主战场。

“移动是最容易撬动这些生活服务经济的。”有分析人士的判断与上述观点吻合。

此外，购数字产品也是移动电子商务最能够撬动的一块区域，互动、视频、阅读都有机会。有分析人士认为，移动交易绝对不是基于PC购物交易的一次改良，而是电子交易的新一轮革命，在这个革命中会涌现出很多投资机会。对于愈加繁荣的移动交易趋势，投资者有很多可以关注的领域，而最直接的是要看支付和广告所撬开的红利区。

不是改良是革命

调研机构Gartner预计，2017年之前，全球移动交易量与交易额将以35%的年增幅成长，至2017年，移动支付总市值将达到7210亿美元，全球覆盖人数接近5亿。

美国移动支付公司Square股价日前创了上市以来的新高，市值6.6亿美元;最近，美国移动支付公司Stripe融资7000万美元，估值为35.7亿美元，较年初融资时的估值已经暴涨一倍，获得了Thrive Capital领投、红杉资本、Founders Fund、科斯拉创投等投资机构的跟投。

在国内，移动交易的暴增除了让支付宝钱包、拉卡拉、财付通等业务直接扩大外，也必然会让国内不少个股受益。国泰君安证券投资顾问分析，从产业链各环节看，可以关注手机近距支付POS终端、移动支付芯片、移动支付平台等细分领域。

涉及手机近距支付POS终端的主要有证通电子（002197.SZ），农行、工行、交行、中国电信、中国移动等大客户相对多;新大陆（000997.SZ）去年收入和净利润开始加速，预计未来几年手机用POS机的销售、运维服务会快速增长;8月底停牌至今的信雅达（600571.SH），正与科匠信息商议资产重组，这是一家主要从事行业移动整体解决方案的企业，此次重组主要看中其企业级移动应用市场。另外，新国都（300130.SZ）等传统支付企业同样值得关注。

涉及移动支付芯片领域的上市公司，主要有国民技术（300077.SZ）、大唐电信（600198.SH）、长电科技（600584.SH）、顺络电子（002138.SZ）等。

长电科技目前正在收购新加坡上市公司星科金朋股份，加码电子芯片生产能力和市场占有。另外，顺络电子的子公司上海德门是高通、MTK平台NFC方案的唯一指定供应商，有联想、酷派、海信等大客户坐镇。国泰君安的分析报告认为，作为国内仅有的可以提供NFC天线关键材料磁片的厂商，该公司未来3年将有望打开6倍市场空间。

此外，支付平台提供商拓维信息（002261.SZ）、卫士通（002268.SZ）、南天信息（000948.SZ）也值得关注。

对于移动支付的发展，央行支付结算司副司长樊爽文认为，移动支付是移动金融的核心内容之一，也是互联网金融即将迎来的下一个蓝海。现阶段，移动支付总体处于技术和业务模式的探索和磨合期，政府会培育更多合格的市场参与者。

催生更多上市公司

从发展规模的角度看，移动广告在国内依然是一个比较早期的领域，但国内市场与国际市场的发展有明显不同。国际上，谷歌、facebook、雅虎等公司，已经让移动广告市场变得十分集中，前三家的市场份额占了多半。

2012年，有着New Enterprise Associates、Charles River Ventures、Columbia Capital等多家风投机构参与的海外首家纯移动广告公司Millennial Media上市，股价最高接近28美元，市值达到20亿美元。

但此后，随着移动市场被巨头吞噬，该公司业绩一路下跌，市值快速萎缩。随后两年的时间里，全球又涌现出几家纯移动广告的上市公司，但多数很难在短时间内解决亏损问题。Millennial Media业绩的持续下滑，在摩根士丹利分析师Jordan Monahan看来，主要因为市场被大型互联网公司蚕食。

国内A股市场中，涉及移动广告相关业务的主要是久其软件（002279.SZ）。2014年9月，该公司以4.8亿元的价格，收购移动互联网广告企业“点入广告”母公司亿起联科技100%的股权，点入广告也随之登陆A股市场，成为国内首家上市移动互联网广告平台。

尽管国外市场似乎对独立移动广告平台不太买账，但对于国内市场而言，由于市场竞争环境相对开放，移动广告领域将有望诞生比较多的上市公司。

另外，一位无线业务行业的研究人士也向《英才》记者指出，“国际互联网巨头为广告主和代理机构提供一整套包括电脑、手机、社交广告在内的媒介传播服务。同时他们可能通过一系列互联网资源，帮助广告主接触到细分的用户群体。而国内移动互联网环境与此不同，很多平台有独立的用户群体，纯粹的移动广告平台还有很大机会。”

与移动广告逻辑相通，很多基于大数据分析后的内容推荐引擎也值得关注。如类似新闻推荐系统，为用户智能获取符合其个性化需求的内容，甚至商品;类似推荐引擎则正在为购物者打造无数个“千人千面”的购物界面。

另外，在越来越多的移动互联网广告主带来现金流情况下，手机浏览器厂商的获利情况也将得到改善，A股市场相关上市公司包括拥有2345手机浏览器的海隆软件（002195.SZ），以及欧朋浏览器的国内合作方天音控股（000829.SZ）。

国内很多互联网平台有独立的用户群体，纯粹的移动广告平台还有很大机会。