刘 倩

（南通大学 文学院，江苏 南通. 226019）

论新媒体时代新闻编辑的策划意识

刘 倩

（南通大学 文学院，江苏 南通. 226019）

摘 要：新媒体时代的到来，对新闻编辑的工作提出了重大挑战。为了应对这种挑战，新闻编辑必须要改变以往的工作思维，不断提高自身的组织策划能力。在新媒体环境下，新闻编辑的策划工作主要侧重于三个方面：通过策划，提升新闻报道的新意；通过策划，呈现更多的深度报道；通过策划，加强与受众的互动，更加贴近受众。

关键词：新媒体；新闻编辑；策划

当下，我们已进入信息化社会，各种先进的技术不断兴起，这使得新媒体的影响力日益增强，随之而来的是新闻传播领域竞争的加剧。面对这样激烈的媒体竞争环境，新闻传播活动必然要进行相应的调整、变革，以适应新闻传媒发展格局的变化，这无疑会对新闻编辑的工作提出巨大的挑战。如何顺应形势的变化，找准自身的定位，寻求到一条切实满足受众需求的有效工作思路，是身处新媒体环境下新闻编辑必须要思考的问题。而注重新闻传播的组织策划，不断提高自身的策划能力正是新媒体环境下提升编辑工作效果的重要突破口。

一、增强新闻策划意识是新媒体时代对新闻编辑提出的更高要求

“策划是一种程序，从本质上是一种利用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物的。也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。换言之，策划是找出事物的因果关系，衡度未来可采取的措施，作为目前决策之依据。”［1］

在传统媒体时代，新闻编辑大多将工作的重心放在了后期的编排，而新闻传播活动前期的组织策划却往往受到了忽视。很多新闻编辑在工作中只是对记者提交的稿件进行文字的润色、内容的微调、版面的编排等，仅仅是起到了组版员的作用，却很少从统筹策划的角度对记者的新闻采写活动进行指导、安排。

然而在新媒体环境下，激烈的竞争、严峻的发展形势要求新闻编辑的工作必须要寻求新的突破，在这样的背景下新闻编辑对新闻传播活动的精心组织策划就显得更加迫切和必要。在新媒体时代，新闻编辑要对自身的角色定位进行重新地审视，既要对已经采集来的新闻信息进行整理、编排，又不能仅仅停留在对稿件的加工、润色层面，还要不断提高自身的策划能力，积极主动地对新闻传播活动进行策划，当好新闻传播活动的“指挥者”。他们要向记者部署采访任务、协调好各个岗位之间的关系，还要密切关注一线记者的工作状况并及时根据他们的实际需求提供相应的帮助。例如，协助记者挖掘新闻线索、为他们搜集背景资料、帮助他们联系采访对象、与他们一起商讨新闻的主题方向、确定写作思路等。可以说，伴随着新闻竞争程度的增强，编辑必须要抛却以往只在新闻发稿流程后期环节发挥作用的工作思维，努力提高自身的组织策划能力，为受众提供更加优质的内容。

二、新媒体环境下新闻编辑策划的侧重点

（一）通过策划，使新闻报道更有新意

当下，新闻媒体之间的激烈竞争，究其实质而言就是对受众的争夺。哪一家媒体传播的新闻能够更加吸引受众的注意力，自然也就能在竞争中取胜。而纵观当下的新闻媒体，同质化的新闻内容比比皆是。对于受众而言，这样的新闻作品只能让他们心生疲倦。在这样的媒体发展环境中，如何突出重围，赢得更多受众的青睐呢？突出新意、展现特色无疑是竞争取胜的关键因素之一。

然而，在新媒体时代信息爆炸的环境下，要想有特色、有新意并非易事。新媒体环境下，虽然新闻素材的获取会更加方便，新闻资源会更加丰富，但如果只是对这些新闻素材进行简单的加工使用，这样呈现出来的新闻报道往往也只是人云亦云，毫无新意。要想改变这种状况，不断推出有特色的新闻作品，新闻编辑的精心策划就显得非常重要。相对于一般记者，编辑往往对媒体的定位、报道原则等有着更精准的把握，同时处理新闻稿件的经验也更加丰富。因此，编辑可以充分发挥自身的优势，将有个性、有特色作为自己新闻编辑工作的重要目标，加大新闻报道的策划力度，对分散的新闻资源进行重新组合、串联，综合开发利用，指导记者从丰富的新闻素材中挖掘出最有价值的内容，寻找到更佳的、更有新意的报道角度，运用最恰当的表现形式予以呈现，从而为受众提供独树一帜的优质新闻信息，最大限度地吸引受众的眼球。

（二）通过策划，使新闻报道更有深度

伴随着社会的发展，公众对新闻信息的需求日益增强，他们不仅仅要简单地知悉新近发生了什么新闻事件，还要深入地了解新闻事件发生的前因后果。而在新媒体环境下，虽然公众获知新闻信息的渠道大大增多，获知信息的速度也大大加快，但很多新闻往往流于表面，沦为浅尝辄止的“快餐式”作品，对受众而言仅仅是起到了“告知”的作用，这无疑是与受众的需求相距甚远。因此，为了在新闻竞争中取胜，获得更多受众的关注，生产出有深度的报道就成为一条有效的途径。

而要在第一时间为受众提供新闻事件的深度报道，严谨细致的组织策划就显得尤为重要，新闻编辑更是要在这一过程中发挥主导作用。他们要将自己定位于新闻报道战役“指挥者”的角色，摆脱对新闻稿件简单地来料加工的工作状况，和记者密切联系，积极主动地对手中汇集的各种新闻资源进行更深入地对比、整合、延伸，从中提炼出更深刻的主题，或者发现更有深度的新选题，高效、合理地调动、配置各种资源，灵活多样地组织连续报道、追踪报道、专题报道等各种报道形式，最大限度地拓展报道的深度和广度。

（三）通过策划，加强媒体与受众的互动

在传统媒体时代，受众被视为是“被动的”，媒体占据着主导地位，传什么不传什么都由媒体说了算。新闻编辑只需遵循一定的工作流程，将经过处理的新闻信息传播给受众就可以了，而不用去关注受众对这些信息需不需要、满不满意。而受众对此也往往是无可奈何，毕竟他们没有更多的选择。

然而在新媒体语境下，由于媒介生态格局的变化以及新媒体呈现出的诸多新的特点，包括新闻编辑在内的传统的媒体“把关人”已经无法掌握绝对的控制权。受众不再是处于“被动”地位的单纯接受者，他们获得了更多的权利。在这样的背景下，新闻媒体如果不能适

应受众的新变化，必然会削弱媒体对受众的吸引力。这就决定了新媒体环境下新闻编辑不能再固守传统的编辑思维，忽视受众的主动性，而是要大力转变以往的单向线性传播意识，正视当下受众所具有的巨大能量，从受众的体验感受出发，加强与受众的联系，及时与受众进行互动交流。而要与数量如此众多的受众进行有效的互动，同样离不开新闻编辑的精心策划。

新闻编辑可以通过组织策划，充分利用博客、微博、微信、论坛等能够使信息在短时间内得到传播的方式，搭建与受众之间有效、快捷互动的平台，与受众展开及时的交流。还可以通过各种渠道，精心地策划一些话题讨论，从这些话题讨论的结果中，得以获悉受众对某些问题的看法、观点，捕捉到受众的倾向、兴趣所在。另外，新闻编辑还可以选择合适的时机策划一些活动，通过活动加强与受众的联系，拉近与受众的距离，扩大媒体的影响力。通过这样有意识的与受众互动交流的策划，确保媒体得以通过有效的渠道倾听受众的心声、获知受众的需求，并及时对这些需求进行分析，进而在了解受众需求，满足受众需求的基础之上，制定出合理的新闻采写、发稿计划并组织实施，实现受众想看什么、媒体便能呈现什么的目标。

新媒体时代的到来，对新闻编辑的工作提出了更高的要求，新闻编辑工作面临着巨大的挑战。在这样的背景下，新闻编辑要切实认识到工作环境的变化，不断增强自身主动策划的意识，才能在新的媒体发展环境下发挥更大的作用。

参考文献：

［1］张文英.新媒体环境下编辑应该具备的策划素质［J］.采写编，2013（04）：10-11.

作者简介：刘倩，南通大学文学院讲师，研究方向：媒介文化。

中图分类号：GG221133......

文献标志码：AA.......

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166--00223344--0011