李 澎

（郑州人民广播电台，河南 郑州. 450000）

运用新媒体平台“孵化”广播节目

李 澎

（郑州人民广播电台，河南 郑州. 450000）

摘 要：随着新媒体的发展，越来越多的传统媒体开始重视自身与新媒体间的融合。作为传统媒体之一的广播，在这一发展浪潮中，该如何行动，才能实现最好的传播效果和受众反馈呢？很多广播媒体在思考这一问题时，更多的是注重“台网联合”，通过新媒体来实现多次传播或多元传播。但仅仅做到这一点，还是不能够将新媒体的运用充分的发挥。本文将浅谈利用新媒体平台，特别是网络音频客户端来“孵化”广播节目，为广播创造收听率和经济效益双提升的可能性。

关键词：新媒体；广播节目；孵化；收听率

在目前的APP市场中，蜻蜓FM、喜马拉雅、懒人听书等网络音频客户端，受到越来越多人的关注和欢迎。之所以受到大家欢迎，就在于他们可以满足不同人群的收听需要。无论是新闻咨询还是娱乐八卦，或者是相声小品，都可以在这些平台上听到。也正是由于这些网络音频客户端的逐渐走红，一些传统的广播电台，会将自己的优秀节目拿出来，放到这些平台上，供广大听众持续点播收听，以此来增加该节目的知名度和受关注度。但是却很少有人反过来想，能否利用这些网络音频客户端，为自己的电台或频率来“孵化”一些广播节目呢？

一、新媒体时代“孵化”广播节目的利弊

在以往，广播电台要新开节目，都会面临时间段的选择，收听率的考核，甚至是经济效益指标衡量等诸多因素的制约。首先，从时间段的选择上来看，电台节目有一套完整的播出时间表，这也是听众养成收听习惯的前提。那么，新节目如果要上线究竟放在那个时间段会比较合适呢？为了尽快创出品牌，把它放在黄金时段，势必会打乱原有的播出节奏，很有可能会造成听众的不适应，严重的会造成听众群的流失。但如果放在非黄金时段，就很有可能使新节目没有很高的关注度，从而影响未来的发展。第二，新节目无论制作多么精良，总会有一个创造品牌、汇聚人气的过程。在这个过程中，节目的收听率不仅难以得到保证，还有可能出现下降的情况。这对于当今竞争如此激烈的广播媒体来说风险极大。第三，就是广告效益。一般广播电台的广告是以时间段来进行划分。综合第一、第二点来看，在收听率无法保证的情况下，该时段的广告播出效应也无法保障，广播播出效应无法保障，就有可能造成广告客户的流失。所以，广播电台在开办新节目的时候，往往是慎之又慎。

但是，网络音频客户端则不同，它就相当于一个自媒体，没有这些制约因素。首先，网络音频客户端没有播出时间表，里面的节目是按照内容来进行划分的。因此，节目只要制作出来，就可以随时放在上面，供听众点播，不会占用台里任何播出时间。第二，网络音频客户端的收听率和台里原有的节目没有任何关联，只看该节目在平台上的点击收听次数，不会影响到台里的收听率。第三，目前在网络音频客户端开设音频节目，除置顶放在首页之外，暂没有其他费用支出，这也就表示所制作的新节目可以不用任何广告。这些都为“孵化”新的广播节目创造了有利条件。

举例来说，笔者所在郑州人民广播电台已经连续转播河南建业足球比赛达10年之久。不过，在以前，更多只是转播比赛和报道新闻，没有进一步的延伸。在今年年初的时候，笔者曾萌生了利用现有资源开设一档类似于有声队刊一样的块状节目，来满足球迷获取建业资讯的需求。但是，由于笔者所在的电台，没有专业的体育频率，这一节目放在哪比较合适，一直无法确定。另外，该档节目具有非常显著的指向性，仅靠球迷来拉动或维持收听率显然不现实。因此，经过与台里沟通，笔者决定将所制作的节目放在网络音频客户端上，并通过微信、微博等其他手段予以推广。不到2个月时间，就汇聚了相当大的人气。后来，该节目不仅继续在网络音频客户端上进行播出，台里也专门开辟时间，配合建业队比赛直播来播出，使得收听率稳中有升。

这就是利用网络音频客户端来“孵化”广播节目的一个典型例子。一开始，将不是很成熟的新节目，按照正常节目的标准来制作，把它放在网络音频客户端上来进行播出。在播出的过程中，通过网络音频客户端的后台信息收集，获取该节目的收听率，以及听众对节目内容、架构的反馈，来逐步完善节目，从而使之成为一个具有品牌效应的优秀节目，然后台里将其收回，选择合适的时间段来进行播出。这样不仅易操作，而且风险极低。即使该节目最终没有获得成功，也仅仅是在网络音频客户端上点击收听量很低而已，不会影响到台里原有的收听率和播出架构。

另外，利用网络音频客户端来“孵化”广播节目的另一个好处，是能够培养好的主持人和制作团队。在传统的广播电台中，虽然有节目负责人，但更多的主持人只是完成播出任务，保证不发生播出事故而已，并没有真正的静下心来，去思考节目的得失和未来发展的方向。

二、新媒体时代“孵化”广播节目让广播更具魅力

“麻雀虽小五脏俱全”，网络音频客户端上的一个节目，其实就是一个微缩版的电台架构。有主持人，撰稿人或记者以及制作人员。可能2个人就能完成，也可能需要更多。还用笔者所做的足球节目来举例。制作这个节目，一共有2个人，笔者和一个主持人。我写稿，他制作播出。两者相互配合，共同为节目的点击率来负责。

还有，通过网络音频客户端来“孵化”广播节目，还可以提升广播电台的创新意识。以往，受到种种因素制约，不敢在原本播出框架中进行试验的想法，都可以通过网络音频客户端来进行试验，并从听众的反馈中来检验这一想法的可行性。

当新媒体刚刚兴起的时候，有人“谈虎色变”，认为会对传统媒体造成极大的冲击。但通过不断的实践，传统媒体已经很好地与之融合了。但是，仅仅融合还是不够，还需要把新媒体当作一种武器或一种手段，来为己所用。用网络音频客户端“孵化”广播节目正是这一观点的最好体现。如果能够合理地运用，将会使广播节目不断创新，将会使广播电台更具影响力。

参考文献：

［1］胡冰.众声喧哗［M］.广西师范大学出版社，2008.

［2］乔纳，伯杰.疯传［M］.电子工业出版社，2014.

作者简介：李澎（1984—），男，河南开封人，助理记者，研究方向：新闻传播。

中图分类号：G2200......

文献标志码：AA.......

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166--00331144--0011